平板電視市場總結(jié)2012 展望2013

3D頻道開播加速 3D電視將普及

    “年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。”又是一年一度的新年展望時，市場在變，影響市場變化的因素也在變，惟有不變的是，探尋彩電市場變化的內(nèi)在規(guī)律。回顧過去的幾年，國內(nèi)彩電市場，技術(shù)在升級、價格在不斷波動，并且還吸引了聯(lián)想、樂視、小米等眾多IT企業(yè)加入到了彩電陣營當中�，斞湃祟A(yù)言2012世界末日并未來臨，接下來的2013年，“騰蛇乘霧”或許值得我們?nèi)テ诖��?/P>

    2012 年1月1日，由廣電總局牽頭，中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津電視臺、江蘇廣播電視總臺、深圳廣電集團6 家單位聯(lián)合開辦的中國首個3D 電視試驗頻道正式開播。作為我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道，3D電視頻道的開播，被視為是對整個3D產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的極大推動。

    彩電廠商也各出招數(shù)，試圖在3D市場的這波增長中占據(jù)有利地位。TCL早在去年亞運會期間就承擔了3D實驗性實拍，并實現(xiàn)了亞運足球賽事的首次3D播出。目前，TCL已經(jīng)實現(xiàn)了3D全領(lǐng)域覆蓋，擁有裸眼3D、偏光3D、快門3D等不同的3D技術(shù)，目前有八大系列的3D電視產(chǎn)品。

    索尼則發(fā)揮其擁有最完整3D產(chǎn)品線的優(yōu)勢，面向普通消費者推出包括3D相機、3D攝像機、3D筆記本電腦在內(nèi)的全系列產(chǎn)品，令消費者有更多的機會自制3D內(nèi)容。此外，通過為各大電視臺提供專業(yè)級3D產(chǎn)品設(shè)備、解決方案、技術(shù)服務(wù)、人員培訓(xùn)等，進入國內(nèi)廣播電視專業(yè)領(lǐng)域。

    總體來說，3D頻道尚處于開播初期，各臺3D節(jié)目制作經(jīng)驗均較為缺乏，節(jié)目重播率偏高，自制節(jié)目在3D技術(shù)方面存在著不同程度的問題。節(jié)目定位上，多為2D節(jié)目套拍，內(nèi)容的吸引力遠遠不夠，特別是演播室靜態(tài)節(jié)目，由于創(chuàng)作較保守，場景設(shè)計較單一，舞臺缺乏層次感，造成拍攝時不能凸顯3D優(yōu)勢。

    而節(jié)目類型方面，觀眾喜聞樂見的節(jié)目比如電影、動畫片、紀錄片等片源較少。不過，值得肯定的是，經(jīng)過一年的“試煉”，各臺在3D攝制技術(shù)及如何提高內(nèi)容精彩度等方面，都積累了一定的經(jīng)驗，3D節(jié)目的攝制水準較之半年前已有了明顯進步。

    從2012年3D頻道節(jié)目的播出以及消費者的認知度來看，2013年，3D電視將會延續(xù)2012年的精彩表現(xiàn)，而隨著3D頻道的不斷豐富以及片源的不斷增加，3D電視將更加快速的走進普通大眾的家庭之中。

IT行業(yè)混戰(zhàn)TV領(lǐng)域 或改變彩電格局

IT行業(yè)混戰(zhàn)TV領(lǐng)域或改變彩電格局

    繼TCL、長虹、康佳、海信、夏普、LG、三星等傳統(tǒng)電視廠商之后，越來越多的IT企業(yè)也陸續(xù)加入智能電視戰(zhàn)場，欲分得一杯羹，至此，智能電視陣營逐步擴大，競爭也愈加激烈。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)智能電視銷量預(yù)計達到860多萬臺，2014年的銷量將達2500萬臺左右，占國內(nèi)平板電視50%～60%的市場份額。

    自智能電視進入市場以來，就頻頻傳出有聯(lián)想、谷歌、微軟等IT廠商將加入智能電視陣營當中，而早在去年曾表示進軍電視行業(yè)的IT企業(yè)聯(lián)想，終于在最近敲定了其智能電視上市時間，也就是2012年5月份，聯(lián)想開售其電視產(chǎn)品，正式進軍智能電視領(lǐng)域。

    其實IT企業(yè)涉足智能電視，早在幾年前就已經(jīng)開始謀劃和生產(chǎn)。據(jù)悉，在2010年，谷歌就曾聯(lián)合索尼和英特爾等廠商推出智能電視。也有消息傳稱蘋果公司將于2012年底推出基于iOS系統(tǒng)的智能電視（至今未見其身影）。此外，幾乎所有的傳統(tǒng)彩電企業(yè)也都在智能電視上下功夫，三星、TCL、海信等都相繼推出了智能電視產(chǎn)品。

    不過，對IT企業(yè)進軍智能電視領(lǐng)域，并不是所有人都持看好的態(tài)度。其中中國電子商會副秘書長陸刃波就認為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費者購買的足夠理由，渠道和銷售也非常重要。

    另外，從部分IT企業(yè)推出的產(chǎn)品來看，智能電視之路似乎并不順利。某品牌智能電視產(chǎn)品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。

    同時也部分人士認為，眾多IT企業(yè)的加入，對于整個智能電視的快速發(fā)展還是起到了很大的推動作用。同時也給了消費者更多的選擇機會。

    從整體來看，2012年在眾多IT企業(yè)加入的表現(xiàn)下，彩電市場可謂熱鬧非凡，如果說IT企業(yè)在未來解決了渠道、品牌影響力以及智能應(yīng)用的豐富性，將有望趕超傳統(tǒng)彩電品牌，能從市場龐大的彩電市場中分一杯羹。

日企沒落 明年中韓彩電唱主角

    日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經(jīng)在消費者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。尤其是在2012年， 索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績下滑，并深陷裁員風波。

    有分析認為，一方面是因為宏觀經(jīng)濟持續(xù)0低迷，消費者的購買欲望有所降低；另一方面也有各個主流彩電廠商自身的內(nèi)在因素。

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財報中顯示，去年共計虧損16000億日元（約合1274億人民幣），而投向液晶面板業(yè)務(wù)的數(shù)千億日元的巨額投資也加劇了虧損。

    雖然松下、東芝、三菱電機、日立、NEC幾家日本家電企業(yè)日前發(fā)布了今年第一財季（4-6月）業(yè)績報告，并奇跡般的扭虧為盈。尤其是松下公司單季度利潤為128億日元，對比去年同期303億日元的高額赤字，同比暴增逾6倍。

    不過，上述企業(yè)為達到扭虧的目標，均選擇了放棄家電業(yè)務(wù)。松下方面，對超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運營；東芝也是在虧損的電視機業(yè)務(wù)上有所收縮，并且聚焦新興國家的大型基礎(chǔ)設(shè)施項目；日立更是專注于鐵路系統(tǒng)及城市規(guī)劃等基建業(yè)務(wù)。

    在日系巨頭發(fā)展遇阻的情況下，國內(nèi)家電行業(yè)也是停滯不前。著名洗衣機廠商小天鵝A，日前公布的半年業(yè)績報告顯示，公司1-6月份總營收31.01億元，同比下滑54.04%；凈利潤為2.16億元，同比下滑22.87%。小天鵝表示，國內(nèi)市場出現(xiàn)較大下滑是業(yè)績波動的主要原因。據(jù)悉，公司上半年內(nèi)銷實現(xiàn)營業(yè)收入17.45億元，同比大幅下滑63.90%。

    同時，日本企業(yè)在海外市場拓展中出現(xiàn)“水土不服”，也令其深陷困境。日本企業(yè)對自身產(chǎn)品要求高，其產(chǎn)業(yè)鏈具備極高標準化程度，這種情況下，旗下產(chǎn)品在出口過程中很難根據(jù)不同的銷售地做出相應(yīng)的本土化調(diào)整，從而在市場競爭中處于劣勢。

    然而，隨著日本企業(yè)的虧損，中韓家電企業(yè)的市場占有率有大幅度上升。外資產(chǎn)品三星、LG獨大，而國產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等本土彩電收獲不小，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

    韓國家電企業(yè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    筆者認為，日系彩電企業(yè)如果不改變現(xiàn)狀，在未來彩電市場，有望被邊緣化，甚至有可能退出中國市場，而中韓企業(yè)也有望在國內(nèi)市場實現(xiàn)新的突破，值得我們期待和關(guān)注。  

語音控制將引領(lǐng)智能電視潮流

    伴隨著平板電視的加速發(fā)展，現(xiàn)如今智能電視已經(jīng)成為平板電視市場上的絕對主角。而在智能電視應(yīng)用中，語音控制憑借著獨特的操作方式，無疑成為了智能電視控制新趨勢。

    在電視語音控制領(lǐng)域，長虹推出的新一代長虹Ciri語音智能電視無疑成為了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)投影時代網(wǎng)編輯了解到，新一代長虹Ciri語音智能電視是由長虹和中文語音產(chǎn)業(yè)先鋒科大訊飛共同打造的基于彩電產(chǎn)品的智能語音系統(tǒng)。

    長虹Ciri語音智能電視最大特色在于其全語音瀏覽器功能，該功能可輕松實現(xiàn)頁面操作、搜索操作、視頻操作、新聞播報、菜單操作等完全解放雙手的上網(wǎng)體驗。1、頁面前進后退、放大縮小、上下翻頁等操作；2、跳躍式搜索，可以通過說出“搜索網(wǎng)站+關(guān)鍵字”或是“搜索類別+關(guān)鍵字”各種形式直接找到你想要的答案，例如“淘寶搜索長虹電視”或“搜索電影《無極2》”。3、網(wǎng)頁視頻播放，全屏、暫停、快進、快退無所不能。4、播報網(wǎng)頁中的新聞，斷句準確、吐字清晰、聲音甜美。5、新建標簽、歷史瀏覽、打開收藏夾等等全部解放雙手、拋棄遙控器，只需語音即可實現(xiàn)。

    除此之外，長虹Ciri語音智能電視還具有手勢和動作識別，基于安裝在電視機標準卡口上的攝像頭，直接通過手勢或身體動作來向電視下達操作命令，與各類體感游戲無縫結(jié)合。不需要外部輔助設(shè)備就可以暢快地與游戲互動。通過電視上方安裝的攝像頭能夠感知操作者的身體動作，從而推動游戲進行。

    基于長虹Ciri語音智能電視的出色表現(xiàn)，據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，到目前，長虹Smart TV內(nèi)部結(jié)構(gòu)占比已超過了70%，1-8月長虹智能產(chǎn)品的零售占比以20.4%的絕對優(yōu)勢，居電視行業(yè)第一位(包括合資+國產(chǎn)品)。如果剔除掉同行企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電視，長虹智能電視的銷售量甚至超過幾個品牌的總和。

    除長虹外，TCL還推出了“小智語音管家”， TCL小智語音管家以其“一呼百應(yīng)”的強大功能，成為了消費者的家庭人工智能伙伴，生活的好幫手。

    據(jù)悉，小智語音管家是應(yīng)用于云電視上的新一代語音識別工具，與之前的智能識別不同，它首次應(yīng)用了云計算技術(shù)，帶來更強大的智能語音識別、更便捷的操控體驗與更人性化的人機交互。通過它，云電視將成為一臺一呼即應(yīng)的智能機器人，為電視的人工智能語音交互時代拉開序幕。專家表示，小智語音管家的問世，讓云電視的功能與應(yīng)用更加完善，將引領(lǐng)全球云電視的再次升級。

    “小智語音管家的問世，顛覆了以往智能電視語音識別只對特定關(guān)鍵詞本身有效，而無法識別整句指令的弊端，是電視發(fā)展的一個革命性產(chǎn)品�！焙唵蝸碚f，就是實現(xiàn)了電視與人的互動，讓電視成為能跟你對話的“機器人”，與傳統(tǒng)智能識別相比，它擁有多項領(lǐng)先優(yōu)勢，譬如領(lǐng)先行業(yè)的語音識別技術(shù),便捷、愉快的操控體驗,擬人的交互設(shè)計,前衛(wèi)的科技感等等。

    筆者認為，隨著語音控制的不斷成熟，未來將徹底改變用戶操控電視的模式，而長虹、TCL等企業(yè)也將有望成為2013年甚至未來的核心功能之一。

智能盒崛起或沖擊智能電視市場

    智能電視售價過高，令很多普通大眾都望塵莫及。而為了滿足大眾的需求，眾多廠商都推出了價格實惠的智能盒子，通過智能盒子，同樣可以在非智能電視上體驗到智能電視的各種應(yīng)用和娛樂體驗。

    其中海信就推出了僅售價588元的低價智能電視盒，該盒子只要接入帶HDMI接口的非智能電視只要接入該盒子，能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。同時還可以充當高清播放器、家庭“無線路由器”等，具有多種復(fù)合功能。

    在國內(nèi)，內(nèi)容提供商樂視網(wǎng)去年就推出了樂視TV云視頻播放機，市場價在1980元左右，而在年末又有新推出了C1智能盒子的價格跌破千元，并和CNTV合作，CNTV負責互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進行播控審核。

    據(jù)了解，樂視網(wǎng)推出的智能機頂盒C1采用雙核1.5G處理器，速度是一般單核800M產(chǎn)品的近4倍，擁有更快的運行速度、網(wǎng)絡(luò)視頻加載速度，界面操作更流暢。無論是通過導(dǎo)航或是搜索觀看全高清影視劇、3D電影等視頻內(nèi)容，都有著更快的響應(yīng)速度，提供極致的用戶體驗。

    另外，作為手機生產(chǎn)商的小米科技也發(fā)布了其機頂盒產(chǎn)品“小米盒子”，借此殺入電視領(lǐng)域，而且開了更為低的價格，僅售399元，小米會員還可以享受100元的優(yōu)惠。不僅如此，市場上常見的智能電視機頂盒品牌還包括杰科、開博爾、美如畫等，一般的價格多在300-800元之間。消費者使用這類機頂盒產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)目前市面上智能電視產(chǎn)品的很多功能，如播放其他智能終端的視頻、圖片等，看來自網(wǎng)絡(luò)的海量影視劇。

    相比智能電視無法親民的價格和定位，智能電視盒則成為萬眾矚目的焦點，一個可以眨眼間讓家里普通的電視機變身智能電視的小盒子，市場定價不足千元。而且可以實現(xiàn)智能電視所實現(xiàn)的功能，連上普通電視機，就可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)上萬種軟件的下載和安裝，充分滿足了人們對智能生活新型態(tài)的向往和需求。通過智能電視盒，人們完全可以根據(jù)家庭實際需要，利用現(xiàn)有家用電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)搭建高級的智能娛樂生活系統(tǒng)，未來由智能電視盒引發(fā)的商機可謂無限。

畫質(zhì)是核心明年4K全面爆發(fā)

畫質(zhì)是核心 明年4K全面爆發(fā)

    隨著人們對電視機需求的不斷改變，超薄、超高清將會是未來平板電視的發(fā)展趨勢。高分辨率不僅能在手機、平板電腦上普及，而且它也將會在平板電視上得到廣泛運用，從而帶來平板顯示整個產(chǎn)業(yè)新一代革命。 

    目前，已經(jīng)有索尼、三星、海信、創(chuàng)維、康佳等知名家電企業(yè)推出了自己的4K超高清電視。從分辨率指標來看，市場上一般將720P作為高清標準，1080P作為全高清標準，而4K則是指3840×2160的物理分辨率，其顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，這就意味著電視畫面更精細、更細膩。

    在今年結(jié)束的德國IFA展會上，康佳、創(chuàng)維、TCL、索尼、東芝、夏普等國內(nèi)外主流彩電廠商都相繼展示了最新的4K超高清電視。雖然4K超高清電視同樣擁有與其本身的炫麗畫面相匹配的超高身價，而且高清節(jié)目內(nèi)容資源的還不是很多，但是至少它代表了未來電視的一個發(fā)展方向。

    其中，康佳作為較早涉足4K超高清電視產(chǎn)品的企業(yè)之一，更是推出了84英寸的超大尺寸產(chǎn)品，這也是目前國內(nèi)市場上最大尺寸產(chǎn)品�？导讯嗝襟w事業(yè)部本部總經(jīng)理林洪藩說，在經(jīng)歷了3D電視、智能電視、云電視等一系列針對系統(tǒng)應(yīng)用的發(fā)展熱潮后，全球彩電業(yè)界形成共識，重回電視最本質(zhì)的畫質(zhì)上來。

    在畫質(zhì)效果上，康佳4K超高清電視擁有3840×2160的物理分辨率，顯示設(shè)備的總像素數(shù)量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍，不僅使遠距離觀看高清晰圖像成為可能，更避免了因為距離太近而產(chǎn)生的顆粒感。

    與此同時，高分辨率能顯示更多信息和細節(jié)，可以多屏幕播放超高清內(nèi)容，并能使高速率3D效果更加完美，所有這些改變都是觀眾用眼睛能看得到的實實在在的提升。

    除畫質(zhì)之外，康佳4K超高清電視還融合康佳同步云電視功能應(yīng)用，全部支持WIFI、雙核運算、雙核渲染等同步效果，將用戶體驗升級提升到一個前所未有的新階段。

    業(yè)內(nèi)眾多專家一致認為，雖然還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，但是4k超高清電視在上游面板、專業(yè)器材、顯示終端、拍攝制播、片源播放等方面都已經(jīng)開始啟動，也許不需要經(jīng)過專家預(yù)測的5年，4k超高清電視就可以成為主流的高端電視產(chǎn)品。