沉寂中激進(jìn) 2014年投影機市場年度總結(jié)

    2014年淘寶雙十一再次刷新銷售額記錄，可以說又再次驗證了電子商務(wù)的擴張之勢是勢不可擋，電商對于多數(shù)產(chǎn)業(yè)都變得非常重要。對于投影機產(chǎn)業(yè)來說，電商無疑成為下一個渠道的布局點。

    時至今年，可以說主流陣營的投影機品牌均已在電商布局，同時也好多是自營的網(wǎng)絡(luò)商城。相比往年，今年投影機廠商在電商的活躍度則有了明顯的提升。如奧圖碼品牌街活動的舉行，是近年來電商對投影市場影響日益擴大的一個典型例子。

    再比如，明基今年發(fā)布的首款智能專業(yè)家用投影機i700，針對淘寶雙十一活動搞促銷，獲得了熱銷排名第一，可見電商渠道的優(yōu)勢所在。在線購物已成為消費市場的一大趨勢，電商渠道的重要性相信會被越來越多的投影廠商所重視。其實從今年京東商城不難發(fā)現(xiàn)，與其合作的廠商正逐年增多。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，投影產(chǎn)業(yè)中的家用、娛樂和零售商務(wù)產(chǎn)品對電商的依存度正在快速提升。預(yù)計2014年，電商市場占投影機渠道銷售比為15%，總銷量超過33萬臺。電商市場主要產(chǎn)品為家用機和零售商務(wù)產(chǎn)品，其中單片式LCD投影機將幾乎只在電商市場銷售。33萬臺的規(guī)模大致相當(dāng)于2014年家用機和商用市場近90萬臺市場規(guī)模的三分之一。

    而在今年的明基新品發(fā)布會現(xiàn)場，明基中國投影機事業(yè)部總監(jiān)黃振宇表示，商務(wù)投影機市場在2014年，相較13年整體成長32%，從渠道來看，城代成長25%，電商成長達(dá)到了70%。今年全淘銷量呈翻倍成長態(tài)勢。同時WXGA和商用1080P分別在淘寶平臺和自營電商穩(wěn)居第一。

    除電商成績喜人外，作為傳統(tǒng)渠道端依舊是不可取的，如何布局線下渠道依然是廠商的重心點。而今年在渠道上也發(fā)生了一些變化。9月初，佳能與北京方正信息技術(shù)有限公司于共同宣布達(dá)成合作關(guān)系，方正信息將負(fù)責(zé)佳能商教系列投影機（LV系列）全系產(chǎn)品的全國銷售工作，并將全力支持佳能LV系列投影機產(chǎn)品未來的全國市場推廣以及售后維修體系的建設(shè)。同時，并表示要在三年內(nèi)要實現(xiàn)十倍的增長，要努力成為中國市場的主流投影品牌。

    不久后，方正信息與北美投影巨頭Proxima舉辦了簽約儀式，雙方將本著“優(yōu)勢互補，合作共贏”的原則，強強聯(lián)手，發(fā)揮各自龍頭和引領(lǐng)作用，筑起實現(xiàn)雙贏的發(fā)展平臺，建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

    除此之外，其他投影廠商的總代渠道端布局并為有太大變化，更多的是在代理商端積極布局優(yōu)化，以擴大市占比。而隨著未來產(chǎn)品線的不斷細(xì)化，以及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，未來渠道端的布局將有可能朝著對口接洽。