移動(dòng)技術(shù)“無(wú)縫連接”進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域

    隨著短信使用量的增長(zhǎng)，一些數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)營(yíng)商開始將SMS（短信服務(wù)）整合到其系統(tǒng)之中。圖片來(lái)源Symon Communications 公司

    人們已經(jīng)開始關(guān)注帶有智能手機(jī)互動(dòng)的數(shù)字系統(tǒng)。這一事實(shí)將使運(yùn)營(yíng)商積極關(guān)注觀眾，同時(shí)站在普通人的立場(chǎng)上，提升觀眾體驗(yàn)。

    一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)技術(shù)間沒(méi)有多少交集，然而到了大約在2005年，短信使用量開始激增，富有創(chuàng)意的數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商開始將SMS（短信服務(wù)）整合到其系統(tǒng)之中。

    圖：統(tǒng)計(jì)每年6月短信使用總量。盡管短信使用量直線攀升，但其在數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)方面所起到的作用，在將來(lái)幾年中可能被替代。圖片來(lái)源Symon Communications 公司。

    基于短信服務(wù)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是這樣運(yùn)作的：在屏幕中顯示某條廣告信息，并請(qǐng)求觀眾發(fā)短信或者關(guān)鍵詞到一個(gè)5位數(shù)短信號(hào)碼。一旦觀眾短信發(fā)出，他們就會(huì)收到額外的信息。

    盡管短信服務(wù)整合技術(shù)能夠高效地吸引消費(fèi)者，很可惜還沒(méi)能廣泛推廣。可能是因?yàn)樵擁?xiàng)技術(shù)在很多環(huán)節(jié)，如短信平臺(tái)管理、節(jié)目推廣管理與后期跟蹤管理，都會(huì)增加難度與工作量。

    另一個(gè)未能被推廣的原因是對(duì)觀眾的潛在成本。雖然很多手機(jī)消費(fèi)者支持在某個(gè)固定價(jià)格購(gòu)得大量的資訊，還是有很多消費(fèi)者習(xí)慣于單筆交易單次付費(fèi)的模式。不管在消費(fèi)者接受上遇到多大的困難，短信服務(wù)都將起到作用，但將不會(huì)是主要作用。

    超越短信編輯

    但超越短信服務(wù)這層水平后，人們就需要考慮到新的“個(gè)人影響”，像是蘋果和Iphone的模式。新的層面需要做到“無(wú)縫連接”，將個(gè)人的多媒體手機(jī)、他們的所在位置，以及內(nèi)容都緊密地連接起來(lái)。

    “個(gè)人影響”模式會(huì)在很多情況下被整合到一起。以下是四個(gè)可能的場(chǎng)景。

    1．標(biāo)牌系統(tǒng)推動(dòng)程序發(fā)展。人們會(huì)開發(fā)特定的智能手機(jī)程序，來(lái)增加訪問(wèn)體驗(yàn)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也會(huì)推動(dòng)程序的發(fā)展，鼓勵(lì)系統(tǒng)觀眾去下載程序。為廚房用品商店定制的標(biāo)牌系統(tǒng)會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者去下載相關(guān)的烹飪書籍，里面的食譜是為該商店中的產(chǎn)品量身定做的。

    2．標(biāo)牌系統(tǒng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接。人們會(huì)開發(fā)相應(yīng)的手機(jī)網(wǎng)站來(lái)宣傳數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中的內(nèi)容。例如，一個(gè)消費(fèi)者/觀眾/客人走進(jìn)某地，里面的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)正在播放高水平的信息。這時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示他們登陸手機(jī)網(wǎng)站，了解更多的細(xì)節(jié)、獲取互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

    3．標(biāo)牌系統(tǒng)推廣其地理范圍。用現(xiàn)有或者潛在的新地理標(biāo)記程序可以將相關(guān)節(jié)目信息傳播到任意有數(shù)字標(biāo)牌安裝的地點(diǎn)。例如，標(biāo)牌系統(tǒng)中會(huì)鼓勵(lì)人們用手機(jī)登陸地理標(biāo)記程序，更好地了解屏幕上正在播出的內(nèi)容。注：地理標(biāo)記系統(tǒng)，利用手機(jī)的GPS功能，連接到特定內(nèi)容的經(jīng)緯度坐標(biāo)。

    4．?dāng)?shù)字標(biāo)牌內(nèi)容和手機(jī)套件配套使用。研究表明，從數(shù)碼設(shè)備輸入到數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的節(jié)目管理系統(tǒng)也可以引導(dǎo)入手機(jī)套件。這將數(shù)字標(biāo)牌屏幕與觀眾的手機(jī)緊密聯(lián)系。例如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)播放其信息，邀請(qǐng)觀眾用手機(jī)去查看更多相關(guān)信息，無(wú)論是出現(xiàn)在屏幕上，還是顯示在手機(jī)上的信息都是由同一內(nèi)容創(chuàng)制系統(tǒng)控制的。廣告信息與數(shù)碼設(shè)備也能高度整合。

    新技術(shù)不斷引入？

    有證據(jù)表明，就像在過(guò)去兩年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)兩年也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。很難預(yù)測(cè)在目前紛繁復(fù)雜、變化多端的環(huán)境中，究竟誰(shuí)是最后贏家。同樣，哪種情況能成為主流我們也不得而知。但是我們對(duì)于未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌整合技術(shù)充滿信心，把賭注下在節(jié)目控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、日程安排，以及對(duì)移動(dòng)設(shè)備和大屏幕同步內(nèi)容播放。

    能同時(shí)將節(jié)目引導(dǎo)到移動(dòng)設(shè)備和大屏幕的控制系統(tǒng)有很多優(yōu)勢(shì)。制作節(jié)目的數(shù)碼設(shè)備可以跨越數(shù)個(gè)工作平臺(tái)，直接參與到內(nèi)容播放環(huán)節(jié)。數(shù)字標(biāo)牌跨平臺(tái)操作，也能做到信息整合優(yōu)化，可以說(shuō)，大屏幕中的內(nèi)容是靜態(tài)的，而移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容則是互動(dòng)的、充滿活力的。