短焦投影機(jī)增量受阻 教育投影市場不再獨大

    自從投影機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場以來，教育市場是投影機(jī)產(chǎn)品最重要的細(xì)分市場。無論是產(chǎn)品銷售數(shù)量還是銷售金額，教育市場均是整個投影市場的最重要的細(xì)分領(lǐng)域。在我國投影機(jī)產(chǎn)品走向普及應(yīng)用的過程中，教育市場一直就是主體市場。國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域素有得教育者得天下的說法，誰能在教育市場力拔頭籌，誰就能成為整個投影機(jī)市場的領(lǐng)軍者。這足以說明教育市場對于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要性。

    不過教育市場在細(xì)分市場老大地位，從去年開始就受到挑戰(zhàn)了。近日相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研公司前景咨詢數(shù)據(jù)顯示，14年教育投影機(jī)銷量約88萬臺，其中短焦投影機(jī)約55萬臺，而去年中國商務(wù)市場的投影機(jī)銷量來到90萬臺，首次超越教育市場。

    據(jù)了解之所以教育投影市場被趕超，就是短焦投影機(jī)銷量嚴(yán)重受阻，去年短焦投影機(jī)預(yù)計銷量在55萬臺左右，而13年的短焦投影機(jī)的銷量在58萬臺，短焦產(chǎn)品近年來首次出現(xiàn)負(fù)增長的狀態(tài)，這最主要的原因就是來自大尺寸交互式平板的沖擊。分析認(rèn)為，僅僅2014年一年，因為液晶產(chǎn)品的競爭，商用和教育投影至少損失了15萬臺以上的市場空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。而且這種替代性競爭趨勢還有惡化的可能。

    2014年交互平板和投影白板市場銷量的一增一減，已經(jīng)形成二者在交互設(shè)備市場份額占比的不可逆死叉。后市發(fā)展趨勢不嚴(yán)而預(yù)。2015年一季度的數(shù)據(jù)再次證明了這一點。

    據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維AVC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中，IWB市場(IWB：Interactive White Board，包含交互智能平板和電子白板，合稱交互顯示設(shè)備)總出貨量達(dá)15.7萬臺，其中交互平板的市場容量達(dá)7萬臺，比去年同期增長115.6%，而投影電子白板雖高達(dá)8.7萬臺，但和去年同期相比呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。

    值得一提的是，去年全年交互平板的占有率是38%，今年一季度高達(dá)45%；去年交互平板份額最高點是三季度的41%，今年一季度刷新了這個指標(biāo)。同時，以去年的產(chǎn)品銷售分布規(guī)律看，一季度是交互平板份額的最低點。因此，亦預(yù)測2015年全年市場交互平板占有率將可能首次跨越50%的分水嶺。

    投影機(jī)在教育市場面臨挑戰(zhàn)，但是在其他細(xì)分市場在增長，特別在高端商務(wù)市場以及在一些文化創(chuàng)意應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域有很大的增量，這就給了業(yè)界一些信息，就是投影機(jī)的應(yīng)用更加的趨向多元化和創(chuàng)意化，過去依靠單一價格打單的時代已經(jīng)不是主流，未來的投影市場一定是靠方案和差異化來取勝。