困境重重前途暗淡 電視產(chǎn)業(yè)路在何方？

    曾幾何時，看電視是人們休閑娛樂的首選方式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的一家人飯后圍坐客廳看電視的情景也日漸稀少。即使許多電視節(jié)目依舊收視火爆，但收看方式卻已經(jīng)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)作為主導(dǎo)客廳娛樂生活的電視現(xiàn)在卻淪為擺設(shè)。行業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從2009年的70%下降至30%。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。

    無獨(dú)有偶，近日NPDDisplaySearch發(fā)布的一項(xiàng)針對14個地區(qū)市場進(jìn)行的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示，使用平板電腦(iPad和安卓系統(tǒng)掌上設(shè)備)收看電視及視頻節(jié)目的消費(fèi)者人數(shù)已增加一倍之多。而除了平板電腦，消費(fèi)者也使用其他電子設(shè)備收看電視及視頻節(jié)目，例如筆記本電腦、智能電話、MP3播放器等觀看電視及視頻節(jié)目，使用電視的比率正在逐漸減少，電視正成為類似于家具的客廳的擺設(shè)。

    如何把消費(fèi)者重新拉回到電視旁邊，毫無疑問是電視廠商當(dāng)前的首要問題。不少廠商的負(fù)責(zé)人都表示，智能電視的出現(xiàn)會重新吸引年輕消費(fèi)者。然而事實(shí)上，情況并不樂觀。因?yàn)橹悄茈娨暤淖畛蹶P(guān)注者是一群注重潮流、注重娛樂的消費(fèi)者，可其智能功能在實(shí)際應(yīng)用中卻未能讓這批消費(fèi)者滿意。問題頻出的智能功能使得這個剛剛看起來新鮮、潮流、便捷的模式不那么如人所愿的好用。以至于不少消費(fèi)者購買了智能電視或者所謂云電視之后，卻發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品的特殊功能沒發(fā)揮出來，仍然將只能當(dāng)做普通電視來用。

    隨著《阿凡達(dá)》的熱映，3D成為與智能、云并列的當(dāng)前平板電視三大概念之一，甚至已經(jīng)有國內(nèi)廠商將其作為電視的基本功能配備。然而，越來越多的證據(jù)顯示，消費(fèi)者對3D的興趣正在消退，業(yè)界對3D功能大肆炒作的泡沫已經(jīng)開始破裂。3D在電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景艱難，是由于3D節(jié)目源及觀看方式的限制，許多消費(fèi)者不愿佩戴3D眼鏡，或者是擔(dān)心視力受到傷害，以及不愿支付額外的費(fèi)用。此外，由廠商表示對裸眼3D功能也不看好，這表明3D應(yīng)用很難推廣的一個更深層次的問題：即便消費(fèi)者不用佩戴討厭的眼鏡，3D效果對消費(fèi)者的吸引力也在消退。