投影巨頭走親民路線(xiàn) 一周投影市場(chǎng)總結(jié)

娛樂(lè)投影增長(zhǎng)快 大品牌也要放低姿態(tài)

　　本周（-2009.2.13）因?yàn)槭峭队皺C(jī)市場(chǎng)一周總結(jié)牛年第一期，因此我們將會(huì)把過(guò)去漏掉的時(shí)間都放進(jìn)這一周進(jìn)行分析總結(jié)，希望牛年大家繼續(xù)支持我們，同時(shí)給出寶貴的建議。

娛樂(lè)型投影潛力巨大

　　先回顧下08年投影機(jī)市場(chǎng)，08年投影機(jī)市場(chǎng)所以能夠逆勢(shì)而進(jìn)，除了教育市場(chǎng)的巨大貢獻(xiàn)外，我們還不能忽略的就是以東芝TDP-SP1為代表的娛樂(lè)投影機(jī)所帶來(lái)的增長(zhǎng)，而09年這一部分很可能將由微型（口袋）投影機(jī)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此不止08年，09年投影機(jī)品牌很可能依然會(huì)走親民路線(xiàn)。

　　我們知道每一款新技術(shù)、新產(chǎn)品的成熟都需要群眾基礎(chǔ)，都需要大家的逐漸接受，計(jì)算機(jī)和數(shù)碼相機(jī)等IT產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)這樣的過(guò)程，平板電視當(dāng)然更好，有電視文化和家電下鄉(xiāng)的雙層助力，即便形勢(shì)不好但今年業(yè)內(nèi)依然樂(lè)觀(guān)。反觀(guān)投影機(jī)呢，我們除了渠道幾乎一無(wú)所有，所以就目前而言，讓更多的用戶(hù)和潛在用戶(hù)體驗(yàn)投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就是非常有必要的，這一點(diǎn)上，三星等品牌都走在了前面。

　　至于說(shuō)投影機(jī)有且僅有渠道可以依賴(lài)，這在目前而言的確是不爭(zhēng)的事實(shí)，總代和區(qū)域代理的能力直接影響到投影機(jī)產(chǎn)品的鋪貨銷(xiāo)售，好的代理不僅可以爭(zhēng)取到好的訂單，而且對(duì)于品牌的推廣和產(chǎn)品的覆蓋力度都有所幫助。而新年伊始，渠道間的暗戰(zhàn)再次上演。

三星產(chǎn)品試用活動(dòng)最受關(guān)注

　　從去年開(kāi)始，三星投影機(jī)就在全國(guó)范圍開(kāi)展了投影機(jī)產(chǎn)品的巡展活動(dòng)，而就在年底，三星就針對(duì)其微型投影機(jī)產(chǎn)品SP-P400B投影機(jī)展開(kāi)了網(wǎng)友的試用活動(dòng)，而且反響非常強(qiáng)烈。

　　三星SP-P400B投影機(jī)不僅設(shè)計(jì)非常獨(dú)到，而且產(chǎn)品非常時(shí)尚，這對(duì)于三星品牌而言無(wú)疑再次增強(qiáng)了其高端和科技感覺(jué)，而這樣的形式更是比較容易被消費(fèi)者所接受，甚至有網(wǎng)友根本不知道投影機(jī)產(chǎn)品或者沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么短小精悍的投影機(jī)，第一時(shí)間就表示出了購(gòu)買(mǎi)意愿。透過(guò)這次活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)投影機(jī)并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的消費(fèi)者都是被動(dòng)接受信息，主動(dòng)接受并學(xué)習(xí)新事物的僅僅是發(fā)燒友朋友。

　　當(dāng)然也不是僅有三星在做這樣的活動(dòng)，加賀投影機(jī)的活動(dòng)也同樣的精彩�！�1元租投影，體驗(yàn)大接力”是日本投影機(jī)企業(yè)加賀電子集團(tuán)在中國(guó)推出的新產(chǎn)品體驗(yàn)計(jì)劃，自2009年2月1日開(kāi)始，加賀TAXAN投影機(jī)將在上海展開(kāi)大型投影機(jī)體驗(yàn)活動(dòng)。雖然受眾相對(duì)較窄，但這次活動(dòng)的意義也是非常積極的。

　　投影機(jī)產(chǎn)品所以擁有“很長(zhǎng)的過(guò)去，很短的歷史”，就是因?yàn)楫a(chǎn)品的受眾群體依然較小，無(wú)法讓更多的人知道并認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)，CRT投影機(jī)甚至還未開(kāi)始走近我們身邊，就已經(jīng)逐步開(kāi)始淡出市場(chǎng)了，這無(wú)疑是一個(gè)非常深刻的教訓(xùn)。

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