2010年平板電視十大新聞事件點評

    2010年7月份，據(jù)冠捷集團內部人士透露，冠捷集團和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機業(yè)務授權轉讓草案，其中包括購買飛利浦電視品牌使用權、相關知識產(chǎn)權、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在今年年底正式納入到冠捷集團，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進行操盤。

    該人士透露：最近AOC總裁段振華正在帶領團隊就冠捷集團并購飛利浦TV業(yè)務進行緊張的洽談�！叭绻�不出意外，兩者將于近期正式對外發(fā)布這一消息，飛利浦TV品牌將交由冠捷集團。眼下，雙方還要就股權收購、內部整合等工作進行最后的磋商，并報歐盟執(zhí)委員審批�！痹撊耸空f。

    8月份，冠捷集團公告對這一說法給予了證實，這是既冠捷科技收購飛利浦顯示器部門之后，又一次上演收購案例。作為全球最大的電腦顯示器制造商，冠捷此舉無疑將進一步擴大其在全球電視機市場的市場占有率，冠捷科技電視機發(fā)貨將沖擊1400萬—1500萬臺的目標。

    據(jù)冠捷科技公告稱，飛利浦向艾德蒙轉讓飛利浦商標期為5年，同時轉讓的還有飛利浦有關范圍內產(chǎn)品的中國電視出售及分銷業(yè)務，其中可能包括該業(yè)務的員工、存貨及若干其他資產(chǎn)。此后，艾德蒙將獲得在中國設計、制造、采購、銷售飛利浦電視產(chǎn)品的權利。

    據(jù)了解，冠捷自從2005年初收購飛利浦顯示器業(yè)務之后，就對飛利浦電視業(yè)務產(chǎn)生了濃厚的興趣，并成為飛利浦電視在中國市場的“操盤手”。然而分銷飛利浦液晶電視產(chǎn)品并不能滿足冠捷的胃口，將其收入囊中才是真正的目的。

    事實的確如此，飛利浦電視雖然在中國大陸市場份額不大，但其中庸內斂的品牌風格在中國市場頗有人緣。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，飛利浦液晶電視零售量份額約占2.58%，排名行業(yè)銷售第11位，其平均產(chǎn)品單位為每臺5615元，在外資品牌中位居夏普、三星、索尼、東芝之后，尚具備品牌價值和消費者認知度。

    分析認為，冠捷的最終目標可能類似于聯(lián)想收購IBM，只是借助飛利浦的名氣進入品牌市場而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設上。消費電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團擁有強大的集團化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強化液晶電視制造業(yè)的市場地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場占領更大的市場份額。

    事實上，從2006年開始，冠捷就一直在為飛利浦生產(chǎn)彩電，且一直在飛利浦原生產(chǎn)地蘇州工廠等地生產(chǎn)。這也使得飛利浦彩電品牌轉移一案不會對飛利浦彩電短期市場銷售產(chǎn)生影響。而作為全球主要顯示器企業(yè)，僅次于三星的液晶顯示器全球巨頭，冠捷在產(chǎn)能等制造領域、以及在上游采購等方面的議價和控制能力本就超過飛利浦。

    “相信冠捷將會著眼于全球市場，而非僅僅是中國市場。此前冠捷集團收購飛利浦顯示器已經(jīng)取得了巨大的成功，完全可以將品牌操作、制造供應鏈管理、市場推廣模式等方面的成功經(jīng)驗復制到此次合作中�！眾W維咨詢高級研究總監(jiān)趙茂軍說。