數(shù)字電視芯片市場(chǎng)依舊處于低迷時(shí)期

    調(diào)研公司DisplaySearch日前預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)，數(shù)字電視機(jī)的銷售將呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，而這將為數(shù)字電視芯片供應(yīng)商創(chuàng)造巨大的商機(jī)。到2011年該領(lǐng)域中的芯片銷售額將增長(zhǎng)一倍。

    雖然從行業(yè)信息來(lái)看，平板電視市場(chǎng)的情況似乎有好轉(zhuǎn)的跡象，不過(guò)數(shù)字電視芯片廠商卻仍未感受到春天的氣息，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，同時(shí)沒(méi)有任何一家廠商能持續(xù)維持領(lǐng)先者的地位。

    隨著平板電視逐漸在發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)普及，市場(chǎng)商業(yè)模式也發(fā)生一定變化，Micronas公司宣布退出消費(fèi)市場(chǎng)便是一個(gè)產(chǎn)業(yè)正發(fā)生變化的信號(hào)。

    據(jù)了解，由于數(shù)字電視芯片投資金額高，當(dāng)市場(chǎng)狀況不好，同時(shí)對(duì)投資回報(bào)產(chǎn)生更高風(fēng)險(xiǎn)，廠商也必須重新評(píng)估市場(chǎng)策略以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

    據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2008年第四季度全球數(shù)字電視芯片出貨量達(dá)3000萬(wàn)顆，較上一季度下滑了15.3%，與2007年第四季度相比增長(zhǎng)3.5%。

    關(guān)于數(shù)字電視芯片出貨情況不佳，DisplaySearch歐洲電視市場(chǎng)研究總監(jiān)PaulGray指出，由于業(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)持保守態(tài)度，整機(jī)廠商不敢備太多庫(kù)存，對(duì)于芯片的銷售也造成了很大影響。

    數(shù)字電視芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)隨著多媒體內(nèi)容與愈來(lái)愈豐富的應(yīng)用逐漸吸引消費(fèi)者目光，除了能提高畫質(zhì)與色彩表現(xiàn)的方案外，在進(jìn)一步滿足用戶對(duì)超薄電視、音效與無(wú)線連接、環(huán)保訴求等需求也愈來(lái)愈重要。

    從各芯片廠商的市場(chǎng)份額來(lái)看，聯(lián)發(fā)科出貨量第四季度市場(chǎng)占有率較上一季度下滑了3%，而晨星出貨量第四季度市場(chǎng)占有率則由13%提高至15%，因?yàn)槌啃堑牡蛢r(jià)產(chǎn)品取得了很好的成績(jī)，同時(shí)晨星在中國(guó)大陸整機(jī)廠商的市場(chǎng)份額也比較高。

    出現(xiàn)以上現(xiàn)象的另一原因是由于自家品牌的支持，比如三星自有IC（驅(qū)動(dòng)電路）的出貨量持續(xù)成長(zhǎng)。另外，Trident由于新產(chǎn)品未及上市，使得其排名由2007年第三季度的第四名掉落到第四季度的第八名；同時(shí)2008年第四季我們也觀察到，由于中國(guó)大陸市場(chǎng)的需求帶動(dòng)，一些較小規(guī)模的芯片公司的出貨量有很好的提升，特別是應(yīng)用在傳統(tǒng)仿真信號(hào)電視機(jī)上的產(chǎn)品。