IT企業(yè)進軍彩電領域 專家稱作為不會太大

    隨著智能電視市場的不斷日益火爆，從而也吸引了聯(lián)想、樂視、小米等IT企業(yè)的加入，并欲從中分一杯羹。但是業(yè)內(nèi)眾多專家認為，IT企業(yè)進軍彩電領域，作為不會太大，因為傳統(tǒng)渠道已經(jīng)被主流彩電品牌所霸占，IT企業(yè)難以在此領域有所作為。

    其中聯(lián)想就是其中一個范例。據(jù)筆者了解，聯(lián)想智能電視在上市頭四個月里的銷量一直停留在兩位數(shù)，而經(jīng)過9、10月份的旺季之后，總體銷量也只有1200多臺。如此小的產(chǎn)品銷量，也是令很多業(yè)內(nèi)人士咂舌。

    熟悉電視機行業(yè)的人都知道，一臺液晶電視中面板成本會占70%以上，這部分元件對聯(lián)想來說是完全依賴采購的。但采購面板的價格與規(guī)模有著直接關系，聯(lián)想1000多片的訂單與傳統(tǒng)家電廠商千萬級別的訂單相差多個數(shù)量級，拿到的價格肯定也相差頗大。以銷量最大的42英寸LED背光液晶電視來說，傳統(tǒng)家電廠商最低只賣兩千多元，而聯(lián)想最便宜的一款42S51也要賣5999元，在終端市場根本沒有優(yōu)勢。

    另外，對于智能電視，如果把它當做未來的IT產(chǎn)品，那聯(lián)想目前也研發(fā)不出智能電視所用的操作系統(tǒng)，因為現(xiàn)在智能電視操作系統(tǒng)普遍都用安卓操作系統(tǒng)，聯(lián)想現(xiàn)在硬件既生產(chǎn)不出來面板，軟件生產(chǎn)不出操作系統(tǒng)，同時在家電行業(yè)銷售渠道積累是沒有的，因為之前都是IT銷售渠道，所以，聯(lián)想在這個領域很難打開局面。

    除了聯(lián)想之外，剛剛進入彩電市場不久的樂視超級電視也是麻煩纏身，超級電視還未開賣，就引來不少爭議。據(jù)悉，樂視超級電視上市時，樂視TV稱超級電視X60是由樂視聯(lián)合全球最頂尖面板供應商夏普、全球最頂尖的智能芯片商美國高通公司、全球最頂尖硬件制造商富士康和播控平臺合作方CNTV共同推出的。消息一出，夏普(中國)投資有限公司隨即發(fā)布聲明稱從未與樂視進行合作。

    對此，樂視做出回應稱，超級電視跟夏普(中國)從來就沒有任何直接的商業(yè)合作關系。超級電視X60通過與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設立的界工廠(十代線)生產(chǎn)的X超晶面板。

    家電分析師劉步塵認為，不論是聯(lián)想和夏普的通力合作，還是樂視遇到的被動局面，都說明了產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的重要性。上游產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴相當于終端品牌的“后院”。后院的穩(wěn)固對提升產(chǎn)品的品牌美譽度、穩(wěn)定材料來源、開發(fā)客戶資源都有幫助，而這些都是目前IT企業(yè)進軍彩電領域所不具備的。

    由此，筆者也認為，彩電行業(yè)的新生代品牌本身尚處于摸著石頭過河的階段，輿論壓力自然也在所難免。但如果想融入整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈，還需先過渠道、上下游協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)圈融合三道關口，否則未來可能會步明基、優(yōu)派后塵。