彩電壹周刊：節(jié)能補(bǔ)貼繼續(xù)發(fā)力 入圍廠家喜配合

節(jié)能補(bǔ)貼政策帶來新一輪電視熱潮

    上周，國家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策繼續(xù)發(fā)力，各平板電視廠家為響應(yīng)號召，紛紛策劃新的促銷行動。自此，在國家和廠商一系列動作下，平板電視市場又迎來了新一輪的銷售熱潮，下面讓我們來詳細(xì)了解一下上周的平板電視市場都有哪些新動態(tài)。

    日前，2012節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)及平板電視入圍推廣企業(yè)目錄(第一批)正式公布，新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策塵埃落定，高效節(jié)能平板電視推廣目錄率先出爐，共計15家企業(yè)1460款的電視產(chǎn)品入選。從液晶電視入圍企業(yè)來看，兩極分化現(xiàn)象突出，國產(chǎn)企業(yè)入圍型號多達(dá)千余個，其中海爾在名單中以339個型號穩(wěn)居首位，康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、TCL的入圍型號也都超過了100個。相比之下，日韓系彩電入圍型號數(shù)量較少。

    “節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)156款平板電視入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”

    在國家相關(guān)部門公布的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”首批節(jié)能平板電視推廣目錄中，“節(jié)能先鋒”康佳集團(tuán)全線主銷的156款平板電視產(chǎn)品通過國家認(rèn)證、成功入圍“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能平板電視推廣目錄，成為消費(fèi)者購買節(jié)能電視的首選，也將引領(lǐng)彩電行業(yè)集群走進(jìn)“綠色節(jié)能時代”。

    同時，康佳還將在全國8000多家門店以及國美、蘇寧等銷售渠道開展 “節(jié)能雙補(bǔ)貼”活動，即消費(fèi)者購買康佳高效節(jié)能電視在享受國家補(bǔ)貼（100元至400元不等）的基礎(chǔ)上，康佳再進(jìn)行廠家補(bǔ)貼，補(bǔ)貼合計最高達(dá)2000元，此項補(bǔ)貼需在消費(fèi)者購機(jī)完成、拆裝后，憑電視機(jī)唯一條碼到康佳各分公司領(lǐng)取現(xiàn)金。

    海信電器智能電視全部入圍節(jié)能補(bǔ)貼

    根據(jù)實施細(xì)則要求，達(dá)到1級以上能效標(biāo)準(zhǔn)、而且能效指數(shù)超過1.7的平板電視，可以享受到100元至400元的節(jié)能補(bǔ)貼，補(bǔ)貼對象為彩電年銷售量超過50萬臺的企業(yè)，推廣期限暫定一年。而海信電器智能電視全部在本次補(bǔ)貼范圍內(nèi)，海信電器營銷副總經(jīng)理胡劍涌表示，要想讓消費(fèi)者獲得國家最高能效補(bǔ)貼，門檻并不低，只有真正掌握節(jié)能技術(shù)的企業(yè)，才能在這場“綠色、節(jié)能、低碳”發(fā)展趨勢中搶得先機(jī)。

    同時為響應(yīng)國家節(jié)能惠民政策號召，海信在全國范圍內(nèi)開展以“海信智能電視補(bǔ)貼全覆蓋，幸福千萬家”為主題的市場活動，通過“國家補(bǔ)貼+海信補(bǔ)貼”的形式，讓消費(fèi)者在購買海信全系列產(chǎn)品時，都能享受到節(jié)能補(bǔ)貼的優(yōu)惠。

    TCL 233款電視產(chǎn)品入圍 大獲全勝

    作為國產(chǎn)彩電頭號品牌的TCL在此關(guān)頭，當(dāng)然不會落后，此次節(jié)能補(bǔ)貼TCL共有223款產(chǎn)品名列其中，翹楚其他同行業(yè)者之中�？梢哉f，借助此次國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施，TCL 3D智能云電視有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式發(fā)展。

    在首批入圍節(jié)能補(bǔ)貼的15家國內(nèi)外電視機(jī)生產(chǎn)廠商的1460款電視機(jī)產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌可謂是出盡風(fēng)頭，占據(jù)了絕大多數(shù)，而市場上知名度較高的松下等老牌日系電視產(chǎn)品卻意外缺席。

    松下一名內(nèi)部人士向記者表示，上報晚了，沒來得及，目前松下正在申報第二批目錄，申報的產(chǎn)品不僅有等離子，還會有液晶電視。

    一位業(yè)內(nèi)人士分析說，松下對此次中國節(jié)能惠民政策的理解、投標(biāo)標(biāo)書的制作估計不到位。松下此前在家電下鄉(xiāng)彩電首輪招標(biāo)中也沒有入圍。第二批節(jié)能彩電將在今年7月招標(biāo)，預(yù)計8月開標(biāo)，這意味著松下彩電獲得節(jié)能補(bǔ)貼將比大部分同行晚2個月。

    不管如何，國家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實施，給平板電視市場帶來了新一輪的銷售熱潮，但是，還是有很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，國家的“扶持”會不會造成平板電視業(yè)的過度依賴。

    “從家電企業(yè)上市年報來看，一旦政府補(bǔ)貼減少或沒有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱。”家電行業(yè)觀察家劉步塵對媒體表示，補(bǔ)貼的結(jié)果很有可能讓某些企業(yè)患上“補(bǔ)貼依賴癥”，吃國家補(bǔ)貼生存�！把a(bǔ)貼政策千萬不能常態(tài)化，這樣的呵護(hù)會適得其反”。

    依筆者看來，新政的初衷是希望企業(yè)加強(qiáng)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)，從而提升核心競爭力。但如果新政操作不當(dāng)，會將家電企業(yè)帶入一個無休止的節(jié)能技術(shù)“軍備競賽”，使其無暇顧及企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。企業(yè)必須正視補(bǔ)貼政策的意圖，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，增加內(nèi)在增長力。

日韓企業(yè)衰敗繼續(xù) 前路迷茫

    中國三星電子6月5日向記者證實，韓國三星電子已經(jīng)于上周末任命樸載淳為三星電子大中華區(qū)總裁，而總管大中華區(qū)業(yè)務(wù)兩年多的金榮夏將返回韓國總公司負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù)。

    至此，人們不禁要問，上世紀(jì)曾盛極全球的日系電子制造企業(yè)，如今卻集體潰敗，虧損、裁員成為目前這些日本電子大佬們司空見慣的境地。日資企業(yè)到底怎么了？衰敗至此是技術(shù)變革的悲劇還是企業(yè)的戰(zhàn)略失誤。

    如何挽回頹勢，成為這些日資企業(yè)目前亟待解決的問題，人事調(diào)整成為不約而同的選擇。索尼、松下、夏普不約而同的換帥，平井一夫、津賀一宏、奧田隆司，三個新面孔分別出任索尼、松下、夏普的CEO。其二就是裁員，索尼計劃年內(nèi)裁員約1萬人，占員工總數(shù)的6%；松下也準(zhǔn)備裁員1.7萬人。而今，曾經(jīng)不可一世的三星也走到了換帥這一步。

    三星內(nèi)部，金榮夏的繼任者樸載淳，被視為三星電子奪下美國市場的功臣。資料顯示，他曾于2006年至2009年期間擔(dān)任三星電子北美公司負(fù)責(zé)營銷的常務(wù)理事等職位，在他的帶領(lǐng)下，三星電子在北美電視市場逆轉(zhuǎn)索尼等日系品牌，奪下美國市場的頭把交椅，其經(jīng)營能力在三星內(nèi)部得到了肯定。

    群智咨詢的研究總監(jiān)李亞琴向記者表示,新任總裁的主要經(jīng)驗和業(yè)績主要體現(xiàn)在成熟市場的市場銷售方面，包括北美和韓國。中國現(xiàn)在平板電視滲透率超過90%，也進(jìn)入成熟市場行列，三星換帥意在希望其能運(yùn)用這方面的營銷經(jīng)驗幫助其提升在中國的市占率。

    事情發(fā)展至此，日韓企業(yè)的前路到底會怎樣，誰也不敢下結(jié)論，但筆者只知道一點，對于日資企業(yè)來說，如何放低姿態(tài)，如何整頓管理，如何開放思路，才是目前真正需要解決的問題，因此不管怎樣的一個變革，怎樣的品牌重塑，都需要創(chuàng)新意識，也許留給日資企業(yè)的機(jī)會真的不多了。

平板電視一周重大事件回顧（6.4-6.10）

    上周，除了三星中國地區(qū)換帥，節(jié)能補(bǔ)貼繼續(xù)發(fā)力之外，還有哪些新動態(tài)值得我們關(guān)注呢，一起來看一下。

    奇美調(diào)整產(chǎn)品策略 下半年將推58英寸面板

    6月6日消息，家電記者獲悉，下半年奇美將推廣58英寸液晶電視面板，以此來消化期5.5代液晶線產(chǎn)能，同時奇美將調(diào)整戰(zhàn)略重點，主攻55至60英寸面板市場···【詳情】

    國美蘇寧相繼發(fā)力補(bǔ)貼節(jié)能彩電

    在節(jié)能節(jié)能補(bǔ)貼正式啟動之后，國美和蘇寧都紛紛參與起來，國美電器宣布，為響應(yīng)政府家電節(jié)能補(bǔ)貼，國美電器將啟動10億元專項基金先行墊付，采取直降的方式···【詳情】

    夏普計劃部分中小尺寸電視將由鴻海代工

    日本媒體報導(dǎo)，為了提高成本競爭力、抗衡南韓三星電子，Sharp計劃把在日本海外生產(chǎn)的部份液晶電視轉(zhuǎn)由委托臺灣鴻海進(jìn)行代工···【詳情】

    面板價格上漲或得益于彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策

    奧維咨詢發(fā)布的最新報告認(rèn)為，在經(jīng)過2011年的慘淡后，面板報價從今年3月份開始上漲，盡管市場對歐洲杯和奧運(yùn)兩大賽事帶動彩電銷售有著良好期待，但預(yù)計需求增長有限，面板市場依然不容樂觀···【詳情】

    LG 55英寸OLED電視今年將銷售5萬臺

    據(jù)韓國媒體報道，作為世界第二大平板電視制造商，LG計劃在今年銷售5萬臺55英寸OLED電視。LG電子一位高管于6月5日透露上述消息···【詳情】