大屏行業(yè)未來十年城鎮(zhèn)化的新市場

    【投影時代“打造大屏產業(yè)升級版”專題策劃之系列報道】:

    8.城鎮(zhèn)化的新市場

    未來十年中，大屏產業(yè)繼續(xù)高速增長的動力在哪里呢？回答這個問題的答案非常簡單，那就是基礎設施投資的高速增長。包括交通、能源、基礎工業(yè)、文化衛(wèi)生和教育事業(yè)、社會管理和社會安全領域等等。但是，為什么能夠判斷國內基礎設施投入依然會持續(xù)性的增長呢？

    一是，人均基礎設施占有量的相對不足和巨大的提升空間；二是新型科技和技術的發(fā)展，比如信息化、物聯網，導致的對基礎設施自身條件和檔次要求的提升。但是，這兩點都不能和最核心的原因、真正對國內基礎設施投入持續(xù)增長起到關鍵拉動作用原因，“新一輪城鎮(zhèn)化”的發(fā)展相提并論。

    整體上，我國還是一個半工業(yè)化的國家，城鎮(zhèn)人口比例依然維持在四成以下的水平。但是，我們已經擁有6成人口在城鎮(zhèn)和工業(yè)城市工作。同時，向城市的勞動力流動還在加速進行。未來十年，中國至少會有2-6億人口的身份從現在的農村人，變成城鎮(zhèn)人。這其中不僅有年輕勞動力，也有老人和小孩。

    新增城鎮(zhèn)人口的預期規(guī)模是一個天文數字：它超過世界上除中國和印度以外任何一個國家的人口的規(guī)模。僅以最低的標準，這些新增城鎮(zhèn)人口只享受現有（2013年）條件下的城市生活和基礎設施標準，就足以拉動大屏行業(yè)市場需求翻番的增長。而實際上，基礎設施的人均擁有量和質量都還在增長。

    因此，可以說城鎮(zhèn)化的發(fā)展將是未來大屏行業(yè)市場發(fā)展的關鍵支撐力量，也是最大的一塊增量。但是，這塊增量卻不是“一塊好啃”的骨頭。

    傳統(tǒng)的大屏應用集中在城市市場，特別是大城市市場。尤其是北上廣、重慶、武漢、深圳這類一線二線城市。比如，集中的鐵路調度系統(tǒng)、地鐵調度系統(tǒng)，基本集中在這些城市之中。大型的科研、文化和教育機構也集中在這些城市之中。但是，未來的城鎮(zhèn)化，絕不可能是在一二線城市繼續(xù)“攤大餅”。

    首先，城鎮(zhèn)化發(fā)展的新增人口市場，一大部分會集中在三級、四級城市。其中，部分三級城市會逐漸的因為城鎮(zhèn)化的發(fā)展壯大，人口規(guī)模躍上500萬，區(qū)域城市群人口規(guī)模達到800萬。即便是較小的一些三級城市也會形成300萬的人口規(guī)模。這些城市在全球的標準來看，依然是“超大城市”。他們多數也會擁有類似北上廣的地鐵網絡、城市管理中心、完善的環(huán)城交通體系、機場和區(qū)域性鐵路交通中心、高速鐵路和城際鐵路會和這些城市直接連通。在這些城市的發(fā)展中，大屏產業(yè)的地位類似于現在的一二線城市，只不過規(guī)模小一些。大屏產業(yè)能夠復制一二線城市的成功經驗到這些城市。

    在四級城市市場，人口規(guī)模的增加也是一個重要趨勢：中等城市會由50萬人口增加到百萬人口，成為大城市；小城市中的一批，特別是東部發(fā)達地區(qū)，例如天津、蘇州或者唐山地區(qū)的縣城，多數會成長為30萬到50萬人口的中型城市。這些城市對大屏產業(yè)的市場需求；類似于現階段的三線城市。他們注重系統(tǒng)實用性、功能性和經濟性，屬于利潤較低、單體規(guī)模有限，但是整體空間規(guī)模卻并不小的一類市場。

    其二，城鎮(zhèn)化會使得農村市場發(fā)生根本性的變化。一批新的城市和城鎮(zhèn)會因此形成。包括原有的城鎮(zhèn)成長為城市，一些地方鄉(xiāng)政府所在地成長為小城鎮(zhèn)。農村人口向這些新興城市和城鎮(zhèn)成“放射狀”的集中。

    在這些市場，大屏行業(yè)將找不到“任何目前城市應用市場的影子”。針對這些市場必須制定新型的可靠的產業(yè)和行業(yè)“法則”。包括嶄新的產品體系、服務體系、營銷體系、系統(tǒng)設計理念和強有力的成本控制能力、可靠的售后服務和維護能力。這些市場將是大屏行業(yè)所面臨的前所未有的挑戰(zhàn)：即便是在發(fā)達國家市場，大屏企業(yè)也不會找到任何可以參考的“行業(yè)發(fā)展路徑”案例。因為，發(fā)達國家市場也在本輪信息化潮流中正面臨著同類型的問題。

    其三，城鎮(zhèn)化的發(fā)展并不簡單意味著城市和城鎮(zhèn)的發(fā)展，他更意味著農村的發(fā)展，意味著現代農業(yè)的形成。

    而這里提到的現代農業(yè)和農村也不是簡單的復制發(fā)達國家的“農業(yè)發(fā)展經驗”，不是簡單的機械化和設施化農業(yè)。他更包括適合中國國情、在全新的農業(yè)、生物、環(huán)境和食品科學技術之上的創(chuàng)新性的現代農業(yè)。他是種植、加工、倉儲流通農業(yè)、養(yǎng)殖和捕撈農業(yè)、設施和工廠農業(yè)、甚至科研和生化技術農業(yè)、智慧型信息化農業(yè)的結合體。

    這個城鎮(zhèn)化背景下的新農業(yè)課題，是一個前無古人的課題，更是一個高度符合現代化科學技術發(fā)展潮流、管理技術發(fā)展潮流的農業(yè)。這樣的一種農業(yè)市場的發(fā)展，將在未來15年或者20年內，成為中國城鎮(zhèn)化革命的最關鍵組成部分。也會因此而誕生眾多對基礎設施、大屏設備的應用需求。

    如何進入這個現代化的農業(yè)和農村市場，大屏產業(yè)需要摸索和塑造的新規(guī)則異常眾多。實際上，新農業(yè)和新農村市場，應當是和新城鎮(zhèn)和新興小型城市市場密切結合的一個“大屏市場”。二者在需求上、在市場自身所處的地域和時間特點上、在市場營銷實踐上都將具有極大的一致性。同時，產業(yè)農業(yè)也還會具有一些獨到的應用和市場需求，需要大屏行業(yè)來不斷滿足。

    在2013年初，國家制定的智慧城市試點之中，可發(fā)現類似遷安這類的縣級市被廣泛納入其中。這樣的試點選擇某種意義上已將在告訴整個經濟社會，中國城鎮(zhèn)化崛起的真實方向：雖然更多的大城市特大城市一定會出現，但是起決定作用卻是更多的中型城市、每一個城市和城鎮(zhèn)的成長、更多的新興城市和城鎮(zhèn)的出現、農村生產生活的現代化和城鎮(zhèn)化……

    未來中國的城鎮(zhèn)化絕不是西方國家走過的工業(yè)對農業(yè)的再次剝削過程，而是全民共享發(fā)展成果、人民物質文化水平不斷提升的城鎮(zhèn)化過程。這一過程不僅發(fā)生在全球人口和農業(yè)人口最多的國家，也發(fā)生在全球最大的“信息化革命”和農業(yè)科技革命背景之下。城鎮(zhèn)化與現代科技的結合，與信息化的結合，超過13億人口不斷提高的物質文化生活就是“大屏行業(yè)”的市場空間所在。