分析稱蘋果電視與有線電視不存在競爭

    下一代蘋果電視

    繞了一個圈子以后,我們又回到了核心的問題上來,那就是蘋果下一代的電視產(chǎn)品將會涵蓋哪些范疇,以及讓哪些事情成為可能？如果我的分析是正確的,那么我認(rèn)為這很可能意味著蘋果的核心焦點(diǎn)并非自己的電視監(jiān)控器產(chǎn)品,而是繼續(xù)推進(jìn)一個設(shè)備平臺,進(jìn)一步推動iOS與電視的整合,同時還將在電視監(jiān)控器業(yè)務(wù)中初步試水。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是,蘋果將可向已經(jīng)擁有高清電視設(shè)備的消費(fèi)者出售數(shù)量龐大的電視外設(shè)裝置,原因是蘋果最終的核心焦點(diǎn)是將其iOS和iTunes生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到電視這個平臺上去,而想要做到這一點(diǎn),最快的方法就是向消費(fèi)者出售外設(shè)裝置。

    蘋果下一代電視產(chǎn)品的核心將是新的硬件和新的軟件。

    首先,蘋果將會發(fā)布一種新的蘋果電視外設(shè)產(chǎn)品,但我認(rèn)為這種產(chǎn)品不會使用當(dāng)前的“蘋果電視棒”設(shè)計(jì),而將會是很細(xì)的黑色條狀,可能有1英寸高、3英寸寬,可以很容易地放在幾乎所有現(xiàn)有高清電視機(jī)的頂上。與現(xiàn)有的蘋果電視棒不同,下一代產(chǎn)品將在背后擁有HDMI和電源接口,同時還將包括一個高清攝像頭以及嵌入式的iOS環(huán)境,能提供動作傳感和語音處理等功能。

    其次,蘋果將會發(fā)布一種電視監(jiān)控器產(chǎn)品,擁有與升級后的蘋果電視外設(shè)裝置完全相同的性能,但在設(shè)計(jì)和形狀系數(shù)等方面則將有效展現(xiàn)蘋果的品牌。電視機(jī)市場的更換周期很長,那么為什么蘋果能在一個如此完備的市場上做到這一點(diǎn)呢？簡而言之,其原因在于蘋果電視產(chǎn)品將十分絢麗,擁有最新的顯示技術(shù)設(shè)計(jì)。這種產(chǎn)品將高價出售,從而為蘋果確保合理的毛利率。

    第三,蘋果將會為iOS平臺提供更新,其中包括重大增強(qiáng)和改進(jìn)AirPlay功能等,屆時AirPlay功能將會成為iOS用戶體驗(yàn)的前端和中心。此外,蘋果還將發(fā)布新的iOS應(yīng)用程序接口,用來處理新攝像頭和麥克風(fēng)、動作探測和語音識別等第二顯示屏設(shè)備的功能。開發(fā)商將被鼓勵為蘋果電視開發(fā)iOS應(yīng)用。

    蘋果電視的未來前景并非來自于有線電視,而是來自于iOS平臺上已有的50萬個電視應(yīng)用

    并不是要廢話重提,但還是需要說蘋果至少現(xiàn)在不會重新發(fā)明定價、產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)來提供長格式的有線電視和廣播電視內(nèi)容,至少在除了iTunes商店以外不會在很大程度上這樣做。事實(shí)上,如果蘋果真的會做些什么的話,那么就是蘋果將會認(rèn)識到,與電視運(yùn)營商展開更加深厚的合作關(guān)系是不可避免的,該公司將進(jìn)一步推進(jìn)在iOS平臺上為TVEverywhere認(rèn)證服務(wù)提供支持,教導(dǎo)廣播電視品牌在其網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電視應(yīng)用,以及表明其會利用以上所描述的下一代蘋果電視模式。此外,蘋果還可能會尋求與康卡斯特等公司結(jié)成同盟來發(fā)布專業(yè)的應(yīng)用,而不是XFinity和電視應(yīng)用的OTT版等。

    但這一切都并不重要,原因是在蘋果電視中,有線電視內(nèi)容只不過是一種應(yīng)用。重要的是,數(shù)千萬臺的高清電視監(jiān)控器有可能在很短時間成為數(shù)十萬個iOS應(yīng)用的顯示屏。