2014：強(qiáng)大的盒子改變了什么

    一個(gè)千萬(wàn)銷量的盒子市場(chǎng)，已經(jīng)對(duì)家庭娛樂市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和未來(lái)走向產(chǎn)生巨大的影響。

    首先，參與家庭娛樂市場(chǎng)的主體已經(jīng)大變。中國(guó)電信會(huì)推出盒子、華為會(huì)推出盒子——但是他們會(huì)推出智能電視嗎？答案是可能性不大。所以，盒子幾乎是外行掘金電視娛樂的最好砝碼。甚至，愛奇藝、騰訊、百度、湖南衛(wèi)視這類內(nèi)容行業(yè)巨頭也不惜通過各種途徑插足其中。

    第二，盒子改變了電視玩法。這就如同早期的pc產(chǎn)品從一體機(jī)走向分體機(jī)時(shí)代類似。顯示部分更長(zhǎng)的壽命，與計(jì)算部分更快的更新速度的不匹配，導(dǎo)致了電視產(chǎn)品形態(tài)的分裂。甚至，即便消費(fèi)者都購(gòu)買智能電視，其在電視產(chǎn)品的全壽命的后半段，也具有極大可能在選購(gòu)一臺(tái)盒子產(chǎn)品。

    第三，盒子產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)彩電的價(jià)值規(guī)律。傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的價(jià)值主要由性能部分（畫質(zhì)、音響）和功能部分（畫中畫、網(wǎng)絡(luò)）等構(gòu)成�，F(xiàn)在，功能部分可以由盒子產(chǎn)品替代，對(duì)于電視機(jī)而言性能部分的重要程度必然得到提升。尤其是對(duì)于可能退化成純顯示器的完全分體式產(chǎn)品，顯示性能會(huì)是消費(fèi)者唯一必須關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。

    第四，盒子進(jìn)一步豐富了彩電企業(yè)的“交際圈”。智能電視已經(jīng)讓彩電企業(yè)必須關(guān)注任何的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商；盒子產(chǎn)品則把電信、華為這類企業(yè)引入其中。尤其是在家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能家庭的概念下，蘇寧這類渠道商、美的這類白電企業(yè)都有推出盒子產(chǎn)品，和傳統(tǒng)彩電企業(yè)稱兄論弟的沖動(dòng)。

    當(dāng)然盒子引起的客廳娛樂市場(chǎng)變化還不止以上這些。而且，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，以上各種變革都不是“必須存在盒子這樣一個(gè)產(chǎn)品”，這些變革大多數(shù)是因?yàn)楹凶拥某霈F(xiàn)而變得更為“劇烈和迅速”。盒子就像一種潤(rùn)滑劑、一種催化劑、一種行業(yè)力量重整的杠桿，巧妙的在非中心位置上，起到踩油門的作用。

    盒子產(chǎn)品對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)和客廳娛樂市場(chǎng)產(chǎn)生的變革作用，是一種典型的“邊際革命”。雖非必要，卻能量不小。這一特點(diǎn)也是很多彩電企業(yè)對(duì)盒子產(chǎn)品的市場(chǎng)沖擊“措不及防”的原因所在。2014年是盒子產(chǎn)品步入普及期的第一年，但是不會(huì)是盒子產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)值演進(jìn)的終點(diǎn)。這個(gè)“邊際革命”的小角色，究竟能最終產(chǎn)生多大的變革力量，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。