重新“發(fā)明”電視 平臺(tái)大戰(zhàn)拉開

    不速之客

    5月，聯(lián)想面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了4款智能電視，同時(shí)宣布，這是聯(lián)想“四屏一云”棋局的最后一子。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)真正改變電視的時(shí)候就是聯(lián)想的機(jī)會(huì)。”

    就在聯(lián)想發(fā)布的兩個(gè)月前，馬化騰對(duì)電視給出了這樣一種判斷：“互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的結(jié)合，使手機(jī)產(chǎn)業(yè)、通信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合成為現(xiàn)實(shí)，顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同樣，電視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合具有威力和潛力，互聯(lián)網(wǎng)很多應(yīng)用將走進(jìn)客廳。”

    今年3月，騰訊和CNTV旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)—未來電視達(dá)成合作，后者將把騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)引入未來電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。具體來說，QQ視頻聊天工具、騰訊互聯(lián)網(wǎng)視頻，甚至支付方式、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)都會(huì)納入電視平臺(tái)。

    新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)，而作為全球電視銷量的絕對(duì)領(lǐng)先者，三星仍在不遺余力地投入電視。不過，這一次的焦點(diǎn)不是多么絢麗的顯示屏，而是智能電視。三星電子大中華區(qū)總部彩電營(yíng)銷副總經(jīng)理區(qū)文生告訴記者，從2011年推出智能電視“smartTV”以來，三星電視產(chǎn)品線上智能電視已經(jīng)占到75%以上�！扒耙荒曛悄茈娨曔M(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，消費(fèi)者的態(tài)度是好奇和觀望。今年再去賣場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)主動(dòng)詢問，電視有沒有上網(wǎng)功能，能不能下載APP、玩游戲，跟去年的反應(yīng)完全不同。”

    這一點(diǎn)與騰訊、聯(lián)想不謀而合。不管你看不看電視，但當(dāng)你決定重新購(gòu)置一臺(tái)時(shí)，你絕不會(huì)再選擇只會(huì)對(duì)你發(fā)出聲音而你只能撥動(dòng)搖控器的黑匣子。電視，已經(jīng)到了一個(gè)變化的節(jié)點(diǎn)，不再是一個(gè)傳輸廣電節(jié)目的顯示設(shè)備，而是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上有著如同手機(jī)和平板電腦一樣的各種應(yīng)用、視頻、游戲等PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

    硬件變得沒那么重要了，只剩下屏的概念，如手機(jī)、平板電腦、PC一樣。一名業(yè)內(nèi)人士告訴本刊，由于更重硬件，不少日本企業(yè)的焦點(diǎn)至今仍固守高質(zhì)量的顯示技術(shù)，而智能“虛無”的概念往往被他們不屑；但這對(duì)那些在液晶LCD、LED時(shí)代因不具備顯示面板和芯片核心技術(shù)而喪失定價(jià)權(quán)的品牌們來說，是個(gè)大好機(jī)會(huì)，特別是中國(guó)彩電企業(yè)，可以憑借在三網(wǎng)融合、內(nèi)容審核方面的優(yōu)勢(shì)，獲得差異化的內(nèi)容，從而奪得高利潤(rùn)的智能電視市場(chǎng)。

    智能電視以軟件應(yīng)用為賣點(diǎn)的高溢價(jià)，往往是非智能牌電視價(jià)格的1.6到2倍，而傳統(tǒng)液晶電視屏幕在總成本中占到60%到70％。智能電視確實(shí)可以從某種程度上忽略掉上游核心部件對(duì)整機(jī)品牌商的影響。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾表示，“彩電行業(yè)的3個(gè)技術(shù)升級(jí)方向中，面板技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)在短期內(nèi)都失去了繼續(xù)升級(jí)的空間，但是從模擬到數(shù)字再到智能電視的升級(jí)如今還處于剛剛起步的階段，顯然智能電視就是未來3年彩電行業(yè)技術(shù)升級(jí)的焦點(diǎn)�！背齽�(chuàng)維之外的中國(guó)彩電企業(yè)，如海信、TCL、長(zhǎng)虹等都不斷推出智能電視新品。

    的確是個(gè)好機(jī)會(huì)，盡管谷歌早早推出安卓電視在先，但至今并無一家電視企業(yè)能為“智能電視”概念蓋棺定論。就算是十幾年前失意于“維納斯計(jì)劃”的微軟，最近兩年也計(jì)劃憑借Xbox360游戲端再度進(jìn)軍電視。

    雖然庫(kù)克在6月初的蘋果WWDC大會(huì)上沒有透露電視的只言片語(yǔ)，但投資者和分析師并不認(rèn)為此事虛無。不難想像，擁有多種語(yǔ)言的Siri、綁定社交工具Facebook、iCloud跨設(shè)備訪問—這些新功能會(huì)給蘋果電視帶來些什么。《福布斯》雜志專欄作者達(dá)西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）撰文稱：“電視設(shè)備將成為蘋果下一步的增長(zhǎng)動(dòng)量，并將成為這家公司未來5到7年時(shí)間里的刺激性因素。”

    IT、互聯(lián)網(wǎng)、PC領(lǐng)域的不速之客決心要蠶食傳統(tǒng)彩電廠商們的地盤，所有競(jìng)爭(zhēng)者圍攻的其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個(gè)平臺(tái)：整合了內(nèi)容和硬件的平臺(tái)。電視只是這個(gè)平臺(tái)的一張應(yīng)用屏。