深度揭秘：CES2015彩電產(chǎn)業(yè)的“五”大密碼

    不知大家是否還記得，2014年CES展會(huì)上風(fēng)靡一時(shí)的曲面電視。2015年，曲面已經(jīng)不再是核心風(fēng)景。這讓筆者想到了5年前亦曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的3D電視。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年國內(nèi)3D電視市場萎縮了三四個(gè)百分點(diǎn)，市場對3D的興趣幾乎已經(jīng)下降到了前所未有的程度。那么，為何3D沒能普及呢？答案有三個(gè)方面：第一，3D內(nèi)容匱乏，3D只是少數(shù)影片采用的技術(shù)、更是極少有電視節(jié)目以3D技術(shù)制作；第二，3D電視效果差，無論是快門式3D還是偏光式的3D電視，實(shí)際體驗(yàn)效果都不理想，裸眼3D更是以畫面模糊著稱；第三，3D顯示引起的頭痛、頭暈、惡心等不良反應(yīng)困擾著消費(fèi)者，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為3D只能是電影院里面的偶爾性體驗(yàn)，搬到家里來“實(shí)在受不了”。

    總之一句話，即3D電視沒能發(fā)揮出應(yīng)有的體驗(yàn)價(jià)值。這使得3D電視技術(shù)已經(jīng)告別電視營銷的中央陣營。目前，3D電視的銷售和需求，主要面向少數(shù)特殊愛好和需求的觀眾。

    3D的命運(yùn)是不是會(huì)落在曲面電視上呢？首先，2014年曲面電視的推廣成績并不理想，遠(yuǎn)沒有4K那么令人神往；其次，曲面帶來的差異外觀感受并非人人都認(rèn)為是“更為完美”，很多消費(fèi)者覺得傳統(tǒng)平面電視更配自己的居家環(huán)境；第三，曲面真的帶來了顯示效果的改善嗎。對于這個(gè)疑問沒有像樣的權(quán)威答案。筆者的意見是，曲面雖然改善了一些觀看位置的視角效果，但是同時(shí)犧牲了另一些位置的視角效果——即功過參半。

    因此，調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS DisplaySearch認(rèn)為，曲面電視必然是小眾選擇。曲面電視將在2017年達(dá)到出貨巔峰820萬臺(tái)，然后逐年下降。因?yàn)椋�到那個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)已經(jīng)對曲面帶來的視覺沖擊產(chǎn)生足夠強(qiáng)的“審美疲勞”，進(jìn)而放棄這個(gè)差異化概念。對此，IHS DisplaySearch有一個(gè)核心定義，即“曲面是一種外觀差異化技術(shù)，而非顯示效果提升的手段”。筆者認(rèn)為，這也應(yīng)該成為消費(fèi)者選購該產(chǎn)品的一個(gè)常識(shí)認(rèn)知。

    實(shí)際上，不必等待2017年，2015年CES展會(huì)，曲面獲得的聚光燈就已經(jīng)沒有2014年那么多。而2014年在品牌廠商大力營銷的催化下，曲面電視也只不過獲得了180萬臺(tái)的訂單。這一事實(shí)足以說明，曲面這個(gè)概念的“前途不甚樂觀”。很有可能，曲面就是下一個(gè)“3D”：雖然不必死亡，但是亦不會(huì)成為焦點(diǎn)。

    總結(jié)：

    整體上，2015年的CES展會(huì)對于彩電產(chǎn)業(yè)而言不僅僅是波瀾不驚，甚至是有點(diǎn)乏味：出現(xiàn)的新產(chǎn)品、新技術(shù)都是大家早已能猜測到的。彩電行業(yè)已經(jīng)真正面臨“創(chuàng)新枯竭”的危機(jī)，技術(shù)天花板的陰影籠罩著整個(gè)行業(yè)。雖然，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2015年液晶電視全球市場將有7%的增長，按顯示面積算增幅依然會(huì)在15%以上，但是這些增長更多的不是來自創(chuàng)新的支撐，而是價(jià)格的下降，以及歐美中三大市場的結(jié)構(gòu)性換新需求。