激光投影機(jī)市場(chǎng)：品牌猛增 攪局還是打醬油？

    隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于激光光源核心技術(shù)的掌握以及日趨成熟化，激光光源為傳統(tǒng)燈泡帶來(lái)了新的革命。自去年開始，激光電視（激光超短焦投影機(jī)）新品不斷涌現(xiàn)，成為了諸多新品牌及彩電廠商發(fā)力大屏客廳影院市場(chǎng)的有利武器。而時(shí)至今日，甚至整個(gè)2015年上半年激光光源成為了最熱關(guān)鍵詞，無(wú)論是新品還是品牌均有了大幅遞增，激光時(shí)代或許真的來(lái)臨了。

    抱團(tuán)式發(fā)力激光光源 春天來(lái)了？

    2015年至今，激光光源投影新品可謂是一輪接一輪，涉及產(chǎn)品線全覆蓋，其中依舊是以激光電視（激光超短焦投影機(jī)）居多。在4月infocomm china 2015展上，愛普生發(fā)布了激光4K家用投影機(jī)、巴可發(fā)布全球最安靜激光工程投影機(jī)、光峰發(fā)布激光超短焦教育投影機(jī)和激光便攜式投影機(jī)、索尼展示新高亮激光工程投影機(jī)、鴻合激光教育投影機(jī)新品、視美樂發(fā)布全球體積最小的100寸激光電視等。而在教育展上，包括華師京城、中光學(xué)、東方中原均推出了激光新品，也有了諸多新品牌加入，包括翰林博德、fuss梵斯、派克斯。另外，激光電視除大家熟悉的奧圖碼外，品牌也有了新的增添，如天津通信廣播集團(tuán)（北京牌激光電視）、亮贊科技激光3D家庭影院投影機(jī)。影院數(shù)字放映機(jī)，巴可還推出了10000 和 20000 流明的激光磷粉放映機(jī)，NEC也推出激光影院方案。都選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上“不約而同”的推出新品，其實(shí)也有內(nèi)在理由。

    而最大的理由就是，就是整個(gè)民族品牌的全面崛起。由于激光技術(shù)的核心技術(shù)掌握，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變成 “中國(guó)自造”，整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有點(diǎn)類似國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展。在激光技術(shù)的帶動(dòng)下，以往被國(guó)外品牌所占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)，或?qū)⒂瓉?lái)新的格局，這也是民族崛起的契機(jī)。

    在電視行業(yè)朝著“大”的發(fā)展趨勢(shì)下，激光電視或?qū)⒊蔀榈谖迤痢Ｓ绕涫前俅绲拇螽嬅鎯?yōu)勢(shì)，以及平價(jià)的定位，是目前大尺寸首選的最佳影院解決方案。不僅如此，商教市場(chǎng)、工程投影機(jī)市場(chǎng)更是需要激光光源來(lái)取代后期更新燈泡成本以及穩(wěn)定性，可以說(shuō)激光光源必將成為新趨勢(shì)，今年或?qū)⒓す鈺r(shí)代的來(lái)臨，投影機(jī)市場(chǎng)的春天也將由它再次吹起。

    激光時(shí)代 傳統(tǒng)投影品牌全面向上

    激光無(wú)疑是投影機(jī)行業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，所以對(duì)于傳統(tǒng)老品牌投影機(jī)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入只是早晚的事，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)、趁早進(jìn)入則是必然的共性，已占得先機(jī)。這也正如大家所看到的情景，新生力量從去年開始，一個(gè)接一個(gè)涌進(jìn)，而傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，則對(duì)于激光光源較為淡定，只是少數(shù)品牌開始發(fā)力。

    然而到了今年，情況則有了明顯轉(zhuǎn)變，多數(shù)投影機(jī)品牌均表示下半年將會(huì)推出激光投影機(jī)產(chǎn)品，且多數(shù)均發(fā)力高端工程投影機(jī)，對(duì)于家用投影機(jī)市場(chǎng)及教育市場(chǎng)這兩塊領(lǐng)域，并未表示今年會(huì)推出相應(yīng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)劃尚未列入。這或許由于成本控制，以及燈泡投影機(jī)產(chǎn)品的周期不誤關(guān)系。

    對(duì)于價(jià)格因素，各方表現(xiàn)各不一，有得說(shuō)就目前來(lái)看價(jià)格偏高，用戶接受到有限，很難快速打開市場(chǎng)。而有的則認(rèn)為，單說(shuō)激光光源成本有多高，恐怕大家心里都有數(shù)，其實(shí)一旦產(chǎn)品量產(chǎn)品化，價(jià)格自然而然下來(lái)了。另外，對(duì)于多數(shù)投影廠商選擇下半年發(fā)布激光新品，一來(lái)與傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)律而定，上半年是淡季，下半年則是旺季；另一個(gè)是價(jià)格因素，更多的廠商擔(dān)心壓價(jià)格，誰(shuí)先發(fā)誰(shuí)就有可能成為價(jià)格的受害者，陷入價(jià)格撕逼戰(zhàn)。

    但行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不可擋，激光光源無(wú)疑將成為新光源的一枝獨(dú)秀，傳統(tǒng)投影廠商也將陸續(xù)布局激光光源市場(chǎng)，新品或?qū)⑾掳肽暌约懊髂陠?wèn)世。這也將有望打破前幾年混合光源（激光+LED光源）高高在上的價(jià)格，對(duì)于某些品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是不利的消息，尤其是已有廠商將商教激光投影機(jī)定價(jià)為萬(wàn)元級(jí)以內(nèi)，混合光源或?qū)⒂瓉?lái)降價(jià)潮。

    品牌猛增 攪局還是打醬油？

    眾所周知，投影機(jī)行業(yè)多年一直是小眾市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全年國(guó)內(nèi)投影機(jī)銷量約為212萬(wàn)臺(tái)，相比前年略長(zhǎng)。但依舊可見銷量的有限性，蛋糕真的不大。這也是為什么幾乎每年都能看到一些品牌退出投影機(jī)市場(chǎng)，尤其在利潤(rùn)微薄的時(shí)代下，更是難以生存。雖然有退出，但是進(jìn)入的則永遠(yuǎn)多與退出。如激光光源的興起，更是吸引了一大批新生力量的涌入。

    而如何去更好的贏得市場(chǎng)，無(wú)論是對(duì)于新品牌還是老品牌，都將是一次考驗(yàn)，尤其是來(lái)到了轉(zhuǎn)型期，躺著掙錢的高利潤(rùn)時(shí)代或已經(jīng)過(guò)去，所以要想擴(kuò)大規(guī)模，就要轉(zhuǎn)型，可以說(shuō)投影企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了不再是過(guò)去投影賣一臺(tái)少一臺(tái)的模式，而是賣一臺(tái)多一臺(tái)賣一臺(tái)經(jīng)營(yíng)一個(gè)用戶的模式。

    對(duì)于新品牌或者說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，更是要腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品，要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，更要找準(zhǔn)方向，精準(zhǔn)定位。那么如此多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入，究竟是真的要站穩(wěn)市場(chǎng)，還是撈一把走人，或者只有自己最清楚。而據(jù)業(yè)內(nèi)表示，這里面也不乏一些只是為了跟著國(guó)產(chǎn)政策走，騙取補(bǔ)貼。但依筆者看，先行者也好，攪局者也罷，市場(chǎng)規(guī)律還是起著基本面的作用的——只有那些為用戶真正創(chuàng)造出價(jià)值的廠家，才能站互聯(lián)網(wǎng)+的“風(fēng)口”，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大贏家。