彩電壹周刊：節(jié)能補貼繼續(xù)發(fā)力 入圍廠家喜配合

    上周，國家家電節(jié)能補貼政策繼續(xù)發(fā)力，各平板電視廠家為響應號召，紛紛策劃新的促銷行動。自此，在國家和廠商一系列動作下，平板電視市場又迎來了新一輪的銷售熱潮，下面讓我們來詳細了解一下上周的平板電視市場都有哪些新動態(tài)。

    日前，2012節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調及平板電視入圍推廣企業(yè)目錄(第一批)正式公布，新一輪家電節(jié)能補貼政策塵埃落定，高效節(jié)能平板電視推廣目錄率先出爐，共計15家企業(yè)1460款的電視產品入選。從液晶電視入圍企業(yè)來看，兩極分化現(xiàn)象突出，國產企業(yè)入圍型號多達千余個，其中海爾在名單中以339個型號穩(wěn)居首位，康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、TCL的入圍型號也都超過了100個。相比之下，日韓系彩電入圍型號數(shù)量較少。

    “節(jié)能先鋒”康佳集團156款平板電視入圍“節(jié)能產品惠民工程”

    在國家相關部門公布的“節(jié)能產品惠民工程”首批節(jié)能平板電視推廣目錄中，“節(jié)能先鋒”康佳集團全線主銷的156款平板電視產品通過國家認證、成功入圍“節(jié)能產品惠民工程”高效節(jié)能平板電視推廣目錄，成為消費者購買節(jié)能電視的首選，也將引領彩電行業(yè)集群走進“綠色節(jié)能時代”。

    同時，康佳還將在全國8000多家門店以及國美、蘇寧等銷售渠道開展 “節(jié)能雙補貼”活動，即消費者購買康佳高效節(jié)能電視在享受國家補貼（100元至400元不等）的基礎上，康佳再進行廠家補貼，補貼合計最高達2000元，此項補貼需在消費者購機完成、拆裝后，憑電視機唯一條碼到康佳各分公司領取現(xiàn)金。

    海信電器智能電視全部入圍節(jié)能補貼

    根據實施細則要求，達到1級以上能效標準、而且能效指數(shù)超過1.7的平板電視，可以享受到100元至400元的節(jié)能補貼，補貼對象為彩電年銷售量超過50萬臺的企業(yè)，推廣期限暫定一年。而海信電器智能電視全部在本次補貼范圍內，海信電器營銷副總經理胡劍涌表示，要想讓消費者獲得國家最高能效補貼，門檻并不低，只有真正掌握節(jié)能技術的企業(yè)，才能在這場“綠色、節(jié)能、低碳”發(fā)展趨勢中搶得先機。

    同時為響應國家節(jié)能惠民政策號召，海信在全國范圍內開展以“海信智能電視補貼全覆蓋，幸福千萬家”為主題的市場活動，通過“國家補貼+海信補貼”的形式，讓消費者在購買海信全系列產品時，都能享受到節(jié)能補貼的優(yōu)惠。

    TCL 233款電視產品入圍 大獲全勝

    作為國產彩電頭號品牌的TCL在此關頭，當然不會落后，此次節(jié)能補貼TCL共有223款產品名列其中，翹楚其他同行業(yè)者之中�？梢哉f，借助此次國家節(jié)能補貼政策的實施，TCL 3D智能云電視有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式發(fā)展。

    在首批入圍節(jié)能補貼的15家國內外電視機生產廠商的1460款電視機產品中，國產品牌可謂是出盡風頭，占據了絕大多數(shù)，而市場上知名度較高的松下等老牌日系電視產品卻意外缺席。

    松下一名內部人士向記者表示，上報晚了，沒來得及，目前松下正在申報第二批目錄，申報的產品不僅有等離子，還會有液晶電視。

    一位業(yè)內人士分析說，松下對此次中國節(jié)能惠民政策的理解、投標標書的制作估計不到位。松下此前在家電下鄉(xiāng)彩電首輪招標中也沒有入圍。第二批節(jié)能彩電將在今年7月招標，預計8月開標，這意味著松下彩電獲得節(jié)能補貼將比大部分同行晚2個月。

    不管如何，國家家電節(jié)能補貼政策的實施，給平板電視市場帶來了新一輪的銷售熱潮，但是，還是有很多業(yè)內人士擔心，國家的“扶持”會不會造成平板電視業(yè)的過度依賴。

    “從家電企業(yè)上市年報來看，一旦政府補貼減少或沒有，企業(yè)馬上出現(xiàn)虧損，折射出企業(yè)自身盈利能力很弱�！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵對媒體表示，補貼的結果很有可能讓某些企業(yè)患上“補貼依賴癥”，吃國家補貼生存�！把a貼政策千萬不能常態(tài)化，這樣的呵護會適得其反”。

    依筆者看來，新政的初衷是希望企業(yè)加強節(jié)能技術的研發(fā)，從而提升核心競爭力。但如果新政操作不當，會將家電企業(yè)帶入一個無休止的節(jié)能技術“軍備競賽”，使其無暇顧及企業(yè)治理結構。企業(yè)必須正視補貼政策的意圖，加快企業(yè)轉型，增加內在增長力。