黃金周圓滿收尾 彩電市場(chǎng)一周總結(jié)

前言

    對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，十一黃金周是個(gè)對(duì)平板電視升級(jí)換代的好時(shí)機(jī)，因?yàn)樵谶@段時(shí)期，無論是上市新品還是即將下市的經(jīng)典機(jī)型，都會(huì)在價(jià)格上出現(xiàn)了一定程度的下調(diào)，所以準(zhǔn)備好“彈藥”及時(shí)購入自己心儀的產(chǎn)品是眼下最棘手的事情，何況今年還巧逢十一國(guó)慶雙節(jié)，那么在這個(gè)十一黃金周中，平板電視產(chǎn)品的整體表現(xiàn)又是如何呢？接下來就請(qǐng)大家隨筆者一起回顧下剛剛結(jié)束的十一黃金周。

    首先我們先來總結(jié)一下，十一黃金周彩電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出來的四個(gè)特點(diǎn)。

    一、節(jié)能機(jī)型的銷量激增，特別是享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型是國(guó)慶期間各個(gè)廠家市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)。非享受節(jié)能補(bǔ)貼的機(jī)型在國(guó)慶期間將是特價(jià)和促銷專用的“戰(zhàn)斗機(jī)”，廠商借此完成最后的庫存消化，為享受節(jié)能補(bǔ)貼政策機(jī)型提供空間。

    二、大尺寸產(chǎn)品銷量擴(kuò)容。以50英寸產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占有率有了進(jìn)一步的提升。

    三、3D和智能功能成為主流產(chǎn)品標(biāo)配。據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)慶期間3D電視的銷售額比重超過了60%。

    四、高端產(chǎn)品主打超高清電視。雖然超高清產(chǎn)品現(xiàn)在價(jià)格不菲，但未來隨著產(chǎn)品量產(chǎn)的加大，后期價(jià)格將逐漸走低，5年內(nèi)有望走入尋常百姓家。

節(jié)能電視成十一焦點(diǎn)

    在空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)頒布之后不久，平板電視也在去年年末頒布了全新的能效標(biāo)準(zhǔn)，雖然目前的產(chǎn)品尚未貼上新的能效標(biāo)識(shí)，但是從賣場(chǎng)中我們也能夠看到用戶對(duì)于平板電視在能效方面的表現(xiàn)格外關(guān)注。

    除了用戶對(duì)平板電視的能效標(biāo)準(zhǔn)格外關(guān)注之外，各品牌對(duì)于新能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布也是異常關(guān)注，特別是經(jīng)促銷員告知，在平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)頒布之后，凡是不滿足新能效標(biāo)準(zhǔn)的平板電視都被責(zé)令下架，由此可見各品牌對(duì)于平板電視的能效標(biāo)準(zhǔn)還是非常重視的。

    縱觀目前的家電賣場(chǎng)來看，液晶電視也好，等離子電視也罷，在滿足能效標(biāo)準(zhǔn)的情況下還加入了不少節(jié)能省電模式，通過這一技術(shù)和功能的加入，平板電視在能耗方面得到了大大的改善。以液晶電視為例，雖然采用LED背光源的液晶電視在節(jié)能和環(huán)保方面更勝傳統(tǒng)的CCFL背光源，但是傳統(tǒng)的CCFL背光源液晶電視并沒有因此消失在人們的視線中，由于采用CCFL背光源的液晶電視多半加入了智能光控技術(shù)，因此采用CCFL背光源的液晶電視在節(jié)能方面同樣表現(xiàn)出色。

    另外與LED背光源液晶電視相比，CCFL背光源液晶電視在價(jià)格方面也有著一定的優(yōu)勢(shì)，雖然上市較早，在技術(shù)、外觀等方面與LED背光源液晶電視有所差距，但是在性能方面，CCFL背光源液晶電視絕對(duì)不比任何一款同級(jí)別的LED背光源液晶電視差，所有對(duì)于用戶來說CCFL液晶電視在性價(jià)比方面更加突出。

超高清大尺寸電視受關(guān)注

    超高清電視，對(duì)于很多消費(fèi)者來說，可能還不是十分了解。簡(jiǎn)單地說，超高清電視UHD（Ultra High Definition），是相對(duì)于目前的FHD（Full High Definition ）1920*1080全高清電視的叫法。它是指電視屏幕的物理分辨率達(dá)到3840*2160（4K*2K）及以上，通過芯片解碼同等分辨率的片源，并向下兼容1080P的全新一代電視。

    UHD的應(yīng)用在電視機(jī)技術(shù)上最為普遍，目前已有不少廠商推出了UHD超高清電視，除了東芝、LG等在2012CES展上發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品外，康佳發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款UHD超高清電視，擁有3840×2160（4K2K）的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量達(dá)到800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，電視機(jī)更輕薄、畫面更細(xì)膩。隨后，創(chuàng)維和海信也隨后推出的自己的超高清電視。

    隨著平板電視技術(shù)的快速升級(jí)，超高清電視悄然出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并獲得不少消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)了解，從9月1日開始，創(chuàng)維官網(wǎng)正式接受消費(fèi)者預(yù)訂超高清電視。首批上市的超高清電視包括E99UD、E810U、E780U三大系列，產(chǎn)品尺寸也以大尺寸為主，分別為84英寸、65英寸和50英寸。

    在國(guó)慶期間上，32英寸和40~42英寸成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過同尺寸段的其他尺寸產(chǎn)品。不論是線上還是線下，大連鎖還是百貨，大尺寸產(chǎn)品都利用此次促銷期的機(jī)遇，充分實(shí)現(xiàn)彎道超越，成為后續(xù)產(chǎn)品銷售的主流。

    盡管在過去的大半年中，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)經(jīng)歷了太多的波折與艱險(xiǎn)，但進(jìn)入下半年以來，市場(chǎng)銷售持續(xù)回暖，十一過后，年關(guān)即到，中國(guó)彩電市場(chǎng)2012年的答卷將如何書寫，業(yè)界拭目以待。

3D智能電視新起之秀

    如果說3D電視是去年的熱詞，那么智能電視絕對(duì)是今年用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在賣場(chǎng)中我們就可以清晰的看到關(guān)注3D電視和智能電視的用戶明顯比其它產(chǎn)品人數(shù)多，那么是什么原因?qū)е?D電視和智能電視受到如此多的關(guān)注呢？下面我們就來分析一下。

    在經(jīng)過了一年的發(fā)展之后，3D電視較去年而言，在技術(shù)方面已經(jīng)有了明顯的提升，另外眾多品牌對(duì)3D電視的加大投入使3D電視不再是“稀奇少見”的東西，因此價(jià)格方面也自然得到了控制。除此3D電視的逐漸增多之外，我們?cè)诮衲曩u場(chǎng)還看到了許多超低價(jià)3D電視，而這其中多以創(chuàng)維、海信、康佳以及TCL等國(guó)產(chǎn)品牌為主，之所以這些國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)推出眾多超低價(jià)3D電視，這與不閃爍3D硬屏的出現(xiàn)是密不可分的。

    不同于傳統(tǒng)電視，智能電視能夠?qū)㈦娨暸c互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，獲取更豐富的視頻、影像、文字資源，并提供點(diǎn)播、直播、轉(zhuǎn)播和虛擬直播等服務(wù)。此外，智能電視擁有精美的外觀，內(nèi)置安卓系統(tǒng)，支持語音控制、手勢(shì)控制、體感游戲、海量資源還能自由下載安裝軟件，性能堪比電腦。隨著促銷旺季的來臨，其價(jià)格也會(huì)隨之調(diào)整，廠商們也可以進(jìn)行低價(jià)促銷策略，再加上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的充分利用以及更強(qiáng)的娛樂性，比節(jié)能型電視更有魅力，推廣起來也容易些。

    今年上半年，眾多彩電品牌相繼推出各種版本的智能電視，自8月開始，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)了解，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信和康佳等彩電企業(yè)已經(jīng)推出了不同外形、功能的智能電視；外資方面，索尼、夏普、三星、LG等家電廠商也推陳出新，上市了不少智能電視產(chǎn)品。智能電視在液晶電視整體銷量中的占比逐漸提高。

    據(jù)賣場(chǎng)相關(guān)工作人員介紹，今年上半年，智能電視一直是熱點(diǎn)，在各彩電廠商相繼推出各種新款智能電視后，“十一”期間3D智能電視已經(jīng)迎來了一個(gè)銷售高潮。

最受消費(fèi)者關(guān)注平板電視品牌

    最后我們來總結(jié)一下，國(guó)慶期間都有哪些電視品牌吸引了大眾的目光吧。

    長(zhǎng)虹

    長(zhǎng)虹在國(guó)慶期間啟動(dòng)了“真智能 亮底價(jià)”為主題的實(shí)惠普及活動(dòng)，其中50寸3D原色電視不足3000元；37寸超窄3D電視不足2000元。同時(shí)，長(zhǎng)虹還帶來了更多豐富的實(shí)惠，比如，預(yù)存50元定金抵100元，再送禮品一份；購長(zhǎng)虹Ciri語音新智能電視享“節(jié)能+智能”雙重補(bǔ)貼；購42/47/55寸超窄智能7000送長(zhǎng)虹炫色4G智能手機(jī)；購3DA6000送Ciri語音遙控器等。

    康佳

    康佳作為國(guó)內(nèi)一線家電廠商，其一舉一動(dòng)均牽動(dòng)著行業(yè)走向。為慶賀雙通道同步云電視的全球首發(fā)，筆者了解到，此次康佳的國(guó)慶促銷活動(dòng)摒棄了行業(yè)內(nèi)諸多品牌，在節(jié)點(diǎn)選擇退市機(jī)型打特價(jià)吸引眼球的促銷策略，活動(dòng)旨在對(duì)3D云電視進(jìn)行新一輪的普及，讓更多的消費(fèi)者能夠跟上高科技的視覺潮流，活動(dòng)期間39寸3D云電視補(bǔ)貼后僅2790元，42寸3D云電視補(bǔ)貼后2990元，47寸3D云電視補(bǔ)貼后首破4000元，而50寸的新款3D云電視補(bǔ)貼后也僅為4590元。3D云電視全系列的勁爆國(guó)慶價(jià)，無疑為“十·一”彩電的中高端市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。

    創(chuàng)維

    "雙節(jié)"至，國(guó)內(nèi)彩電一線品牌創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了"創(chuàng)維健康云電視大閱兵超強(qiáng)陣容普惠雙節(jié)"為主題的優(yōu)惠饋贈(zèng)風(fēng)暴大行動(dòng)，消費(fèi)者可以以最優(yōu)惠的價(jià)格體驗(yàn)到創(chuàng)維健康云電視產(chǎn)品帶來的"改變的不只是看法"全新電視生活。

    TCL

    全球著名彩電企業(yè)TCL為慶祝本年度銷量再破1000萬臺(tái)和全線產(chǎn)品全球率先升級(jí)雙核，于9月22日在全國(guó)啟動(dòng)大型中秋國(guó)慶雙節(jié)促銷鉅惠行動(dòng)。除了為消費(fèi)者提供全球技術(shù)領(lǐng)先的雙核智能云電視外，TCL還送出價(jià)值3000元以上的四重豪禮，讓消費(fèi)者在搶先享受雙核技術(shù)體驗(yàn)的同時(shí)再享雙倍實(shí)惠，這對(duì)消費(fèi)者來說，真是一個(gè)巨大驚喜。

    索尼

    北京時(shí)間9月28日早間消息，索尼負(fù)責(zé)家庭娛樂產(chǎn)品的高級(jí)副總裁今村昌志表示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)因素，本財(cái)年對(duì)索尼電視機(jī)制造業(yè)務(wù)來說將是困難的一年。

    索尼表示，在截至2013年3月的本財(cái)年中，電視機(jī)業(yè)務(wù)有可能虧損約800億日元（約合10億美元）。這將是索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)第9年虧損，自2004年4月以來索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損已達(dá)約7000億日元。索尼CEO平井一夫正在精簡(jiǎn)Bravia產(chǎn)品線，希望在截至2014年3月的這一財(cái)年中實(shí)現(xiàn)電視機(jī)業(yè)務(wù)的扭虧為盈。