2013年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，格局之變

    硬件成“招牌”，軟件內(nèi)容才是“掘金點(diǎn)”

    在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，雖然諸多的廠商已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到了軟件服務(wù)的重要性，但是，真正統(tǒng)治市場(chǎng)的仍是傳統(tǒng)硬件。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌細(xì)分安裝市場(chǎng)，硬件廠商的硬件銷售額市場(chǎng)占比高達(dá)58%，軟件銷售額市場(chǎng)占比為10%，而內(nèi)容僅占5%。

    一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌的銷售中，硬件都是主要的盈利點(diǎn)，軟件和內(nèi)容一般是附送的角色——軟件主要以與硬件打包的方式銷售，內(nèi)容服務(wù)主要是由用戶尋找內(nèi)容商來(lái)做或硬件廠商免費(fèi)提供。這就直接造成了數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備的強(qiáng)勢(shì)地位。

    不過(guò)，隨著硬件設(shè)備技術(shù)發(fā)展的不斷完善，這種極端的產(chǎn)業(yè)鏈模式已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重在不斷壓縮硬件設(shè)備的利潤(rùn)，在以規(guī)模著稱的大屏顯示廠商成功搶灘后，越發(fā)明顯。以2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)為例，硬件設(shè)備以85%的市場(chǎng)份額達(dá)到了37.3億元的銷售額，而與之形成鮮明對(duì)比的是，軟件和內(nèi)容的合計(jì)占比僅為15%，銷售額卻也達(dá)到了6.6億元。毫無(wú)疑問(wèn)，與價(jià)格已經(jīng)透明的硬件設(shè)備相比，軟件和內(nèi)容服務(wù)增長(zhǎng)空間更大。

    大屏顯示廠商、IT廠商的加入，在推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模在迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。對(duì)于廠商而言，要想在這一市場(chǎng)持續(xù)生存下去，規(guī)�；�或?qū)�業(yè)化二者必有其一，而大的生產(chǎn)規(guī)模需要雄厚的資金及強(qiáng)大的銷售渠道支撐，這顯然是少數(shù)行業(yè)巨頭專屬，大多數(shù)的廠商要想發(fā)力，只能從內(nèi)容和服務(wù)下手。

    高利潤(rùn)，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展歷程中的一個(gè)顯著標(biāo)簽，也是諸多大屏顯示廠商、IT廠商不遺余力搶灘的原動(dòng)力。如今，隨著整個(gè)行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，硬件設(shè)備的價(jià)格越來(lái)越透明，如果想繼續(xù)維持高利潤(rùn)，就需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，這顯然不是一個(gè)大眾化的模式。軟件及內(nèi)容服務(wù)則不同，它們的定價(jià)在很大程度上取決于廠商的特色化創(chuàng)新和營(yíng)銷包裝，定價(jià)空間相對(duì)自由。

    由于軟件內(nèi)容的價(jià)值要因人而異，因此，很難產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新，因此，在未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，硬件設(shè)備仍會(huì)是廠商體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力的招牌，而軟件內(nèi)容則會(huì)使真正的搖錢(qián)樹(shù)。