投影市場(chǎng)觀察：中國(guó)成長(zhǎng)趨緩 廠商積極開拓新興市場(chǎng)

    2012年受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，投影機(jī)行業(yè)在整年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，去年各投影廠商有喜也有憂。而隨著2013第一季度即將過(guò)去，廠商新的戰(zhàn)略布局依然開始。不過(guò)相比國(guó)外市場(chǎng)新品不斷涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)卻較為安靜，這究竟為何？難道國(guó)外市場(chǎng)成為今年投影廠商的發(fā)力點(diǎn)？

    市場(chǎng)估計(jì)，2013年全球投影機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)幅度趨緩，投影機(jī)價(jià)格將持續(xù)下滑，面對(duì)如今多品牌混戰(zhàn)的格局，眾多廠商為保證自己的市場(chǎng)占有份額，以及銷量和利潤(rùn)達(dá)到平衡點(diǎn)，在今年有望轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他新興市場(chǎng)，以及一些歐美國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)或許不再成為重心。

    這或許受去年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)放緩影響，2012年并未呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得多數(shù)廠商出貨量受阻。到了下半年，形勢(shì)也并沒(méi)有所好轉(zhuǎn)。而國(guó)外投影機(jī)市場(chǎng)卻交出了逆勢(shì)上揚(yáng)的好成績(jī)，這讓一部分廠商看到了前景，開始一一發(fā)力。

    據(jù)美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Futuresource的最新數(shù)據(jù)顯示，在去年第二季度，投影機(jī)行業(yè)相比去年同期增長(zhǎng)了11.4%，較去年上半年增長(zhǎng)3.5%。拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)要?dú)w功于商教市場(chǎng)，其主要增長(zhǎng)點(diǎn)是SVGA（800×600）分辨率的投影機(jī)，尤其是在英國(guó)市場(chǎng)。

    此外再加上去年的6月歐洲足球錦標(biāo)賽也是促進(jìn)了投影機(jī)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場(chǎng)熱，尤其是在西歐國(guó)家，在一些企業(yè)和家庭市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺(tái)（不包括微型投影機(jī)），相比2011年第二季度增長(zhǎng)達(dá)45.6%。

    也真是如此，據(jù)明基電通行銷副總張安佐表示，明基投影機(jī)在去年除在印度等新興市場(chǎng)獲得了私人教育標(biāo)案外，在下半年也將發(fā)力歐洲家庭投影市場(chǎng)，包括Home Entertainment、Home Theater。

    而同為臺(tái)系品牌奧圖碼，在今年也是開始發(fā)力國(guó)外市場(chǎng)。據(jù)奧圖碼掌門人郭特利表示，今年在印度將增設(shè)業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將于2013年第二季度開始運(yùn)作，搶攻當(dāng)?shù)亟逃�市�?chǎng)需求，目標(biāo)在2013年要取得10%市占率。主要系因?yàn)橹袊?guó)投影機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)力道已經(jīng)趨緩，因此轉(zhuǎn)向其他新興市場(chǎng)開拓。

    在2012年奧圖碼就曾取得印尼大型標(biāo)案訂單，2013年又在孟加拉取得大型標(biāo)案訂單，初估訂單量約達(dá)4000-5000臺(tái)（整筆標(biāo)案數(shù)量約2萬(wàn)臺(tái)，奧圖碼是供貨比重較大的廠商之一）。

    除此之外，日系品牌愛普生今年也在不斷布局歐美市場(chǎng)。近期密集發(fā)布多款互動(dòng)式投影機(jī)新品，且涉及領(lǐng)域也從原有的商教市場(chǎng)，擴(kuò)充到了家用及工程領(lǐng)域，似乎可以看出愛普生想通過(guò)利用國(guó)外重視教育政策，以先進(jìn)的互動(dòng)教育設(shè)備撬開新的市場(chǎng)，通過(guò)此舉能夠占得先機(jī)，培養(yǎng)更多消費(fèi)者對(duì)自身的忠誠(chéng)度，這樣可以保證市場(chǎng)成熟使自己能夠取得領(lǐng)先的位置。

    分析認(rèn)為，隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)力道已經(jīng)趨緩，以及市場(chǎng)的慘厲競(jìng)爭(zhēng)，廠商轉(zhuǎn)向其他新興市場(chǎng)開拓則是理所當(dāng)然。但是作為全球最大市場(chǎng)，投影廠商當(dāng)然不會(huì)放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是改變策略，從以前求量開始慢慢向質(zhì)的轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注消費(fèi)者本質(zhì)需求，只有這樣才獲得更多的市場(chǎng)空間，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)才會(huì)健康的發(fā)展下去。