新天貓魔盒形成閉環(huán)的OTT生態(tài)鏈

    近日，新天貓魔盒落戶到融合網時，讓我們一睹尊容，首先映入眼簾的就是一個飛碟造型的小盒子，盒子上面有天貓所獨有的LOGO，盡管盒子本身不是很大，但拿在手里卻很有質感，做工很精細。

    強大的新天貓魔盒

    新天貓魔盒的配置很強大：有性能強大的Amlogic S802四核Cortex-A9架構處理器，這比上一代天貓魔盒1S性能提升3倍；有6+2核心的Mali 450圖形處理器；有2GB DDR3內存+8GB高速閃存；300M的2.4G/5G雙頻雙通道WIFI無線信號；杜比、DTS雙標準的音效支持，上述這些強大的硬件也使得用戶大觀看4K超高清視頻、玩大型游戲、下載海量應用等方面的體驗及感受極爽。

    主要體驗的是新天貓魔盒的影視內容和游戲兩大方面——

    在影視內容方面：新天貓魔盒用的OTT內容集成播控平臺及牌照方是華數(shù)集團，這個平臺上面提供了大量的正版內容，一些最新最全的大片、電視劇、動漫等都在這個平臺上，上述影視劇內容全都是高清畫質，據(jù)估計，有超過3000部的影視內容片庫。

    在游戲方面：新天貓魔盒預裝了極品飛車等大型游戲，同時還提供了云游戲平臺，依靠阿里云在云計算等領域的技術基礎以及與國際廠商的合作，用戶無需將游戲下載到本地即可暢玩眾多主機級別的游戲大作，如實況足球2014、NBA2K14、蝙蝠俠等。用戶需要注意的是云游戲基本上都屬于付費游戲。

    此次新天貓魔盒還附帶了一個游戲手柄，這個游戲手柄與無線鼠標有些類似，把發(fā)射器插到智能電視或者新天貓魔盒的USB接口上，既可以當游戲手柄玩游戲，還可以當成鼠標進行相應的操作。

    形成閉環(huán)的OTT生態(tài)鏈

    通過幾天的試玩，給融合網最大的一個感受在于，新天貓魔盒雖然以OTT機頂盒形態(tài)出現(xiàn)，但其背后的產業(yè)鏈及商業(yè)模式卻是不容小覷。

    舉一個看似很簡單、很細節(jié)的例子，在新天貓魔盒進行注冊時，會有一個步驟提示用戶是否把自己的淘寶/天貓的賬戶進行捆綁，融合網|DWRH.NET相信，絕大多數(shù)用戶只要有淘寶/天貓的賬戶都會很隨意的掃一下相應的二維碼進而把自己的賬戶與新天貓魔盒進行捆綁，但孰不知，就是這樣一個不經意間的動作，就會讓新天貓魔盒里面所有的商業(yè)模式進行了關聯(lián)。

    比如，當用戶玩游戲時，會不斷出現(xiàn)各種提示，讓你花錢購買相應的游戲道具，盡管只有幾塊錢，但只要用戶確定購買后，相應的費用就會直接從你之前注冊的淘寶/天貓賬戶里面進行扣除。

    借用金庸、古龍、梁羽生等武俠大家們慣用的一種情節(jié)描述，那就是高手們出招都是“刀不出鞘，刃不帶血，殺人于無形之中。”

    回首目前市場上主流的各種OTT機頂盒，都是各有千秋，但他們卻都有一個共通點，作為機頂盒的支付系統(tǒng)卻是斷裂的，甚至于要依賴于其他第三方機構。而天貓背后的鏈條卻形成他們所獨有的優(yōu)勢。

    作為用戶們在實現(xiàn)看大片、看電視劇、上網聊天、電視購物等功能之后，當消費者及用戶想從自己兜里掏錢進行支付時，作為“商業(yè)模式最后一公里的支付”這個環(huán)節(jié)至關重要，目前來看只有新天貓魔盒能夠很好的實現(xiàn)這一閉環(huán)。

    盡管從2014年6月份開始，相關主管部門開始嚴管中國OTT產業(yè)，但融合網|DWRH.NET堅信的認為，這并不意味著OTT產業(yè)進入倒退期，反而這給一些正規(guī)軍提供了一個絕佳的發(fā)展契機。

    近幾年，包括廣電、電信、互聯(lián)網甚至于國家電網等各方力量都覬覦未來的數(shù)字家庭產業(yè)規(guī)模，通過某一種終端或設備快速切入到每個家庭成為數(shù)字家庭行業(yè)發(fā)展的一個通用模式，融合網|DWRH.NET相信，像天貓這樣的全生態(tài)鏈企業(yè)有望在此輪產業(yè)變革中脫穎而出。