千億目標(biāo)——彩電的向“量”戰(zhàn)爭(zhēng)

    近日，創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛提出了自己最新的發(fā)展目標(biāo)：千億計(jì)劃。這是在海爾、美的等達(dá)到千億營(yíng)收和格力接近千億營(yíng)收大關(guān)之后的又兩個(gè)“千億”計(jì)劃的成員。而且創(chuàng)維、TCL也是是黑色家電企業(yè)中率先提出千億營(yíng)收計(jì)劃的兩家。另?yè)?jù)分析表明，國(guó)內(nèi)一線的彩電都有“銷量”倍增性的長(zhǎng)期計(jì)劃。一時(shí)間似乎沒(méi)有雄心壯志的彩電企業(yè)都已經(jīng)“不好意思”出來(lái)混了。

    與國(guó)際大廠差距巨大

    據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2011年國(guó)內(nèi)共銷售彩電產(chǎn)品超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，其中半數(shù)為出口產(chǎn)品，彩電總產(chǎn)銷量占全球的40%以上，其中七大品牌企業(yè)產(chǎn)銷量超過(guò)全球的兩成。這一年，TCL更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的彩電銷量，成為了全球第七大彩電企業(yè)，而且其出口海外的產(chǎn)品數(shù)量越占到總產(chǎn)銷的半壁江山，成為了國(guó)內(nèi)最大的彩電企業(yè)和最大的出口型彩電企業(yè)。

    雖然國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)喜人，但是與國(guó)際一線企業(yè)比較依然落后不少。例如，全球彩電第一的三星，自己就占據(jù)全球銷量的兩成以上，超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，幾乎相當(dāng)于國(guó)內(nèi)主要品牌企業(yè)全球銷量的綜合。而全球排名第二的LG也達(dá)到了3000萬(wàn)臺(tái)的銷量。二者在平板電視的關(guān)鍵器件，液晶面板市場(chǎng)更是占據(jù)四成以上的產(chǎn)能。

    數(shù)據(jù)說(shuō)明，雖然國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的整體規(guī)模不小，但是相對(duì)集中度依然非常低：品牌企業(yè)只占據(jù)不到一半的產(chǎn)銷能力，品牌產(chǎn)品則只占據(jù)三成的產(chǎn)銷能力。國(guó)內(nèi)彩電業(yè)大而不強(qiáng)的局面沒(méi)有改觀。另一方面，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)也存在著盈利能力，特別是海外盈利能力薄弱的通病。例如，海外市場(chǎng)拓展比較成功，占比較高的TCL 2011年海外彩電市場(chǎng)雖然減虧達(dá)到7成，但是依然沒(méi)有擺脫虧損的結(jié)局。

    國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在產(chǎn)銷集中度、海外銷售自主品牌比例和海外市場(chǎng)盈利能力，以及領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)綜合實(shí)力方面都還有國(guó)際先進(jìn)企業(yè)具有加大差距。研究認(rèn)為，彩電企業(yè)，特別是品牌企業(yè)要進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線陣營(yíng)，至少要有2000萬(wàn)臺(tái)以上的銷量，500億人民幣以上的銷售額（目前還沒(méi)有國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)能達(dá)到這一水平）。其中，海外市場(chǎng)保持較穩(wěn)定獲利能力的門(mén)檻是，單獨(dú)國(guó)家市場(chǎng)銷量不能低于200萬(wàn)臺(tái)，綜合海外市場(chǎng)銷量不能低于800萬(wàn)臺(tái)。

    這些分析論斷的主要依據(jù)是彩電產(chǎn)業(yè)不斷降低的利潤(rùn)水平。