上海世博會召開在即，激發(fā)廣告投放熱情

    預(yù)計將有7000萬人次參加的世博會，肯定會吸引全世界的目光，更是公司展示自身形象的舞臺和品牌宣傳的良機(jī)，這勢必導(dǎo)致企業(yè)增加2010年在上海的廣告投放量。值得一提的是，為迎接世博會，上海市政府提出包括市容市貌改觀在內(nèi)的“三大工程”。作為市容市貌改觀工程15項(xiàng)任務(wù)之一，上海將重點(diǎn)清理和規(guī)范戶外廣告。世博會前，上海將清理4.7萬塊戶外廣告，基本做到市政設(shè)施內(nèi)無商業(yè)廣告，同時規(guī)范公共交通車身車站廣告設(shè)置。因此，擁有上海媒體資源的上市公司，也將直接受益于廣告投放量的增長以及價格的提升。相關(guān)受益公司有東方明珠、新華傳媒。

    選股邏輯一：媒體資源的廣度。東方明珠媒體資源涉及平面媒體、電視媒體、移動電視等新媒體，新華傳媒媒體資源覆蓋了上海主流平面媒體。

    選股邏輯二：媒體資源受眾面與世博參觀人群的重合度。7000萬人次參觀人群無疑將增加公交、地鐵的流量，因此，東方明珠旗下公交移動傳媒與新華傳媒旗下《時代報》(在地鐵發(fā)放)受益最直接。