3D電視只是奢侈品，恐短期很難普及

3D很火也很不成熟

    美國(guó)西部時(shí)間1月7日早上9點(diǎn)，第43屆CES國(guó)際電子消費(fèi)展在美國(guó)內(nèi)華達(dá)州拉斯維加斯正式開(kāi)幕。作為全球最富盛名的消費(fèi)電子產(chǎn)品展會(huì)，家庭AV系列產(chǎn)品一直占據(jù)重要分量。2010年此次展會(huì)，3D顯示產(chǎn)品，包括投影機(jī)、電視機(jī)、藍(lán)光播放器、PC顯示器和筆記本電腦、3D攝像機(jī)、3D顯卡及其顯示處理芯片成為了整個(gè)展會(huì)最熱門(mén)的產(chǎn)品。

    CES上，包括內(nèi)容商夢(mèng)工廠、芯片商英特爾、AMD、電視企業(yè)東芝、索尼、三星發(fā)、lG、JVC、VIZIO、三菱、松下，以及投影機(jī)企業(yè)LG、奧圖碼 等等為數(shù)眾多的全球級(jí)消費(fèi)電子巨頭展示或者演示了基于3D技術(shù)的產(chǎn)品和應(yīng)用解決方案，并信誓旦旦的保證稱(chēng)“3D將是未來(lái)的趨勢(shì)、將很快普及”。

    而在展示會(huì)場(chǎng)之外，09年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)宏基、優(yōu)派的3D投影機(jī)已經(jīng)批量上市，TCL則推出了全球第一款批量商業(yè)化應(yīng)用的裸眼3D電視產(chǎn)品。著名電視商ESPN則于日前表示，將于今年6月12日開(kāi)播ESPN 3D電視網(wǎng)絡(luò)，成為第一個(gè)以3D方式轉(zhuǎn)播世界杯足球賽的電視臺(tái)，也是全球第一個(gè)3D電視頻道。ESPN稱(chēng)其為3D電視的走入家庭已經(jīng)進(jìn)行了多年的準(zhǔn)備。

    3D之吻已經(jīng)席卷全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，然而在熱辣的“激情”背后卻難消3D真正普及必須融化的堅(jiān)冰。

    首先，3D設(shè)備能夠應(yīng)用必須取決于成熟的3D產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容轉(zhuǎn)播、內(nèi)容顯示等全產(chǎn)業(yè)鏈的3D化是3D普及的基礎(chǔ)。在這方面，以最高端的3D內(nèi)容之作為例，業(yè)內(nèi)人士形象的支出3D制作只是電影產(chǎn)業(yè)才有一定規(guī)模的“特技”，在電視產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)還未有零的突破。即便是電影產(chǎn)業(yè)對(duì)3D的支持，也僅限于少部分影片，甚至這部分3D電影還不能滿足“美國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)3D內(nèi)容的需求數(shù)量”，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視欣賞應(yīng)用了。

    最上游內(nèi)容制作方面的準(zhǔn)備不足，決定了3D在內(nèi)容分發(fā)、傳播方面更是非常薄弱。09年底BD光碟剛剛完成第一版的3D融合標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)工作，還談不上符合該標(biāo)準(zhǔn)的第一版電影的發(fā)行。對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)，全球也僅僅只有ESPN確認(rèn)了將在今年年中開(kāi)通3D應(yīng)用的電視節(jié)目。而哪怕是本次CES上大量露面的中端3D設(shè)備，大部分也只是概念產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品也滿足2D應(yīng)用的全部需求——3D只不過(guò)是吸引人的一個(gè)嚼頭。

    第二，3D應(yīng)用走入普通家庭更必須建立在3D顯示終端技術(shù)的成熟和價(jià)格的快速下降的基礎(chǔ)之上。而這方面3D顯示依然有很長(zhǎng)的路要走。

    目前，3D顯示技術(shù)可以分為依賴(lài)于色彩空間復(fù)用、時(shí)間復(fù)用或者空間復(fù)用，需要采用特殊眼睛觀看的技術(shù)；和以光柵等技術(shù)為依托裸眼觀看的3D技術(shù)。對(duì)于前者，繼續(xù)解決的是高性能系統(tǒng)成本較高，低成本系統(tǒng)效果較差的顯示性能問(wèn)題；以及長(zhǎng)期觀看眼睛容易疲勞、實(shí)力損傷較大的安全問(wèn)題。而對(duì)于裸眼3D產(chǎn)品，目前普遍顯示效果較差、可視角度非常低，同時(shí)也存在著長(zhǎng)期觀看眼睛疲勞、頭昏眼花、損傷健康的問(wèn)題。

    現(xiàn)階段3D顯示主要應(yīng)用的領(lǐng)域是商業(yè)廣告、科研教學(xué)以及電影院，這類(lèi)應(yīng)用都具有同一個(gè)特點(diǎn)，那就是不僅擁有充足資金支持，同時(shí)觀看者在觀看3D映像之后擁有充分的“視覺(jué)和腦部知覺(jué)”休息時(shí)間。這一建立在觀看時(shí)間為離散的短暫的，休息時(shí)間而是持續(xù)的分散的使用基礎(chǔ)上的應(yīng)用習(xí)慣可以避免3D映像引起的眼花頭暈等對(duì)身體的傷害。

    然而，一旦3D技術(shù)進(jìn)入家庭，特別是電視、電腦等顯示產(chǎn)品上，長(zhǎng)期觀看使用，消費(fèi)者必須考慮自己身體的接受能力，這方面的技術(shù)不成熟在加上部分3D技術(shù)效果不是很理想、系統(tǒng)成本較高的影響，必然阻礙3D產(chǎn)品的真正普及：站在3D普及的路上，3D廠家應(yīng)該首先推出成熟的、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的技術(shù)。

3D電視普及要等10年

    第三，電視機(jī)上我們真的需要3D嗎？

    普通消費(fèi)者電視機(jī)欣賞的節(jié)目大致可以分為以下幾類(lèi)：體育、新聞、綜藝、電視劇、電影和廣告。對(duì)于這幾類(lèi)節(jié)目，其中占據(jù)大部分時(shí)間的是綜藝、新聞、體育和電視劇類(lèi)的節(jié)目。電影節(jié)目需要3D效果很容易達(dá)成共識(shí)；廣告是消費(fèi)者不愿看的，但是廣告商很希望用3D技術(shù)帶來(lái)視覺(jué)沖擊力；新聞節(jié)目3D化的意義似乎不大——它是以?xún)?nèi)容深度和時(shí)效性為價(jià)值基點(diǎn)的，而不是視覺(jué)沖擊力；綜藝和電視劇節(jié)目則注重的情節(jié)吸引力，在這一點(diǎn)上3D技術(shù)的幫助并不是核心性的。

    以上是消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目的真正需求。然后在分析以下3D電視的成本：以目前主流的廣泛使用的時(shí)空復(fù)用，需要專(zhuān)門(mén)眼鏡的3D技術(shù)為例，實(shí)現(xiàn)3D的平板電視雖然沒(méi)有大量銷(xiāo)售但是溢價(jià)程度也可以其他先進(jìn)電視技術(shù)比較窺伺一下：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視溢價(jià)在500到2000元，比例15%；LED電視溢價(jià)在2000到7000元，溢價(jià)為20%——料想3D技術(shù)電視 成本溢價(jià)只會(huì)比這兩種電視高，而不會(huì)低吧。

    此外，如果選用的3D電視需要的電子液晶快門(mén)眼鏡，這種產(chǎn)品的價(jià)格也不菲，達(dá)到千元的價(jià)格，如果是一家四口使用四個(gè)，差不多也相當(dāng)于一臺(tái)普通的平板電視的價(jià)格了。（如果只是普通的偏光眼鏡產(chǎn)品，則這部分成本相對(duì)非常低廉。）

    在3D電視上消費(fèi)者要指出較高的經(jīng)濟(jì)成本、3D的消費(fèi)需求程度也不那么強(qiáng)烈，同時(shí)還有技術(shù)不成熟完善的健康成本，這些因素不得不成為3D電視熱推企業(yè)認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

    除了以上幾點(diǎn)之外，在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)還必須考慮國(guó)內(nèi)更為具體的一些情況。

    近年來(lái)，國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)部門(mén)的主要工作集中在數(shù)字電視、高清電視和互動(dòng)電視上。其中，由政府埋單的數(shù)字電視惠民工程已經(jīng)取得豐碩成果，但是在高清電視上卻進(jìn)步遲緩：電視臺(tái)在制作高清節(jié)目的同時(shí)必然成本大幅增加，增加的成本如何消化還是一個(gè)難題。然而，高清電視卻是3D電視實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)：3D電視的數(shù)據(jù)傳輸量只會(huì)比高清更多，同時(shí)制作成本也更高。在國(guó)內(nèi)目前高清電視只有屈指可數(shù)幾個(gè)頻道可看，完全不能滿足市場(chǎng)需要，同時(shí)盈利模式不明朗的背景下，投資技術(shù)體系有待成熟的3D電視的市場(chǎng)阻力可窺一斑。

    結(jié)合以上眾多方面的內(nèi)容可以看出，CES火爆一時(shí)的3D技術(shù)只不過(guò)是過(guò)眼煙云：看看漂亮就可以了，千萬(wàn)不要當(dāng)真哦！有評(píng)論認(rèn)為3D電視的普及還需要兩年的時(shí)間——也許如果電視機(jī)增加3D功能不增加多少成本，擁有這種功能產(chǎn)品可能會(huì)迅速多起來(lái)，但是從消費(fèi)者角度，能夠每天看上幾小時(shí)3D電視的日子恐怕至少要等“10”年之后了。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)附加功能的電視產(chǎn)品從來(lái)不匱乏。例如電子相冊(cè)功能：據(jù)悉這功能的使用頻率平均不到每年4次；流媒體電影功能，對(duì)于電影迷這功能可能每周用一次，不過(guò)這一情況指出現(xiàn)在不足10%的人口上；網(wǎng)絡(luò)新聞和股票電視功能，實(shí)際這一功能的使用頻度幾乎為零！

    導(dǎo)致以上種種電視產(chǎn)品新功能廣泛普及，但是應(yīng)用頻度很低的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：人們回到家里，需要的是一天工作勞累之后的輕松，而實(shí)現(xiàn)這種輕松的前提則是娛樂(lè)手段應(yīng)該簡(jiǎn)單——按下電源，換一個(gè)頻道，看兩個(gè)小時(shí)，然后睡覺(jué)；出現(xiàn)這種現(xiàn)象的第二個(gè)愿意則是這些額外功能的內(nèi)容不是電視臺(tái)提供的，內(nèi)容豐富度、可用性、易獲得性都面臨考驗(yàn)。對(duì)于3D電視，最終是不是也會(huì)遭遇這種尷尬呢？這還值得很多彩電企業(yè)認(rèn)真研究。