彩電壹周刊18期 奧運(yùn)盛宴催熱3D電視市場(chǎng)

    市場(chǎng)不給力，2012彩電業(yè)或進(jìn)入洗牌期

    雖然奧運(yùn)會(huì)影響甚大，廠商也是新品頻出，但平板電視市場(chǎng)卻并沒有我們想象中的那么樂(lè)觀。日前海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健公開向業(yè)界直言“十年后中國(guó)電視品牌不超過(guò)三個(gè)”。——此番表態(tài)更多的被認(rèn)為是作為國(guó)內(nèi)連續(xù)九年銷量領(lǐng)先的彩電企業(yè)，海信自我警醒的“危機(jī)感”。畢竟，如果市場(chǎng)大幅度洗牌，也是海信這等“強(qiáng)者”留下來(lái)的機(jī)會(huì)多。

    不過(guò)，更多的分析認(rèn)為周厚健的擔(dān)憂正在加速成為現(xiàn)實(shí)。

    據(jù)報(bào)道今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)處于“庫(kù)存積壓”增長(zhǎng)階段，今年1-4月份彩電零售市場(chǎng)銷量下降13%。而與此同時(shí)的是，1～4月，電視產(chǎn)量保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)17.6%，達(dá)到 3923.5萬(wàn)臺(tái)；另?yè)?jù)《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：2012年1-5月份中國(guó)彩電產(chǎn)量4865.9萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)18.2%。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雖然銷量和銷售額均表現(xiàn)為下滑，但是銷售額下滑更厲害： 2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái),同比下降18.6%;零售額297億元,同比下降24.5%�！�—銷售額下降高于銷量下降近四分之一，銷售均價(jià)下降達(dá)5%。

    雖然2012年6月，國(guó)家緊急推出了新的“節(jié)能補(bǔ)貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機(jī)之后的刺激政策。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)飽和度已經(jīng)較高、整體經(jīng)濟(jì)低迷、此前刺激政策市場(chǎng)透支作用逐漸顯現(xiàn)的背景下，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策呈現(xiàn)出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認(rèn)為，國(guó)家現(xiàn)有的這一政策對(duì)于彩電企業(yè)保產(chǎn)能、保就業(yè)的意義要大于給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)惠。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)需要在2012年面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，還來(lái)自于平板彩電產(chǎn)品自身市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，三星在年初就已提出淘汰非LED產(chǎn)品的目標(biāo)，以及智能產(chǎn)品過(guò)半的計(jì)劃。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)海信、創(chuàng)維等也擁有類似的目標(biāo)：雖然時(shí)間進(jìn)度節(jié)點(diǎn)落后于三星十個(gè)月以上。

    綜合表明，無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出了產(chǎn)能和產(chǎn)量增長(zhǎng)與銷售價(jià)格下降的矛盾，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還表現(xiàn)出銷量和均價(jià)雙下降與產(chǎn)量提升的矛盾。藉此分析來(lái)看，如果這一狀況不得改善，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)將面臨虧損、減產(chǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。