“盒子”里有乾坤，家庭娛樂要“革命”

    進(jìn)入2013年9月以來，智能機(jī)頂盒市場空前火爆。已經(jīng)推出產(chǎn)品，以及有消息要推出先關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)幾乎占據(jù)了國內(nèi)外消費(fèi)電子，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“第一陣營”巨頭的一半——他們包括，但不限于：蘇寧、華為、三星、索尼、谷歌、樂視、小米、百度、阿里巴巴、天貓、創(chuàng)維、海信、愛奇藝、華數(shù)、聯(lián)想、TP-LINK、蘋果，以及一票的中小企業(yè)（如海美迪、大可樂）……

    在消費(fèi)電子領(lǐng)域，能夠獲得這么多巨頭親睞的產(chǎn)品并不多。那么是什么吸引了這么多巨頭的火力，讓其對一個2012年全年銷量僅以百萬臺計算的行業(yè)如此感興趣呢？

    客廳娛樂的“微”變化

    盒子崛起的背景，無疑就是客廳娛樂的革命。這產(chǎn)革命的細(xì)節(jié)可以通過如下兩個產(chǎn)品實(shí)例窺見一斑。

    9月份，創(chuàng)維酷開和阿里巴巴合作，推出了一個系列的酷開阿里電視，并在阿里旗下的天貓商城，以酷開品牌獨(dú)家銷售。銷售方式采用互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特色的成本定價、透明配置和預(yù)售為主三大原則。這批電視產(chǎn)品，可以看做是傳統(tǒng)彩電巨頭創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)田。不過，酷卡阿里電視的特點(diǎn)，還不僅僅限于特殊的“行業(yè)規(guī)律的轉(zhuǎn)變”，更在于產(chǎn)品的一個細(xì)節(jié)上！

    據(jù)天貓網(wǎng)站，酷開電視官方信息介紹，酷開電視沒有普通電視機(jī)必須具有的“RF端子”，即高頻頭——也就是消費(fèi)者通常用來連接“電視線”的那個接口。因此，酷開電視必須配備擁有高頻頭的機(jī)頂盒才能實(shí)現(xiàn)通常的電視功能。在這個意義上講，創(chuàng)維的酷開阿里電視，實(shí)際上已經(jīng)不是電視機(jī)，而是一臺具有3D顯示功能、上網(wǎng)功能和智能計算功能的，ARM架構(gòu)的智能電腦顯示器一體機(jī)。

    酷開電視的這一特點(diǎn)，體現(xiàn)了該產(chǎn)品完全基于互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)娛樂體驗(yàn)的設(shè)計初衷�？衢_電視已經(jīng)徹底拋開了所謂的傳統(tǒng)電視概念、功能和應(yīng)用：他之所以還取名叫做電視，只是為了適應(yīng)消費(fèi)者已經(jīng)形成的命名和分類習(xí)慣。

    在10月份，樂視上市的新款盒子產(chǎn)品，增強(qiáng)版的T1S則融合了兩個特殊的功能，也是傳統(tǒng)機(jī)頂盒沒有的功能：支持PPPoE撥號上網(wǎng)，集成無線AP，支持作為無線路由器使用。這一功能的具備使得消費(fèi)者購買此款智能機(jī)頂盒之后，不再需要購買幾十元甚至一百多元的無線路由器產(chǎn)品。

    具有ADSL撥號（PPPoE）和無線路由器功能的盒子還包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭TP-LINK推出 TP mini系列機(jī)頂盒產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品自上市以來一直位于東京商城同類產(chǎn)品的銷售排行前列。其中，最重要的原因之一就是具有無線路由器的全部功能。

    以上兩類案例產(chǎn)品都是通常意義上的客廳娛樂產(chǎn)品，一個叫做電視機(jī)、另一個叫做機(jī)頂盒。但是，兩者加在一起也無法觀看到傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的任何一個信號節(jié)目，因?yàn)樗麄兌紱]與接收廣電信號的高頻頭——取而代之的是，消費(fèi)者需要通過家庭互聯(lián)網(wǎng)，來觀看電視臺的節(jié)目，或者網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。

    這種完全基于互聯(lián)網(wǎng)，而非廣電網(wǎng)絡(luò)的客廳娛樂產(chǎn)品和娛樂方式，在北上廣等大城市已經(jīng)成為了“家庭茶余房后”娛樂的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娛樂情況的一份研究報告指出，家庭電視的開機(jī)率已經(jīng)不足3成、超過7成的消費(fèi)者開始將家庭娛樂的主要信息傳輸方式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

    另一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)是，2012年國內(nèi)市場銷售的5000萬臺彩電中，超過8成具有互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能。選購具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視機(jī)已經(jīng)成為基本的“消費(fèi)共識”。其中，高端的智能電視機(jī)的普及率已經(jīng)在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娛樂全面向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，是智能機(jī)頂盒能夠成為消費(fèi)電子新熱點(diǎn)的根本原因和動力�；�于智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，搶奪家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口是巨頭們扎堆進(jìn)入盒子行業(yè)的首要目的。