沒(méi)那么簡(jiǎn)單：數(shù)字標(biāo)牌廣告比例確定

    很多數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都有這樣的困惑。為數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)設(shè)置第三方廣告應(yīng)該以什么方式，什么時(shí)長(zhǎng)比較合適？要解答這個(gè)看似容易的問(wèn)題事實(shí)上并非易事。投影時(shí)代網(wǎng)邀請(qǐng)專家與您共同探討這個(gè)問(wèn)題。

    對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，需要考慮的因素很多，比如為什么要引入第三方廣告，如何實(shí)現(xiàn)，廣告會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)其他業(yè)務(wù)造成什么影響，以及安裝網(wǎng)絡(luò)最初的目的等等。如果任何一方面沒(méi)有考慮周到，都可能會(huì)帶來(lái)不良后果。

    首先考慮第一個(gè)因素，引入廣告究竟是為什么。如果是為了單純就是為了增加收益，那么，不妨在循環(huán)中引入大比例的廣告。最常見的情境是電梯式網(wǎng)絡(luò)，主要由新聞源，網(wǎng)絡(luò)為中心的點(diǎn)，以及大量廣告組成。

    在這個(gè)例子中，屏幕可以被分割，廣告也可以主宰播放列表。安排廣告頻率需要考慮的唯一因素就是，廣告主愿意為他們的廣告投多少錢。

    由于這些網(wǎng)絡(luò)可以在人流密集的地點(diǎn)展示，人們或許會(huì)出現(xiàn)廣告的過(guò)量。因此，不妨試試把廣告和其他內(nèi)容捆綁在一起，會(huì)看起來(lái)更加自然一些。

    而現(xiàn)實(shí)中另外一種情況是網(wǎng)絡(luò)是由零售商或者機(jī)構(gòu)自己創(chuàng)建，且用于展示自我及溝通目的。有時(shí)候這些網(wǎng)絡(luò)的擁有著也會(huì)轉(zhuǎn)向外部廣告，以抵消網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)成本。在這種情況下需要注意的問(wèn)題是廣告必須與網(wǎng)絡(luò)擁有著自己的內(nèi)容相平衡。廣告比例過(guò)小將無(wú)法帶來(lái)足夠的收益來(lái)平衡成本；廣告比例過(guò)大，又會(huì)影響業(yè)主與目標(biāo)受眾的溝通，而達(dá)不到部署網(wǎng)絡(luò)原定的目標(biāo)。

    因此，確定廣告比例最關(guān)鍵的步驟是需要確定你需要的最低廣告量，并據(jù)此確定廣告與你自身內(nèi)容的大致比例。按照通常的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，每三分鐘的非廣告內(nèi)容搭配一分鐘的廣告是比較合理的比例。

    記住以下幾個(gè)要點(diǎn)可以為你提供一些幫助：

    首先，必須保證廣告內(nèi)容的創(chuàng)建符合數(shù)字標(biāo)牌環(huán)境。例如，大部分網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有音頻，因此，簡(jiǎn)單地運(yùn)行廣播廣告可能并不會(huì)吸引觀眾，必須將其打造成適合無(wú)聲播放的數(shù)字標(biāo)牌模式。

    其次，對(duì)廣告創(chuàng)建內(nèi)容或設(shè)置規(guī)則時(shí)，必須全程確保高分辨率或高畫質(zhì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)采用的是高清屏幕，如果播放低分辨率內(nèi)容，效果可能會(huì)非常糟糕。

    再者，廣告的長(zhǎng)度不應(yīng)超過(guò)機(jī)主內(nèi)容。很少有觀眾會(huì)停留在屏幕前瀏覽較長(zhǎng)時(shí)間，因此，能在越短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)越豐富的內(nèi)容是必要的。10到30秒是個(gè)較好的標(biāo)準(zhǔn)，這主要取決于信息能否通過(guò)視覺(jué)很好地傳達(dá)。在廣告和業(yè)主內(nèi)容之間不應(yīng)有什么不同的標(biāo)準(zhǔn)，它們都是網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是一致的。

    最后，盡管這是不易的，還是需要努力找到與網(wǎng)絡(luò)觀眾能夠產(chǎn)生共鳴的廣告。并盡量保證觀眾所能看到的廣告內(nèi)容與他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的觀念或心態(tài)相吻合。

    現(xiàn)在你就知道，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中加入廣告內(nèi)容并非很多人想象的那么簡(jiǎn)單。你需要考慮到目標(biāo)、費(fèi)用、影響等多種因素，如果能夠有效協(xié)調(diào)這些元素，那么，你將獲得最大化的廣告收益并找到廣告與自主內(nèi)容之間的平衡點(diǎn)。