深度揭秘：CES2015彩電產(chǎn)業(yè)的“五”大密碼

    4K尚在閨中，8K已經(jīng)踏步而來。這是CES2015的真實(shí)寫照。這種劇烈的變化不禁會(huì)讓消費(fèi)者有些迷茫：到底還要不要買4K電視？

    三星、lg、夏普等面板企業(yè)都推出了8K電視機(jī)。更高的像素密度，即意味著更為清晰化的畫面。甚至，夏普還推出了“偽8K”產(chǎn)品，他利用像素的縱向分割控制，使得4K電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)超過4K，接近8K的解析力。這一技術(shù)將被用于高品質(zhì)4K或者廉價(jià)8K電視之中——就像2014年4K產(chǎn)品上的廉價(jià)解決方案一樣。

    不過，對(duì)于那些所謂的真實(shí)8K電視，筆者卻也發(fā)現(xiàn)了一些“偽”進(jìn)步因素。CES展上的8K電視都是大尺寸的，80、90、100英寸。這等大尺寸產(chǎn)品即便是8K產(chǎn)品，其像素的實(shí)際個(gè)頭也并不小多少，甚至和40、55英寸的4K電視相當(dāng)。這一點(diǎn)亦可說明，這些大尺寸8K電視的成品率和工藝成熟度不會(huì)和傳統(tǒng)4K電視有多大差異。

    實(shí)際上，8K主導(dǎo)超大尺寸，4K主導(dǎo)40-55英寸，60-70英寸是混合兩種分辨率指標(biāo)的市場(chǎng)：這樣一種從大到小、分辨率有所差異的顯示格局，才是CES2015要表達(dá)的真相。8K不是用來替代4K的，是用來推動(dòng)超大尺寸產(chǎn)品普及和應(yīng)用的。對(duì)于消費(fèi)者，選擇哪種產(chǎn)品，主要看經(jīng)濟(jì)承受力和實(shí)際需求的顯示面積而定即可。

    但是，在討論超高清產(chǎn)品的時(shí)候，必須備注一個(gè)問題：那就是，現(xiàn)在無論是4K還是8K都超過了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“承受能力”。消費(fèi)者必須面對(duì)內(nèi)容支撐上的“后勁不足”現(xiàn)狀。這將使得超高清分辨力的電視機(jī)，實(shí)際應(yīng)用效果不會(huì)像“理想中那么豐滿”。這也是超高清電視領(lǐng)域，消費(fèi)者最為不爽的地方。

    對(duì)于內(nèi)容這個(gè)瓶頸，面板廠商的觀點(diǎn)卻又會(huì)不同：因?yàn)�，在技術(shù)高度成熟的背景下，2K、4K、8K的產(chǎn)品成品率都有保障，工藝穩(wěn)定之后產(chǎn)品綜合成本差異將比較有限。例如在50英寸級(jí)別產(chǎn)品上，4K和2K面板的成本可能只有1成多一些的變化，但是4k獲得的卻是2k產(chǎn)品4倍的解析力。付出和所得比較，實(shí)際市場(chǎng)承受的成本壓力并不高。

    另外，近年來液晶面板和液晶電視價(jià)格被持續(xù)低估，價(jià)格下降非�？�，2K產(chǎn)品的利潤(rùn)空間透支殆盡。這樣會(huì)導(dǎo)致從面板到終端，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)推4K等超高清產(chǎn)品的動(dòng)能。這也是為何4K沒有普及，8K急于登場(chǎng)的關(guān)鍵所在。因?yàn)橹挥兴麄兡軌蛱峁┦袌?chǎng)銷售過程中的營(yíng)銷差異性，進(jìn)而產(chǎn)生利潤(rùn)溢價(jià)。

    如果再結(jié)合了消費(fèi)者在電視等耐用科技產(chǎn)品選購(gòu)上都有“超前選購(gòu)”的欲望，那么超高清的到來雖然缺乏內(nèi)容支撐，卻并非無本之木。甚至，超高清不需要內(nèi)容支撐，亦可走的很遠(yuǎn)。2014年，僅僅一年時(shí)間，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)4K產(chǎn)品的滲透率就已經(jīng)接近2成，這足以說明超高清的“差異化”價(jià)值的市場(chǎng)能量。