市場步入后增長期 數(shù)字電視芯片差異化發(fā)展

    在本屆CCBN期間,芯片企業(yè)帶來了不同的新理念。有企業(yè)表示，要為電視和機(jī)頂盒平臺增加更多互動互聯(lián)特性，并改善界面，提升用戶體驗(yàn)，以滿足新興網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的需求.

    在本屆CCBN期間,芯片企業(yè)帶來了不同的新理念。有企業(yè)表示，要為電視和機(jī)頂盒平臺增加更多互動互聯(lián)特性，并改善界面，提升用戶體驗(yàn)，以滿足新興網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的需求；有企業(yè)則表示要提高性價(jià)比來度過機(jī)頂盒后增長時期；另有一些企業(yè)則要開拓中國自主標(biāo)準(zhǔn)市場。在CCBN期間,本報(bào)記者對推出新理念和新策略的數(shù)字電視芯片企業(yè)進(jìn)行了深入的采訪。

    意法半導(dǎo)體：提升電視平臺互動互聯(lián)性和用戶體驗(yàn)

    意法半導(dǎo)體(ST)是芯片企業(yè)中最早與中國運(yùn)營商合作,開展數(shù)字化和互動增值服務(wù)嘗試的廠商。同時,它也是最早支持中國自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS的企業(yè)之一。在本屆CCBN展期間，ST聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的合作伙伴，共同為參觀者詮釋了為滿足互動業(yè)務(wù)需要，在未來幾年內(nèi)機(jī)頂盒與電視平臺的技術(shù)演進(jìn)趨勢。

    ST大中華區(qū)副總裁、消費(fèi)電子與加密系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理李容郁先生表示，未來,如果數(shù)字電視和機(jī)頂盒要擔(dān)當(dāng)起實(shí)現(xiàn)新興網(wǎng)絡(luò)互動業(yè)務(wù)的重任，就要從內(nèi)容、互聯(lián)互動以及用戶體驗(yàn)三方面來增強(qiáng)其性能,而這要求傳統(tǒng)的數(shù)字電視和機(jī)頂盒平臺要采取多項(xiàng)新技術(shù)。

    引入互聯(lián)互動技術(shù)

    從內(nèi)容方面來看，未來電視不僅要播放各種高價(jià)值內(nèi)容套餐，還要允許用戶瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，并能滿足互動點(diǎn)播的需求。這就要求電視和機(jī)頂盒平臺具有完備的解碼能力，不僅能夠支持H.264、MPEG2、VC-1、DivX、AVS等傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的解碼標(biāo)準(zhǔn)，還能支持現(xiàn)在PC平臺上的各種流行的格式，如Flash、Real等。此外，電視和機(jī)頂盒平臺還要滿足眾多音頻格式的要求，如Dolby、WMA、DTS、MP3、MPEG1/2以及AACLE-HE。另外，由于知識產(chǎn)權(quán)和未來開展交易的要求，電視和機(jī)頂盒平臺要采用安全保護(hù)技術(shù)�！斑@也是未來平臺與傳統(tǒng)電視平臺的重要區(qū)別�！崩钊萦粝壬�表示，“例如，先進(jìn)平臺要具有各種數(shù)字權(quán)限管理系統(tǒng)以及條件接收和安全系統(tǒng)�！�

    從互聯(lián)互動方面看，電視和機(jī)頂盒平臺如果要開展網(wǎng)上購物、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)教育、家庭銀行以及社交網(wǎng)站等互聯(lián)互動業(yè)務(wù)，最基本的要求就是要提高其連接性和互操作性。今天，被各種產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的連接技術(shù)，如USB、藍(lán)牙、Wi-Fi、以太網(wǎng)、LAN、HDMI、HomePlug等將被應(yīng)用到電視和機(jī)頂盒平臺上。

    而在此次CCBN期間，ST毫不掩飾其對DisplayPort這一新接口標(biāo)準(zhǔn)的喜愛�！癉isplayPort作為新的開放工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)榫哂袩o版稅、可擴(kuò)展、可升級以及可縮小連接器尺寸等優(yōu)點(diǎn)，并能夠降低有線電視噪聲和耗電量,所以是一個非常有前景的連接技術(shù)�！崩钊萦粝壬�介紹，“我們已經(jīng)在這方面提供了全系列的解決方案�！�

    在互操作性方面，DLNA以及ma@rovision等互操作標(biāo)準(zhǔn)正被越來越多的設(shè)備采用，以實(shí)現(xiàn)各種設(shè)備之間的互操作。ST也與合作伙伴一起進(jìn)行了基于DLNA的互操作性演示。

    此外，中間件技術(shù)在互動應(yīng)用中起著極為重要的作用，因此，今年該技術(shù)受到空前的關(guān)注。記者觀察到，在ST的展示中，他們聯(lián)合了OPENTV、NDS、茁壯、alticast、ZENTEK、OCEANBLUE等多家中間件企業(yè)，演示基于ST的最新平臺，在這些中間件系統(tǒng)之上開發(fā)的電視購物、互動廣告、電視聊天、股票信息、視頻點(diǎn)播以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽等互動業(yè)務(wù)。

    提升用戶體驗(yàn)

    iPhone手機(jī)、Wii游戲機(jī)等的成功在很大程度上與提升了用戶的使用體驗(yàn)有關(guān)。而電視和機(jī)頂盒若想在家庭媒體中心中承擔(dān)重任，也要重點(diǎn)提升用戶的體驗(yàn)。李容郁先生也表示，提升用戶的體驗(yàn)成為他們越來越關(guān)注的事情。

    “傳統(tǒng)電視靜態(tài)二維圖形界面已經(jīng)不能滿足今天人們與電視進(jìn)行互動的需求。”他說，“電視只有具備了時尚的外觀，友好、簡單易用的輸入方式以及快捷訪問各種內(nèi)容和信息的界面，才能達(dá)到新興網(wǎng)絡(luò)互動服務(wù)所提出的要求�！睘榇�，當(dāng)前各種已經(jīng)應(yīng)用到電腦、手機(jī)以及游戲機(jī)上用來提升用戶體驗(yàn)的技術(shù)，開始被應(yīng)用到電視和機(jī)頂盒等傳統(tǒng)平臺上。

    在ST的演示中我們看到，3D動態(tài)效果、OpenGLES2.0和OpenVL1.1接口、Java等優(yōu)化動畫效果的技術(shù)，F(xiàn)lash、SVG、Bluestreak、AIR&JavaFX等優(yōu)化界面的技術(shù)，浮點(diǎn)單元、高M(jìn)IPS/Mhz比例、啟動和重啟時間短、頻道切換時間短等快速響應(yīng)技術(shù)，MEMS遙控器、觸摸墊/觸摸屏、相機(jī)檢測等輸入設(shè)備等都被應(yīng)用到電視和機(jī)頂盒上。

    此外，一系列優(yōu)化音視頻的技術(shù)，特別是畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)和音頻后處理的技術(shù)等都是廠商需要重視的關(guān)鍵技術(shù)。

    李容郁先生介紹說，在影像增強(qiáng)技術(shù)方面，ST擁有獲獎的影像增強(qiáng)技術(shù)，如Faroudja視頻優(yōu)化校準(zhǔn)方案、MCTi100Hz/120Hz膠片電影防抖動和運(yùn)動影像模糊補(bǔ)償技術(shù)等。同時，ST也展示了基于STi7105的音頻后處理方案。

    提高產(chǎn)品能效

    高能效也是對先進(jìn)電視和機(jī)頂盒平臺的一個要求�！半m然當(dāng)前機(jī)頂盒的選購標(biāo)準(zhǔn)在于功能和價(jià)格，但未來我們堅(jiān)信消費(fèi)者將用更開闊的視野來評估機(jī)頂盒的總體成本，包括最初購買成本、電費(fèi)開銷和(設(shè)備不再使用時的)設(shè)備處置費(fèi)用�！崩钊萦粝壬�表示，“為此，ST的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于減少能源浪費(fèi)，通過靈活的電源管理來監(jiān)測和調(diào)整機(jī)頂盒內(nèi)部組件的能耗。”這些元件也可能被置于機(jī)頂盒外部，例如，圓盤式衛(wèi)星電視天線內(nèi)的低噪聲模塊(LNB)，機(jī)頂盒內(nèi)的大型子系統(tǒng)，包括硬盤甚至是芯片內(nèi)的個別模塊。

    除了可編程電源管理技術(shù)，ST還采取開發(fā)新的工藝來降低能耗。ST現(xiàn)行的55nm制造工藝技術(shù)針對低功耗經(jīng)過優(yōu)化，僅此一項(xiàng)就比未進(jìn)行優(yōu)化的55nm技術(shù)節(jié)省約10%的能源。

    而在本屆CCBN展期間，ST重點(diǎn)展示的STi7105、STi7111和STi7141、STi5197以及STi5189都應(yīng)用了上述提及的多項(xiàng)相關(guān)技術(shù)。

    恩智浦：市場后增長期提供高性價(jià)比產(chǎn)品

    本報(bào)記者馮健

    恩智浦(NXP)通過對科勝訊的收購，增加了衛(wèi)星、有線電視和IP機(jī)頂盒的系統(tǒng)解決方案，并擴(kuò)展了其已有的地面、IP機(jī)頂盒以及數(shù)字電視產(chǎn)品組合。收購使恩智浦成為數(shù)字視頻系統(tǒng)(數(shù)字電視和機(jī)頂盒)市場前三名技術(shù)提供商。在本屆CCBN展期間，恩智浦半導(dǎo)體家庭娛樂事業(yè)部數(shù)字機(jī)頂盒大中華區(qū)經(jīng)理江振輝先生向記者介紹了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)如何應(yīng)對機(jī)頂盒市場后增長時期所面臨的諸多挑戰(zhàn)。

    根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)，2008年，中國數(shù)字機(jī)頂盒整體出貨量達(dá)到1.08億臺。到2012年，中國數(shù)字機(jī)頂盒整體出貨量將達(dá)到1.24億臺。而從2008年到2012年，該市場的年復(fù)合增長率僅為3.4%。江振輝先生認(rèn)為，這就意味著，目前中國數(shù)字機(jī)頂盒市場正處于后期增長階段。雖然產(chǎn)量會繼續(xù)提高，但這一產(chǎn)業(yè)鏈中的所有參與者都面臨價(jià)格與利潤上的競爭，因此，產(chǎn)業(yè)鏈上下游最關(guān)鍵的事情就是創(chuàng)新。

    江振輝先生表示，面對當(dāng)前的形勢，對恩智浦來說，他們在提供全面機(jī)頂盒產(chǎn)品和解決方案的同時，更要集中力量提供高性價(jià)比的解決方案，即他們要同時提升在技術(shù)領(lǐng)先和成本降低兩方面的能力。

    為此，在本屆CCBN展上，恩智浦發(fā)布的STB150系統(tǒng)解決方案不但集成了用于DVB-C信號接收功能的單芯片，還配備了高性能32位ARM9處理器，而且第一次引入了TDA18252HN硅調(diào)諧器。該調(diào)諧器整合了調(diào)諧功能與中頻選擇能力，省去了低噪聲放大器和SAW濾波器等昂貴的器件，從而簡化了總體系統(tǒng)設(shè)計(jì)并降低了系統(tǒng)成本�！斑@個平臺專為中國市場設(shè)計(jì)，集成了茁壯的中間件�！苯�振輝補(bǔ)充說，“該平臺還支持中國國內(nèi)所有的條件接收系統(tǒng)(CA)�！�

    江振輝先生還表示，除了總體市場外，中國有線機(jī)頂盒市場還面臨挑戰(zhàn)。例如，在中國有線機(jī)頂盒市場中，不同的運(yùn)營商與不同的CA提供商合作，導(dǎo)致了CA格式的多樣化�！皩χ圃焐虂碚f，單一標(biāo)準(zhǔn)無法滿足全部的市場需求，而完全支持各種CA格式會給機(jī)頂盒企業(yè)帶來很大的負(fù)擔(dān)。”他說，“這就要求芯片廠商的解決方案既能支持多種CA格式，又能滿足客戶差異化或定制化的需求�！睘榇�，目前恩智浦已經(jīng)與各個CA提供商合作。而通過認(rèn)證的高級CA標(biāo)準(zhǔn)，能夠符合中國DVB-C運(yùn)營商的需求。

    談到高清機(jī)頂盒市場，江振輝先生表示，恩智浦也在積極參與該市場的發(fā)展，目前已經(jīng)推出了一系列高清解決方案，例如STB225H.264/VC1高清機(jī)頂盒開發(fā)工具包，可以滿足相關(guān)市場的需求。

    法國迪康：應(yīng)對移動電視五大技術(shù)挑戰(zhàn)

    本報(bào)記者劉超

    在本屆CCBN展覽會期間，法國迪康公司表示，芯片企業(yè)在開發(fā)移動電視便攜產(chǎn)品時，要應(yīng)對五大技術(shù)挑戰(zhàn)。

    目前市場上帶移動電視功能的手機(jī)、PMP、導(dǎo)航儀等各種手持終端越來越多，這些產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的歡迎。但從技術(shù)角度來說，這些產(chǎn)品面臨五大難題：其一，標(biāo)準(zhǔn)太多。例如，就中國市場來說，就有DTMB、CMMB等標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，國際上還有DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T和T-DMB等諸多標(biāo)準(zhǔn)。這些不同標(biāo)準(zhǔn)給移動便攜設(shè)備的使用帶來了諸多麻煩，同一個產(chǎn)品可能換了一個國家或地區(qū)就面臨著無法使用的問題。其二，免費(fèi)與收費(fèi)需要不同的設(shè)計(jì)方案。由于采用了不同的標(biāo)準(zhǔn)，有的標(biāo)準(zhǔn)是收費(fèi)的(通過條件接收模塊實(shí)現(xiàn))，有的標(biāo)準(zhǔn)則是不收費(fèi)的。這對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性提出了新的要求。其三，外置天線給使用帶來不便。目前幾乎所有的移動電視接收裝置基本上都需要一根外置天線來接收信號，這給用戶的使用帶來了很大的不便。而如果把天線內(nèi)置到產(chǎn)品中，接收靈敏度必然會受到影響。

    其四，運(yùn)營商對接收質(zhì)量的要求不斷提高。受目前國際金融危機(jī)的影響，運(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的投資受到一定限制，他們迫切希望在已有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上覆蓋更廣泛的地區(qū)，支持更多的用戶。這就要求移動電視終端和接收芯片要有很高的接收靈敏度，產(chǎn)品在較弱的信號下也能接收到節(jié)目。其五，小型化與低功耗挑戰(zhàn)。便攜產(chǎn)品的特點(diǎn)要求芯片越來越小，功耗越來越低。

    法國迪康公司營銷副總裁/中國區(qū)總經(jīng)理俞青對《中國電子報(bào)》記者表示，他們推出的便攜設(shè)備移動電視接收芯片和方案，主要解決上述五大難題。首先，針對標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，他們推出基于可編程架構(gòu)的移動電視接收芯片平臺“Octopus”。該平臺能夠無縫地支持許多現(xiàn)有的和即將推出的移動電視標(biāo)準(zhǔn)，從而幫助移動終端制造商走出多個標(biāo)準(zhǔn)或標(biāo)準(zhǔn)尚未確定的困境。該可編程架構(gòu)平臺目前可以支持包括CMMB、DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T以及T-DMB等多個移動電視標(biāo)準(zhǔn)。接下來，他們的新一代產(chǎn)品會增加對其他新標(biāo)準(zhǔn)的支持，如ATSCM/H、DVB-T2等。該芯片還內(nèi)置條件接收硬件加速模塊，幫助便攜式移動電視終端廠家靈活應(yīng)對免費(fèi)和收費(fèi)的不同市場。

    針對目前天線內(nèi)置和接收靈敏度的問題，他們將于今年第二季度推出一款天線控制芯片。通過與天線供應(yīng)商的緊密合作，他們盡量避免了天線內(nèi)置造成的靈敏度下降問題。針對小型化，他們把調(diào)諧、解調(diào)、內(nèi)存和電源管理模塊集成在一顆單芯片內(nèi)，大大減小移動電視接收子系統(tǒng)所需的外圍器件數(shù)目，并最終減小便攜式產(chǎn)品的PCB尺寸。該芯片基于65納米工藝，在功耗方面也將保持行業(yè)領(lǐng)先的位置。

    NEC電子：開拓中國自主標(biāo)準(zhǔn)市場商機(jī)

    本報(bào)記者劉超

    根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，達(dá)到中國地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)DTMB的產(chǎn)品已經(jīng)部署了100萬臺，而符合中國直播星標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒一期招標(biāo)工作已經(jīng)結(jié)束。這些中國自主標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品市場需要半導(dǎo)體廠商及時提供各種器件及解決方案。

    據(jù)悉，中國計(jì)劃今年在直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市及部分地級市共100個城市開通地面數(shù)字電視，預(yù)計(jì)今年地面數(shù)字電視機(jī)頂盒市場可增長到200萬臺～300萬臺。

    在這種形勢下，NEC電子第二SOC事業(yè)本部副事業(yè)本部長新津茂夫介紹說，NEC電子將瞄準(zhǔn)這一市場，與中國軟件及解決方案設(shè)計(jì)公司上海暉悅數(shù)字視頻科技有限公司共同合作，提供包括從電路板到軟件在內(nèi)的可支持中國地面數(shù)字廣播的電視解決方案。

    據(jù)悉，此次合作開發(fā)的系統(tǒng)集成了NEC電子的圖像處理系統(tǒng)芯片EMMA3TL和驅(qū)動軟件以及來自上海暉悅的中間件和應(yīng)用軟件。電視機(jī)制造廠商使用該解決方案，就可以在短時間內(nèi)開發(fā)出可接收支持新一代視頻壓縮規(guī)格H.264/AVC的地面數(shù)字廣播信號的全高清數(shù)字電視。而為了配合地面數(shù)字電視向高清發(fā)展的趨勢，NEC電子此次推出的EMMA3TL可支持新一代視頻標(biāo)準(zhǔn)H.264，可接收H.264的音視頻。此外，該芯片還支持新一代音頻標(biāo)準(zhǔn)DolbyDigitalPlus和HE-AAC，并內(nèi)置USB及以太網(wǎng)等外部接口功能。

    新津茂夫希望將NEC電子的圖像處理系統(tǒng)芯片與上海暉悅在中國積累的系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，為中國電視機(jī)廠商提供符合中國市場需求，并能為中國高清電視用戶帶來更完美視聽享受的全高清電視整機(jī)系統(tǒng)。

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