星展銀行：大屏互動向消費者“送福”

    對于銀行這類總是中規(guī)中矩的機構(gòu)，在宣傳上稍微玩點花樣的話多少會讓人眼前一亮。日前，香港星展銀行（DBS Bank Hong Kong）中央支行的巨大LED電視屏就不再顯示沉悶的恒生指數(shù)，而是通過大屏向消費者派送二維碼來“送�！薄�

    在活動中，星展銀行的巨大LED屏幕上會隨機性落下一種紅包狀的QR-Code，消費者可以用手機捕捉并掃描。一旦掃描成功，消費者將會被直接導(dǎo)引到Facebook上，和朋友在線分享新年祝福。用戶同時也可以下載電子優(yōu)惠券，在星展的各個分行兌換印有“福哥哥”和“福妹妹”的手機套。

    星展銀行有兩名吉祥物，名為“福哥哥”和“福妹妹”。隨著中國農(nóng)歷年的逐漸臨近，這兩位吉祥物也被安置在街頭與路人互動。

    星展銀行個人銀行業(yè)務(wù)的市場及市場溝通副總裁Rebecca Li表示：“如今宣傳屏的使用機會非常珍貴，所以銀行在使用的時候必須更花心思更有創(chuàng)意，應(yīng)想方設(shè)法將其市場價值最大化，而不只是播放一些傳統(tǒng)的品牌和產(chǎn)品廣告。這一次的創(chuàng)意執(zhí)行是小規(guī)模的且僅限于香港本土，但是它的創(chuàng)意能量被充分發(fā)揮出來，同時運用到了社交媒體和游擊營銷的元素，從而吸引到越來越多的社群來關(guān)注和參與。”