藍(lán)光謀求突圍：播放機(jī)售價將跌破兩千

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    7月8日早間消息，相比在歐美市場的發(fā)展，藍(lán)光在中國的現(xiàn)狀仍顯冷清。來自藍(lán)光光盤協(xié)會成員企業(yè)的消息稱，未來在中國市場，藍(lán)光影片的數(shù)量將會進(jìn)一步增加。而藍(lán)光播放機(jī)的售價，也有望降低到2000元人民幣以下。

　　國際巨頭“不計成本”推片源

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD提供的數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，2009年第一季度藍(lán)光光盤播放機(jī)的銷量比前一年增長72%。行業(yè)調(diào)查公司亞當(dāng)斯媒體研究公司(Adams Media Research)的數(shù)據(jù)則稱，自上市的兩整年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售了2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。

　　歐洲市場的發(fā)展同樣讓藍(lán)光陣營頗為欣喜，調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，不計PS3, 挪威和B2B的銷量，在歐洲市場，藍(lán)光播放機(jī)2008年銷售63萬臺，較前一年增長近12倍。電影盤片在2008年銷售870萬盤，較前一年增長近4倍。

　　相對于歐美市場的迅速成長，中國市場，經(jīng)過多年推廣的藍(lán)光仍尚待突破。目前并未有官方渠道披露中國的藍(lán)光播放機(jī)以及碟片的銷售數(shù)量，但市場反應(yīng)普遍未到樂觀程度。雖然近期索尼于日前推出了優(yōu)惠幅度達(dá)千元的促銷組合，并贈送正版藍(lán)光電影碟片，但《南方日報》援引來自蘇寧國美的市場數(shù)據(jù)稱，相比物美價廉的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)，價格高企的藍(lán)光高清碟機(jī)銷量“可以忽略不計”。

　　而要使藍(lán)光在中國的市場發(fā)展有所突破，支持藍(lán)光的內(nèi)容源在中國的發(fā)展成為了首要考慮的關(guān)鍵。在7月7日藍(lán)光光盤協(xié)會舉行的媒體溝通會上，華納、索尼影視、華特迪士尼等廠商悉數(shù)到場，表達(dá)對于藍(lán)光發(fā)展的信心，并介紹其藍(lán)光影片的發(fā)行計劃。

　　華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍透露，華特迪斯尼今年年底在中國將會發(fā)行30部影片，僅7月份，就會有8部影片的上市，而來自索尼的消息則稱，2009年底索尼影視計劃在中國大陸會發(fā)行超過100部影片。

　　新索音樂是國內(nèi)首家投資建設(shè)藍(lán)光生產(chǎn)線的廠商。據(jù)新索音樂光盤生產(chǎn)廠總經(jīng)理吳曉介紹，到2009年6月30日為止，新索音樂共復(fù)制生產(chǎn)167部藍(lán)光碟片電影，其中有90部是在國內(nèi)發(fā)行，其中12部來自華特迪士尼，65部來自索尼電影。

　　在好萊塢電影上市的同時，本地電影也正加速發(fā)行，華錄集團(tuán)的全球首張自帶DRA音頻編碼的藍(lán)光影片《梅蘭芳》即將發(fā)行。DRA技術(shù)由華錄集團(tuán)主導(dǎo)提出，已成為藍(lán)光光盤格式的一部分。該公司預(yù)計，到2009年底，將會提供近100部的藍(lán)光影片消費者選擇。

　　但是，相比國外上千部的影片推出數(shù)量，中國市場上的藍(lán)光影片數(shù)量仍未成氣候。NPD的數(shù)據(jù)稱，在美國，已經(jīng)發(fā)行了1500部藍(lán)光電影。

　　“從整個大的銷售環(huán)境來說，正版銷售是數(shù)是以千計的，好的影片超過一千。”談及在中國市場的藍(lán)光影碟的銷售情況，華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍說，“我們迪士尼公司(的相關(guān)產(chǎn)品)剛剛上市只有不到三個月，實際銷售的數(shù)量不方便透露，但是可以透露給大家每一張影片壓制的數(shù)量是以千計的，發(fā)行的數(shù)量也是以千計的。”

　　顯然，“以千計”的發(fā)行數(shù)量背后，廠商需要承擔(dān)巨大的成本。“初期肯定不能賺錢，主要就是做市場推廣。”一位不愿透露姓名的廠商人士坦言。

　　而索尼影視則從2009年6月開始，開始執(zhí)行新的價格政策，把新上市的影片與舊影片分開執(zhí)行相應(yīng)的價格策略，藍(lán)光影碟銷量因而得以有所增長。

　　“從去年開始到現(xiàn)在藍(lán)光影碟的發(fā)行已經(jīng)占到索尼影視中國業(yè)務(wù)收入的一半份額，DVD的業(yè)務(wù)則占到索尼影視的47.77%，此外還有少量的VCD�！彼髂�(中國)有限公司技術(shù)外聯(lián)部劉毅說。