退出制造業(yè)？日系家電集體輕量化轉(zhuǎn)型

    隨著日企紛紛遭遇虧損之痛，甩掉一直虧損的電視業(yè)務(wù)成為日本家電巨頭們的首選，而且腳步正在加快。這其中，東芝關(guān)停大連工廠只是一個縮影。

    曾經(jīng)以電視作為市場敲門磚的日系企業(yè)，早在努力抹去市場對其作出的“家電企業(yè)”定位，多元化已經(jīng)成為了普遍選擇�，F(xiàn)在，退出家電制造業(yè)的日企到底去了哪里？

    否認電視業(yè)務(wù)收縮

    “這只是個900人的工廠，而且產(chǎn)品只供給日本市場。這個事情其實非常小，對中國市場根本沒有影響�！�12月5日，東芝相關(guān)負責(zé)人對記者確認了大連工廠將停工并終止運營的消息。

    此前，東芝中國在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布主要供應(yīng)日本市場的電視生產(chǎn)基地大連東芝電視有限公司將于今年12月末停產(chǎn)并停止經(jīng)營。

    這已經(jīng)是一個多月內(nèi)，東芝砍掉的第二個海外液晶電視生產(chǎn)基地。10月29日東芝宣布，將位于波蘭的主要供應(yīng)歐洲市場的液晶電視生產(chǎn)基地，以2500萬美元的價格賣給了臺灣代工巨頭仁寶。交易據(jù)悉將在明年1月完成。

    關(guān)閉大連工廠并不是突然的決定，東芝早已宣布計劃關(guān)停三個海外電視工廠中的兩個，而關(guān)閉后，東芝在海外也將僅有印尼一處液晶電視生產(chǎn)基地。

    關(guān)閉電視工廠的目的依然是為了盈利。東芝表示，通過這次中國生產(chǎn)基地的調(diào)整，將進一步削減固定成本，以達成2013年下半年度實現(xiàn)盈利的目標。此外，東芝還計劃在本財年結(jié)束前，將對電視業(yè)務(wù)部門裁員50%。

    但東芝并不認為自己接連瘦身電視業(yè)務(wù)之舉，是在進行電視業(yè)務(wù)的收縮。東芝相關(guān)負責(zé)人對記者強調(diào)，全球的液晶電視銷量現(xiàn)在都在減少，東芝只是根據(jù)市場的變化，對影像業(yè)務(wù)進行整合，而不是收縮。

    然而市場的變化卻不僅僅在歐美，東芝電視在日本本土的銷售也遭遇停滯。

    今年5月8日，東芝發(fā)布了2012財年報告，其中電視業(yè)務(wù)出現(xiàn)了5億美元的虧損。財報將虧損的原因歸結(jié)于，日本國內(nèi)電視以及PC市場不斷縮窄，導(dǎo)致2012年銷售量出現(xiàn)大幅滑落。而在今年剛發(fā)布不久的半年報中，東芝表示由于液晶電視以北美為中心出現(xiàn)減收，電視與PC業(yè)務(wù)已出現(xiàn)了將近100億日元（約0.98億美元）的虧損。

    集體退出制造業(yè)

    事實上，關(guān)閉海外電視工廠的并不僅僅只有東芝，進入微利時代的電視業(yè)務(wù)，普遍成為了導(dǎo)致日企虧損的重災(zāi)區(qū)，而在虧損中掙扎已久的日本消費電子巨頭關(guān)掉海外電視工廠的舉動已經(jīng)屢見不鮮。

    索尼早已在2009年和2010年，便分別將位于墨西哥和斯洛伐克的兩家電視工廠賣給了鴻海；而仁寶也早在2009年便成為夏普在臺灣的代工企業(yè)；今年4月，便有消息稱夏普打算賣掉自己在海外的全部四個電視工廠，其中包括南京工廠；10月31日，松下董事會正式宣布退出等離子市場，而此前早已停工的上海等離子電視組裝工廠則在去年11月便進行了停工清算，并將相關(guān)資產(chǎn)遷移到了松下在山東的液晶電視生產(chǎn)工廠。

    但顯而易見的是，這些日本消費電子巨頭們并不打算完全退出電視業(yè)務(wù)，他們打算徹底退出的只是電視制造業(yè)。盡管今年以來日本品牌在全球彩電市場中的份額繼續(xù)下滑，但份額卻不容小覷。

    日本總務(wù)省在今年10月23日發(fā)布了一份國際競爭力調(diào)查報告，報告顯示日系液晶電視的全球市場占有率為25.3%，等離子電視的全球市場占有率則為23.2%。

    在此情況下，代工成為日本消費電子巨頭們電視業(yè)務(wù)資產(chǎn)輕量化的普遍選擇。

    據(jù)東芝此前公告，東芝視頻業(yè)務(wù)的海外生產(chǎn)委托比例將由目前的40%提升到2014年度的70%。其中由大連生產(chǎn)的供應(yīng)日本市場的機型將陸續(xù)轉(zhuǎn)為代工生產(chǎn)，而東芝在國內(nèi)的電視生產(chǎn)則早已由TCL貼牌代工。

    東芝相關(guān)負責(zé)人對記者表示，東芝在2010年就和TCL合資成立東芝視頻公司，負責(zé)東芝電視在國內(nèi)的銷售。

    一直在重組電視業(yè)務(wù)的索尼，退出制造業(yè)的程度則早已超過東芝。

    有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前索尼電視有70%-80%都是通過ODM貼牌代工的�！皣鴥�(nèi)市場上的索尼電視，大部分都是富士康在煙臺的電視生產(chǎn)基地生產(chǎn)的，富士康在東莞的工廠也有一部分�！�

    而夏普在中國則早已和南京的中電熊貓合作，建起夏普在中國的唯一一個平板電視組裝工廠。而在2012年與鴻海達成合作后，原夏普大中華區(qū)CEO菅野信行就曾表示，以后部分夏普中國的電視將由鴻海公司負責(zé)組裝。

    “輕資產(chǎn)運營能降低物流和生產(chǎn)成本，減少開支，減輕電視業(yè)務(wù)帶來的包袱�！币子^國際高級分析師卓賽君對記者表示，關(guān)閉海外工廠使用代工的輕資產(chǎn)運營，對于全球電視銷量下降又陷入虧損的日企們來說，跟砍掉虧損業(yè)務(wù)有本質(zhì)區(qū)別。“減肥和割闌尾怎么能一樣呢？”

    日企去哪兒了

    曾經(jīng)以電視作為市場敲門磚的日系企業(yè)，早在努力抹去市場對其作出的“家電企業(yè)”定位，多元化已經(jīng)成為了這些巨頭的普遍選擇。

    “東芝其實并不能算是一個家電企業(yè)。東芝在中國有基礎(chǔ)設(shè)施、電子元器件、數(shù)碼以及家電四塊業(yè)務(wù)。而家電在全球業(yè)務(wù)的比例也就是10%左右。”東芝相關(guān)負責(zé)人對記者表示。

    東芝2012年財報顯示，其總營收為58003億日元，而家電收入則只有5915億日元，確實只占一成左右。

    東芝在關(guān)停大連工廠的同時，宣布以3500萬美元收購了美國的固態(tài)硬盤制造商OCZ；東芝在福州馬尾投資1.8億元興建的中國照明生產(chǎn)總部目前正在建設(shè)之中，預(yù)計明年投產(chǎn)；而對于大連工廠空置的廠房和土地，東芝表示，將考慮用作醫(yī)療器械和工業(yè)電機等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。

    堅守消費電子領(lǐng)域的索尼也早已將自己的業(yè)務(wù)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包括內(nèi)容制作，移動、影像、游戲成為三大核心電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而在2013財年半年報中，智能手機已經(jīng)成為索尼銷售收入增長的重要原因。

    夏普發(fā)布的2013年到2015年的中期經(jīng)營計劃中，健康醫(yī)療、機器人、智能住宅汽車、水和空氣安心工程和教育領(lǐng)域，成為新確定的發(fā)展領(lǐng)域。

    卓賽君對記者說：“日本企業(yè)把不必要的生產(chǎn)成本砍掉是一件好事，這有助于它們將資源向有優(yōu)勢的領(lǐng)域集中�！�

    電視已經(jīng)進入了微利時代，日企們資產(chǎn)輕量化運營的戰(zhàn)略已經(jīng)越來越徹底，而正忙于在國外開辦工廠的中國彩電巨頭們，是否也將面臨這一天的到來？