2015年每賣出5臺彩電 1臺來自"浪"里

    2014年步入倒計時，電商在這一年可謂風(fēng)光無限。除了天貓毫無意外地以571億元的成交額再創(chuàng)雙十一新高之外，京東等主流電商也捷報頻傳，電子商務(wù)無疑成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。連農(nóng)民朋友也開始感嘆：今年過年買家電也得沖個浪了！

    平板消費成家電網(wǎng)購重頭

    雖然現(xiàn)在就斷定一二線城市已經(jīng)趨近于飽和為時尚早，但不可否認(rèn)的是電子商務(wù)在一二線城市已逐漸趨近于平穩(wěn)增長。因此，包括彩電網(wǎng)購在內(nèi)的電子商務(wù)亟需開拓新的市場藍(lán)海，來繼續(xù)維持高速成長態(tài)勢。隨著中央“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”的政策引導(dǎo)，彩電網(wǎng)購“下鄉(xiāng)進(jìn)村”占市場已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。據(jù)調(diào)查，電商渠道的平板電視行業(yè)已經(jīng)形成長虹、TCL等為主的國產(chǎn)電視、樂視等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌、三星、夏普等合資品牌三足鼎立的形態(tài)。

    根據(jù)權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年第一季度,中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺,同比下降10.5%。其中，線下銷量979萬臺,同比下降10.5%;線上銷量111萬臺,同比增長53.3%。在此后的三個季度，線上銷量仍繼續(xù)保持大幅增長。專家預(yù)計，到2015年，平板電視線上市場份額將達(dá)到20%。

    面對彩電網(wǎng)購渠道下探、電商“上山下鄉(xiāng)放大招”的趨勢，國內(nèi)外主流彩電品牌也均加緊線上產(chǎn)品布局，建設(shè)立體化產(chǎn)品渠道，加強(qiáng)品牌信息推廣。不少品牌通過自建網(wǎng)購渠道，或與專業(yè)電商推出網(wǎng)上子品牌、個性化定制產(chǎn)品等戰(zhàn)略合作推動線上市場的生態(tài)建設(shè)。Oboni電視、KKTV等線上品牌廣受歡迎，CHiQ電視等高端機(jī)型在京東以及官方商城的銷量也異�；鸨�。據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一當(dāng)天僅長虹電視的銷售額就達(dá)3億多元。其中某原色護(hù)眼電視單品銷售15000余臺，躋身天貓電視榜單前五名。

    送貨到家上門安裝，服務(wù)不比線下差

    近年來，阿里、京東等專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行了一系列服務(wù)優(yōu)化，家電廠商對線上線下雙渠道產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，如今的家電網(wǎng)購已逐漸走出了“假貨橫行、維權(quán)無門”的循環(huán)。同時，互聯(lián)網(wǎng)的開放性也催生了更多的網(wǎng)購體驗形式。長虹近期正在進(jìn)行的CHiQ電視“來一臺·再來一臺”跨年活動中，就充分運用了當(dāng)下正熱的微信“搖一搖”，將彩電“搖出來”的新玩法吸引了當(dāng)下不少消費者積極參與。

    “彩電網(wǎng)購中，物流配送、安裝和服務(wù)是消費者最關(guān)心的。我們免送貨、免安裝，拒絕二次消費的全新網(wǎng)購服務(wù)讓廣大網(wǎng)購用戶獲得真正貼心、無憂的網(wǎng)購體驗�！遍L虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同時，針對物流配送，長虹信息化、有效的資源管理系統(tǒng)、精準(zhǔn)的庫存量投布率，在最近幾次彩電網(wǎng)購狂歡中發(fā)揮了高效應(yīng)用。同時，該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：在2015年將繼續(xù)強(qiáng)化電商整體規(guī)劃和布局，同時也將加強(qiáng)線上線下的結(jié)合，推進(jìn)實體店的銷售職能逐步向體驗與服務(wù)職能轉(zhuǎn)變。