藍(lán)光謀求突圍：播放機(jī)售價(jià)將跌破兩千

    7月8日早間消息，相比在歐美市場的發(fā)展，藍(lán)光在中國的現(xiàn)狀仍顯冷清。來自藍(lán)光光盤協(xié)會成員企業(yè)的消息稱，未來在中國市場，藍(lán)光影片的數(shù)量將會進(jìn)一步增加。而藍(lán)光播放機(jī)的售價(jià)，也有望降低到2000元人民幣以下。

　　國際巨頭“不計(jì)成本”推片源

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD提供的數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，2009年第一季度藍(lán)光光盤播放機(jī)的銷量比前一年增長72%。行業(yè)調(diào)查公司亞當(dāng)斯媒體研究公司(Adams Media Research)的數(shù)據(jù)則稱，自上市的兩整年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售了2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。

　　歐洲市場的發(fā)展同樣讓藍(lán)光陣營頗為欣喜，調(diào)研公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)PS3, 挪威和B2B的銷量，在歐洲市場，藍(lán)光播放機(jī)2008年銷售63萬臺，較前一年增長近12倍。電影盤片在2008年銷售870萬盤，較前一年增長近4倍。

　　相對于歐美市場的迅速成長，中國市場，經(jīng)過多年推廣的藍(lán)光仍尚待突破。目前并未有官方渠道披露中國的藍(lán)光播放機(jī)以及碟片的銷售數(shù)量，但市場反應(yīng)普遍未到樂觀程度。雖然近期索尼于日前推出了優(yōu)惠幅度達(dá)千元的促銷組合，并贈(zèng)送正版藍(lán)光電影碟片，但《南方日報(bào)》援引來自蘇寧國美的市場數(shù)據(jù)稱，相比物美價(jià)廉的傳統(tǒng)DVD碟機(jī)，價(jià)格高企的藍(lán)光高清碟機(jī)銷量“可以忽略不計(jì)”。

　　而要使藍(lán)光在中國的市場發(fā)展有所突破，支持藍(lán)光的內(nèi)容源在中國的發(fā)展成為了首要考慮的關(guān)鍵。在7月7日藍(lán)光光盤協(xié)會舉行的媒體溝通會上，華納、索尼影視、華特迪士尼等廠商悉數(shù)到場，表達(dá)對于藍(lán)光發(fā)展的信心，并介紹其藍(lán)光影片的發(fā)行計(jì)劃。

　　華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍透露，華特迪斯尼今年年底在中國將會發(fā)行30部影片，僅7月份，就會有8部影片的上市，而來自索尼的消息則稱，2009年底索尼影視計(jì)劃在中國大陸會發(fā)行超過100部影片。

　　新索音樂是國內(nèi)首家投資建設(shè)藍(lán)光生產(chǎn)線的廠商。據(jù)新索音樂光盤生產(chǎn)廠總經(jīng)理吳曉介紹，到2009年6月30日為止，新索音樂共復(fù)制生產(chǎn)167部藍(lán)光碟片電影，其中有90部是在國內(nèi)發(fā)行，其中12部來自華特迪士尼，65部來自索尼電影。

　　在好萊塢電影上市的同時(shí)，本地電影也正加速發(fā)行，華錄集團(tuán)的全球首張自帶DRA音頻編碼的藍(lán)光影片《梅蘭芳》即將發(fā)行。DRA技術(shù)由華錄集團(tuán)主導(dǎo)提出，已成為藍(lán)光光盤格式的一部分。該公司預(yù)計(jì)，到2009年底，將會提供近100部的藍(lán)光影片消費(fèi)者選擇。

　　但是，相比國外上千部的影片推出數(shù)量，中國市場上的藍(lán)光影片數(shù)量仍未成氣候。NPD的數(shù)據(jù)稱，在美國，已經(jīng)發(fā)行了1500部藍(lán)光電影。

　　“從整個(gè)大的銷售環(huán)境來說，正版銷售是數(shù)是以千計(jì)的，好的影片超過一千。”談及在中國市場的藍(lán)光影碟的銷售情況，華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍說，“我們迪士尼公司(的相關(guān)產(chǎn)品)剛剛上市只有不到三個(gè)月，實(shí)際銷售的數(shù)量不方便透露，但是可以透露給大家每一張影片壓制的數(shù)量是以千計(jì)的，發(fā)行的數(shù)量也是以千計(jì)的�！�

　　顯然，“以千計(jì)”的發(fā)行數(shù)量背后，廠商需要承擔(dān)巨大的成本�！俺跗诳隙ú荒苜嶅X，主要就是做市場推廣�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的廠商人士坦言。

　　而索尼影視則從2009年6月開始，開始執(zhí)行新的價(jià)格政策，把新上市的影片與舊影片分開執(zhí)行相應(yīng)的價(jià)格策略，藍(lán)光影碟銷量因而得以有所增長。

　　“從去年開始到現(xiàn)在藍(lán)光影碟的發(fā)行已經(jīng)占到索尼影視中國業(yè)務(wù)收入的一半份額，DVD的業(yè)務(wù)則占到索尼影視的47.77%，此外還有少量的VCD。”索尼(中國)有限公司技術(shù)外聯(lián)部劉毅說。

降格能否大降尚待觀察

　　藍(lán)光在中國市場的發(fā)展，曾一度引發(fā)猜測。有傳言更稱，作為市場主力的索尼藍(lán)光碟機(jī)可能會退出中國市場。為此，索尼公司BD戰(zhàn)略室企畫部統(tǒng)括部長，藍(lán)光光盤協(xié)會聯(lián)席董事長河內(nèi)幸紀(jì)在7月7日重申，此種說法不實(shí)。

　　“毫無疑問這不是真實(shí)的信息，我也不清楚是從哪里傳的這樣奇怪的消息是索尼要退出藍(lán)光市場，在這里我鄭重表示我們不會這樣做�！痹�7月7日北京舉行的一個(gè)藍(lán)光光盤協(xié)會上，河內(nèi)幸紀(jì)表示，索尼已經(jīng)和中國廠商取得了聯(lián)系和溝通，開始一起合作。

　　截至2009年7月1號，共有27家中國公司獲得了藍(lán)光格式FLLA(藍(lán)光光盤可擦寫格式和商標(biāo)授權(quán)協(xié)議)授權(quán)。在中國市場上，將有包括德賽，華錄，索尼，先鋒，松下在內(nèi)的多家公司的播放機(jī)上市。

　　藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席趙桂志認(rèn)為，藍(lán)光市場快速擴(kuò)大的動(dòng)力，來自于迅速增長的高清電視用戶，以及越來越低的藍(lán)光光盤播放機(jī)的價(jià)格。但是，目前藍(lán)光播放機(jī)三四千元的售價(jià)對于中國消費(fèi)者來說難以承受。

　　中國華錄集團(tuán)科技委主任張堅(jiān)志直言：“藍(lán)光產(chǎn)品目前的價(jià)格確實(shí)很高，對于中國的老百姓來講還是工薪階層，一部BD碟機(jī)3000多，確實(shí)很難接受，但是我相信一般產(chǎn)品能夠降低2000塊錢以下這個(gè)市場就開始起來了。”

　　張堅(jiān)志說：“我相信到明年2000塊錢以下沒問題，國際市場明年也肯定是200美金以下，中國市場也應(yīng)該會是這樣�！�

　　“我們?nèi)ツ甑某鲐泝r(jià)是200美金，今年已經(jīng)低于150美金，今年第四季度應(yīng)該會低于130美金，按照這個(gè)比例來算在中國市場的價(jià)格可以在1500以下�！� 德賽視聽有限公司副總經(jīng)理曹長青對于價(jià)格的下調(diào)態(tài)度樂觀。

　　曹長青透露，預(yù)期到今年的第四季度，單芯片的產(chǎn)品方案也會成熟，這將對降低成本起到很大促進(jìn)作用。

　　不過，作為市場主力的索尼，對于會否降價(jià)則態(tài)度模糊。在被問及將來會否進(jìn)一步降價(jià)時(shí)，河內(nèi)幸紀(jì)說：“我覺得肯定不會漲價(jià)，價(jià)格問題在這里不太好說，具體未來的價(jià)格會變成什么樣我也不是很清楚，但是有一點(diǎn)可以肯定就是不會漲價(jià)。”

　　CBHD與互聯(lián)網(wǎng)雙重夾擊

　　對于藍(lán)光陣營來說，在中國市場還不得面對與中國自主研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)CBHD的競爭。目前，包括TCL、新科、清華同方在內(nèi)的數(shù)家廠商相繼推出了CBHD碟機(jī)，中國唱片總公司、中影音像出版社等推出了數(shù)張CBHD光盤。不久前，華納兄弟電影公司也宣布支持中國的CBHD技術(shù)。

　　對此，多位藍(lán)光陣營企業(yè)高層給出的回答是，由市場和消費(fèi)者決定。

　　“這些產(chǎn)品能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可才是最重要的，哪個(gè)格式更適合消費(fèi)者，要由消費(fèi)者回答這個(gè)問題�！� 曾任中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長的李曉鴻說。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得在線播放和硬盤播放器等開始大量分食高清碟機(jī)的市場，無論是播放器價(jià)格還是片源的豐富程度，藍(lán)光都難尚難與之競爭。不過，藍(lán)光的支持者們卻對此態(tài)度樂觀。

　　“網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)現(xiàn)在發(fā)展非常迅速，從這個(gè)角度來說索尼關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面商用的擴(kuò)展也有考慮，就是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)做一些其他商用的運(yùn)作和發(fā)展，這個(gè)肯定是會做的�！焙觾�(nèi)幸紀(jì)強(qiáng)調(diào)，“從藍(lán)光光盤的角度來說，我認(rèn)為不會因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展藍(lán)光就不行了�！薄爸辽僭�5年以內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)上傳輸高清的內(nèi)容就能夠馬上取代光盤這個(gè)可能性是不大的。”(文元)