家電連鎖欲借變革在京突圍：挖掘潛在消費(fèi)

    北京大中：

    探索折扣店和高端店

    大中新掌門安新杰上周首秀時(shí)，透露了其在門店經(jīng)營管理上的新思路——在穩(wěn)扎穩(wěn)打提高開店質(zhì)量的同時(shí)，探索推出家電折扣店和暢品店。

    一提折扣店，相信多數(shù)消費(fèi)者的腦海中立刻會有一個(gè)印象——便宜。安新杰解釋，考慮一些消費(fèi)能力不高的消費(fèi)群體的需求，在一些物業(yè)成本相對較低、位置較偏的區(qū)域開折扣店。廠家不斷推陳出新的新品是安新杰開家電折扣店的后盾。安新杰希望借助電器，尤其是3C產(chǎn)品更新?lián)Q代的有利條件，將一些性價(jià)比更高的產(chǎn)品集中展示。這類店不貪大，而是以小為主，不僅降低運(yùn)營成本，經(jīng)營還可以更靈活。

    同樣以小為特點(diǎn)的還有大中正在籌劃的暢品店。據(jù)悉，暢品店主要銷售優(yōu)質(zhì)、暢銷的商品。在商業(yè)租金、人力成本不斷增加的情況下，店面小成本也會相應(yīng)降低，但是門店數(shù)量會相應(yīng)增加，其覆蓋的空間也就會擴(kuò)大。

    點(diǎn)評：如果說蘇寧向全品類擴(kuò)張是在求大的話，大中的折扣店和暢品店業(yè)態(tài)則是以小博大。不過，雙方的調(diào)整都是在當(dāng)前物業(yè)租金和人力成本增加的大背景下做出的主動(dòng)調(diào)整。孰優(yōu)孰劣，尚需市場檢驗(yàn)，不過各自都是為了取悅消費(fèi)者，試圖讓消費(fèi)者消費(fèi)起來更便利、更省心。

    正如大中電器自己所總結(jié)的，大中是京城市場的老牌電器店，有最佳的網(wǎng)絡(luò)布局。在維持巨無霸大中中塔店的優(yōu)勢下，折扣店、暢品店這些以小為特點(diǎn)的門店能夠靈活應(yīng)變，重拾老牌大中在百姓心中的地位。