2013年彩電行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵；智能和超高清

“智能電視”將成為廠商發(fā)展重點(diǎn)

    2011年7月，由于日本模擬電視停播以及家電環(huán)保積分政策導(dǎo)致平板電視需求被預(yù)支，所以2012年日本國內(nèi)家電廠商的業(yè)績以電視業(yè)務(wù)為中心低迷不振。此外，在智能化趨勢下，智能電視和超高清電視相繼成為行業(yè)重點(diǎn)，在電視領(lǐng)域中，“后全高清”的潮流日漸明顯。

    那么，2013年電視行業(yè)將會(huì)如何變化呢？對此，被業(yè)界成為風(fēng)向標(biāo)的CES消費(fèi)電子展則給出了方向。在今年的CES展上，大屏幕超高清顯示和智能應(yīng)用成為了CES展的兩大焦點(diǎn)，這也將成為2013年彩電市場的主基調(diào)。本文將根據(jù)日本廠商和韓國廠商在此次展會(huì)上的動(dòng)向，探討2013年的平板電視動(dòng)向。

    從今年的CES展可以看出，2013年電視行業(yè)的發(fā)展趨勢和關(guān)鍵詞將會(huì)是“智能電視”和4K電視的“超高清”這兩個(gè)。2012年，各大彩電廠商逐漸開始重點(diǎn)宣傳智能電視產(chǎn)品，而這股潮流不僅將繼續(xù)下去，而且還將激發(fā)出更多的周邊應(yīng)用產(chǎn)品出現(xiàn)。

    其是VOD（視頻點(diǎn)播技術(shù)）服務(wù)以美國為中心實(shí)現(xiàn)普及。在北美由于“Netflix”和“Hulu”等定額視頻發(fā)送服務(wù)的爆發(fā)性普及，因此將平板電視聯(lián)網(wǎng)收看VOD節(jié)目的使用方式已很普遍。用戶需要可無縫訪問電視內(nèi)容、VOD內(nèi)容和各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的智能電視功能。

    對韓企LG電子和三星而言，VOD（視頻點(diǎn)播技術(shù)）將會(huì)刺激他們在北美的平板電視銷售份額，因此，他們也都將智能電視看做商機(jī)，將其定位為2013年機(jī)型的重點(diǎn)。

    三星電子全力宣傳該公司的智能電視功能“Smart Hub”

    為了更好的促進(jìn)三星智能電視的發(fā)展，在今年的CES展上，三星還上市了升級套件“Evolution Kit”

    今年的CES展上，三星在新型智能電視中配備與智能手機(jī)同等的四核CPU，強(qiáng)化了該公司的智能電視功能“Smart Hub”。配備可通過遙控器的麥克風(fēng)以自然語言進(jìn)行操作的語音識別功能“Voice Interaction”以及節(jié)目推薦功能“S-Reccomendation”。

    其安裝涉及非常多的方面，因此還配備了通過面部識別來了解每位用戶的喜好，并從節(jié)目表中介紹推薦節(jié)目的功能。還可與Rovi的作品數(shù)據(jù)庫聯(lián)動(dòng)，只需跟電視說話就能利用“Cinema Now”和“VUDU”兩項(xiàng)VOD服務(wù)，按照關(guān)鍵詞和體裁類型來搜索作品�？删�選推薦節(jié)目，僅通過語音指示來播放節(jié)目。更為實(shí)用的智能電視正在逐漸形成。

    此外，三星還提供了可像智能手機(jī)一樣驅(qū)動(dòng)應(yīng)用的平臺(tái)“Samsung Apps”，它在全球公開了約2800個(gè)應(yīng)用。這里內(nèi)置了很多豐的應(yīng)用程序，神馬新浪微博、大眾點(diǎn)評、百度地圖、上海文廣的百視通等等，還有很多兒童教育類的，教孩子還省了一筆親子班學(xué)費(fèi)。有兩款程序還非常實(shí)用，Samsung Remote能把手機(jī)和平板變成遙控器，而Samsung Smart View則能把它們變成Smart TV同步播放的小電視，還可以隨時(shí)換臺(tái)。

    所以，在智能應(yīng)用爆發(fā)的時(shí)候，各大公司均因應(yīng)用數(shù)量沒有增加陷入苦戰(zhàn)，而三星的智能電視卻成為最成功的平臺(tái)。

    LG智能電視支持手勢操作

    作為韓國第二家電廠商的LG電子也一直以智能功能賣點(diǎn)，今年的消費(fèi)電子展上，LG電子新品智能電視新增了可像鼠標(biāo)光標(biāo)一樣操作的指針型元件“Magic Remote”。

LG新品智能電視支持手勢識別操作智能電視

    LG電子2013年款新品智能電視支持采用攝像頭、基于手指的“手指手勢（Finger Gesture）”操作。通過用手實(shí)地進(jìn)行測試可以發(fā)現(xiàn)，只需在電視機(jī)前豎起一根手指就可立即識別，并操作屏幕上的光標(biāo)，這一功能實(shí)用性很強(qiáng)。

    三星配備“語音識別”、LG配備“手勢”等新型用戶界面，這表明兩家公司將智能電視功能定位為與普通電視產(chǎn)品形成差異化的重點(diǎn)。

    電視＋平板+手機(jī) 或成日系彩電廠商突破口

    從目前來看，日本家電廠商的智能電視策略稍微不同于韓國廠商。作為2013年的智能電視功能，索尼和松下面向平板電腦發(fā)布了可與自家電視聯(lián)動(dòng)的專用應(yīng)用。提出了通過電視＋平板電腦兩個(gè)屏幕來收看節(jié)目的方式。

索尼平板電腦上展示Side View功能

    據(jù)了解，索尼預(yù)定在2013年發(fā)布的新品BRAVIA系列產(chǎn)品就內(nèi)置了用于平板電腦和智能手機(jī)的應(yīng)用“Side View”。

    在平板電腦上智能顯示頻道數(shù)量較多的北美節(jié)目

    這一系統(tǒng)不僅可以在平板電腦顯示節(jié)目表以操作頻道，還可以同時(shí)搜索節(jié)目表、網(wǎng)絡(luò)視頻、DLNA（家電AV網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)）和VOD。大受歡迎的DLNA和VOD節(jié)目不僅可以在平板電腦上播放，還可以傳輸?shù)诫娨暽喜シ拧?

    作為“新一代電視體驗(yàn)”（Next Generation TV Experience），松下在CES 2013上推出了可與平板電腦聯(lián)動(dòng)的智能電視功能。節(jié)目表制作地很完善，可支持節(jié)目和VOD的搜索。如果通過節(jié)目表進(jìn)行操作的話，可以將節(jié)目發(fā)送至平板電腦收看，也可以在電視上收看。而且，還能夠支持邊看節(jié)目邊聊天的功能。

    此外，松下展出的your TV作為個(gè)人定制化服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的電視廣告，大眾媒體將因此變成擁有巨大基數(shù)用戶的個(gè)人媒體。同時(shí)，your TV能夠幫助用戶在收看電視廣播的時(shí)候，推送相關(guān)節(jié)目并顯示詳細(xì)信息，從而為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇。同時(shí)，your TV還能夠?qū)崿F(xiàn)更加智能化的社交功能，比如和朋友各自在家卻能一起看電視，別人換臺(tái)都能知道，增強(qiáng)了互動(dòng)性與溝通性。

東芝將推廣至平板電腦的節(jié)目表功能，通過云方式拓展到電視機(jī)領(lǐng)域

    此外，東芝展出的新品電視機(jī)的目標(biāo)是建立可由平板電腦進(jìn)行操作，無縫收看電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的機(jī)制。東芝從2012年開始先行在美國和歐洲投放了“Media GUIDE”應(yīng)用�？梢酝ㄟ^手部操作無縫搜索節(jié)目表和VOD節(jié)目。

    與韓系彩電企業(yè)不同的是，日本廠商考慮的智能電視的發(fā)展方向是避免在電視上配備高功能CPU導(dǎo)致成本增加，同時(shí)巧妙使用操作性出色的平板電腦和智能手機(jī)。

    韓國廠商推進(jìn)的是高功能CPU內(nèi)置電視的智能電視方式，日本廠商推進(jìn)的是與平板電腦和智能手機(jī)聯(lián)動(dòng)的方式，目前還不清楚哪種方式會(huì)獲得支持。但2013年無疑將是“智能電視”大踏步發(fā)展的一年。

提升畫質(zhì)的“4K”和“有機(jī)EL”技術(shù)

    作為旨在讓電視易于使用、可讓用戶輕松收看大量內(nèi)容的功能，各大公司不斷地宣傳智能電視，而作為后全高清備受關(guān)注的則是“進(jìn)一步的高畫質(zhì)化”。

    此前韓國廠商主打“有機(jī)EL電視”、東芝力推“4K電視”，而2012年底索尼和夏普發(fā)布了4K電視，LG電子也在美國發(fā)布了4K電視。2013年，中日韓等彩電企業(yè)都在CES展中展出了各自的4K超高清電視產(chǎn)品，在彩電展區(qū)，除了智能電視，4K電視也隨處可見。

    可以預(yù)測的是，4K液晶電視有望在2013年內(nèi)以普通用戶也能買得起的價(jià)格上市。東芝將面向夏季商戰(zhàn)上市58英寸和65英寸4K液晶電視，價(jià)格尚未確定，目標(biāo)在“1英寸1萬日元以下”。

    索尼也展出了55英寸和65英寸的4K液晶電視，并宣布“將設(shè)定可便于用戶購買的價(jià)格”。夏普將作為2013年款上市70英寸的“AQUOS Ultra HD”（價(jià)格未定），韓國LG電子將在日本上市84英寸、65英寸和55英寸機(jī)型。

    中國彩電廠商長虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維和海爾也今年的CES展中推出了自己的超高清電視產(chǎn)品，在眾多彩電企業(yè)的大力宣傳下，2013年將是4K液晶電視迅速開始普及的一年。

    東芝和索尼曾分別在2011年12月和2012年上市了4K電視，東芝的55英寸機(jī)型在發(fā)布時(shí)的預(yù)計(jì)市場售價(jià)為90萬日元，索尼84英寸機(jī)型的價(jià)格在168萬日元以上，定位為“夢幻商品”；韓系三星和LG的大尺寸4K超高清電視的價(jià)位在十幾萬人民幣左右；中國彩電企業(yè)TCL、海信、長虹、康佳和創(chuàng)維推出的大屏超高清電視的售價(jià)則比較親民，可是售價(jià)也不低，大約在10萬元人民幣左右；中外彩電廠商齊推超高清電視，2013年這類彩電產(chǎn)品或?qū)⒀杆俳祪r(jià)，成為“4K電視普及元年”。

    另外，彩電廠商給出的普及預(yù)測也很樂觀。東芝預(yù)測，2013年該公司平板電視“REGZA系列”的58英寸以上機(jī)型中，約40％（按數(shù)量計(jì)算，以下相同）將替換為4K電視。2014年約70％、2015年約90％將換成4K電視。在需要低價(jià)位大屏幕電視的北美，全高清大屏幕電視仍將存在，而在日本58英寸以上機(jī)型將出現(xiàn)“大屏幕電視＝4K電視”的形勢。

4K內(nèi)容得到解決

    新技術(shù)的普及必然帶著不小的阻礙，就如當(dāng)初的3D電視普及一樣，4K電視同樣遇到了信號、片源和價(jià)格的種種阻礙�！皩τ趶S商而言，能做的就是進(jìn)行片源的自主開發(fā)。”與樸松子的這種觀點(diǎn)相同，多數(shù)4K電視廠商都開始了探索之路。為了推廣4K電視，各生產(chǎn)商都開始利用自身資源制作片源。

    沒有4K信號支持的情況下，電視廠商需要自己研發(fā)。海信電視培訓(xùn)師王超群曾表示，在4K電視的發(fā)展上，海信已經(jīng)開始自己制作4K片源，以便讓用戶能物有所值，海信的4K電視包括50英寸（1英寸＝2.54厘米）、65英寸和84英寸等，海信的片源也是根據(jù)4K電視屏幕的清晰度來進(jìn)行制作的。

    日系彩電企業(yè)索尼之前也宣布，將要為旗下的一款4K電視XBR-84X900推出4K內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，來為其用戶進(jìn)行服務(wù)。所以XBR-84X900的用戶就快要不用擔(dān)心找不到片源了，并且XBR-84X900的用戶可以直接通過分發(fā)系統(tǒng)來觀看好萊塢制作的4K高清影片了。

    此次服務(wù)不僅可以收看好萊塢的4K影片，還可支持預(yù)加載和本地播放功能，不過具體該服務(wù)支持何種影片，索尼的官方并沒有向用戶表明，詳細(xì)的內(nèi)容還要等到該系統(tǒng)正式推出之后才能知道。不過據(jù)消息了解，4K內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)很有可能得到哥倫比亞公司電影庫的支持，這一舉動(dòng)無疑可以向索尼的4K電視注入強(qiáng)大的競爭力。

    雖然視頻片源問題得到了一定緩解，但對于一臺(tái)電視機(jī)而言，信號才是用戶最關(guān)心的。據(jù)了解，目前全球擁有4K信號的國家很少，其中，韓國KBS電視臺(tái)計(jì)劃于2012年年底開始發(fā)送4K×2K電波，而該規(guī)格的電視節(jié)目試播也將開始；日本明年7月將開始4K電視節(jié)目播放；到目前為止，國內(nèi)還沒有研發(fā)4K信號的信息發(fā)布。也就是說，4K片源問題得到解決后，4K節(jié)目也會(huì)順勢而出，4K影視問題將會(huì)逐漸得到完善。