調(diào)查：消費(fèi)者偏愛戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告

    Clear Channel和康耐登發(fā)布了戶外數(shù)字標(biāo)牌互相作用研究結(jié)果。

    英國——Clear Channel和康耐登（Kinetic）在英國所做的一項(xiàng)最新戶外廣告研究分析了位于倫敦最繁忙的商業(yè)街之一的各大十字路口上的先進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌廣告面板的消費(fèi)者互動情況。結(jié)果顯示，那里的消費(fèi)者的參與度更高，駐足時間更長，并且有進(jìn)一步互動的念頭。本次試驗(yàn)為期兩周，測試了消費(fèi)者與具備一系列創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字面板的互動情形，這些數(shù)字面板的技術(shù)包括觸摸屏，揮手感控，性別識別，面部識別和智能手機(jī)交互。

    試驗(yàn)吸引了來自形形色色消費(fèi)者的2000多次交互活動。調(diào)查結(jié)果為廣告商們提供了深入了解消費(fèi)者與戶外數(shù)字廣告互動的獨(dú)特視角，從而能讓品牌和創(chuàng)意公司研發(fā)并實(shí)施各類高效率且富有吸引力的宣傳活動。研究調(diào)查了消費(fèi)者接觸交互式戶外數(shù)字標(biāo)牌的動機(jī)和原因，它是如何加深與廣告商的對話的，綜合體驗(yàn)怎樣才能更有利于消費(fèi)者，以及他們與廣告商分享信息的偏好。

    數(shù)字標(biāo)牌廣告越發(fā)顯現(xiàn)互動的趨勢。除了觸摸屏，與數(shù)字屏幕互動的社交應(yīng)用也增強(qiáng)了數(shù)字標(biāo)牌廣告的互動性，如星際網(wǎng)絡(luò)推出的二維碼應(yīng)用，以及56iq微博大屏幕。與智能手機(jī)、社交媒體的互動也是數(shù)字標(biāo)牌廣告互動發(fā)展的一大趨勢。

    “我們與客戶攜手合作，傳遞富有魅力的創(chuàng)新宣傳活動，這些活動會帶來實(shí)體媒介利益以及名氣和突出度。隨著對交互式戶外廣告需求的增長，”Clear Channel的創(chuàng)意總監(jiān)Neil Chapman說道，“對我們來說，幫助品牌創(chuàng)造合適的內(nèi)容并利用這一強(qiáng)有力的媒介為他們帶來最大化的回報是至關(guān)重要的�！�

    關(guān)鍵調(diào)查結(jié)果如下：

    消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)與戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告互動是一件積極有趣的事，92%的參與者認(rèn)為通過互動可以使廣告更為突出。82%的人還說，互動讓廣告變得更加有吸引力。

    五分之四的參與者都認(rèn)為交互式戶外廣告是品牌和客戶對話的良好途徑。

    90%的人都認(rèn)為交互性和客戶參與度能使廣告更有效地抓住人們的注意力。

    觸摸屏是一開始進(jìn)行互動時最吸引人的方式，78%的人都更傾向于選擇觸摸屏。

    一半以上的消費(fèi)者偏向于使用他們的手機(jī)留下詳細(xì)信息或作為繼續(xù)與品牌對話的選擇。

    93%的參與者說在今后他們很可能會多注意交互式戶外廣告，四分之三的人可能再次進(jìn)行互動。

    康耐登的營銷主管Nick Mawditt評論道：“這份研究有助于鞏固我們對整體交互式體驗(yàn)的認(rèn)知，增加我們對這一領(lǐng)域的其他見解，讓我們真正了解觸摸，動作捕捉，手機(jī)激活在交流過程中所扮演的角色�！�