分析稱蘋果電視與有線電視不存在競爭

    蘋果是否會推出新的電視監(jiān)控產(chǎn)品呢？

    這對有線電視行業(yè)將意味著什么？

    在上周召開的D10數(shù)字大會上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)在被問及這個問題時僅作出了態(tài)度不明朗的回答,稱蘋果電視“對我們來說是一個非常有趣的領(lǐng)域”。他還表示,蘋果“將會繼續(xù)扯動這條繩子,然后看看它會帶給我們些什么”。

    以我淺見,對我們?nèi)绾问褂秒娨晛碚f,有關(guān)蘋果是否會推出電視產(chǎn)品和一些更新后的iTunes視頻內(nèi)容的整個爭論只不過是一種更廣泛的、規(guī)模更大的現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變中的小事一樁,而蘋果已經(jīng)開始為我們帶來這種轉(zhuǎn)變。

    但是,在完成這種轉(zhuǎn)變以前,我想首先平息最近以來有關(guān)蘋果是否會直接發(fā)布一種與有線電視展開競爭的電視產(chǎn)品比如說面向當今領(lǐng)先的可用廣播和有線電視內(nèi)容來發(fā)布一種基于訂閱的多頻道電視產(chǎn)品等的問題。

    蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭

    蘋果不會在近期內(nèi)發(fā)布一種基于訂閱的視頻產(chǎn)品來與有線電視展開競爭。許多重大的結(jié)構(gòu)性和合同權(quán)利問題都會限制蘋果這樣做的能力,而且蘋果不希望從頂級的廣播公司那里購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這些公司從整體上來說能從全球范圍內(nèi)的多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商(MFPD,包括有線電視、電信電視和衛(wèi)星電視節(jié)目發(fā)布商等)那里獲得數(shù)千億美元的訂閱費用分成。

    有鑒于此,我相信蘋果將尋求與頂級的有線電視公司結(jié)成合作關(guān)系,讓后者為其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD(視頻點播)庫和網(wǎng)絡(luò)DVR(數(shù)字視頻錄像機)開放API(應(yīng)用程序接口),這樣一來蘋果就能以獨立于運營商以外的方式在電視產(chǎn)品上提供優(yōu)異的用戶體驗,就像這家公司與全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的電信運營商在移動電信服務(wù)領(lǐng)域進行合作一樣。

    在這樣的一種模式下,在你購買蘋果電視以后,將會按照現(xiàn)有的電視運營商訂閱模式來使用這種產(chǎn)品,并以應(yīng)用的方式來獲取電視的功能。是的,在你的蘋果電視上,有線電視將只不過是那時會有的數(shù)十萬個應(yīng)用中的一個。

    雖然這很可能會是蘋果在中期內(nèi)所將追尋的道路,但我認為這家公司不太可能說服康卡斯特和時代華納等頂級的電視運營商來支持其提議。在最好的情況下,我們可能會看到蘋果電視的EPG應(yīng)用與現(xiàn)有的電視服務(wù)提供商進行整合,而且可能多多少少地會在沒有與有線電視運營商達成協(xié)議的情況下這樣做,但鑒于有線電視公司對其VOD和網(wǎng)絡(luò)DVR特性的看重程度,看起來蘋果不太可能會樂于出售這樣一種特性受限的電視產(chǎn)品。

    那么,如果說蘋果無法在我們?nèi)绾钨徺I和消費以訂閱及廣告為支持的廣播電視內(nèi)容的問題上“破解密碼”,那么蘋果的最新電視產(chǎn)品又如何能變得極具改革性呢？