為何開足馬力發(fā)力工程市場？ 理光多款新工程投影機通過認證

    上周，理光在北京舉辦了以“理-想視界，光-影無限”為主的2015年理光工程投影機新品發(fā)布會，并發(fā)布了旗下首次推出的PJ LU/LW6000系列激光工程機和傳統(tǒng)燈泡高亮新品工程投影機PJ KU12000，以及PJ WX4141系列，作為每年一次的發(fā)布會，此次以工程投影機為主，可見意在將重心點轉(zhuǎn)移至這一領(lǐng)域市場。而這也從近期，理光在國外Certipedia在線證書數(shù)據(jù)庫獲得了多款新品認證的信息中可以得到答案。

    理光此次所通過認證的產(chǎn)品數(shù)量多達22款新品，產(chǎn)品型號均較為一致，可以定位PJ LU6系列產(chǎn)品，而從廠商以往產(chǎn)品型號定位來看，6系列新品更吻合工程投影機定位。而一次性推出如此多的工程投影機新品，或許正如筆者開頭所說，理光未來極有可能將重心點偏向工程投影機產(chǎn)品市場，意在通過完善的產(chǎn)品線，來與其他品牌競爭。

    尤其是，在今年率先推出激光工程投影機新品，意在搶先布局市場，樹立高端品牌價值形象。同時，緊隨未來市場發(fā)展趨勢，走在行業(yè)前例。對于在今年推出的家用投影機產(chǎn)品線，理光并未有太多動作。投影時代網(wǎng)也從理光公關(guān)獲知，理光會在下半年加大宣傳家用投影機新品，但從此次獲得的信息來看，可能性并不是很大，對于一直較為保守的日系品牌來說，不會輕易調(diào)轉(zhuǎn)方向，花太多人力資金去宣傳，估計會更多注重技術(shù)研發(fā)層面。

    而且，從2012年理光正式宣布進入投影機市場以來，一直保持著低調(diào)姿態(tài)，很少見到其對于新品宣傳，更多是的則是在新品發(fā)布后，會有一段時間相關(guān)投影機信息報道，但都是稀稀拉拉。對于理光投影機未來的動向，以及新品的相關(guān)優(yōu)勢所在，估計也只有理光研發(fā)及負責(zé)人或許知曉，外界一無所知。而這對于渠道商來說，或許并不愿意看到，不利于產(chǎn)品銷售，品牌影響力有限，而這或許導(dǎo)致理光在國內(nèi)投影機市場銷量并不佳，畢竟在商教市場，品牌格局已相對穩(wěn)定，理光要想擠進去也不易。再加上近年來，一些具有實力的渠道商推出自主品牌產(chǎn)品，這將進一步蠶食市場份額。這也是當(dāng)下，包括理光等其他品牌，都不好過的因素之一。

    當(dāng)然，理光其實也無需靠投影機銷量獲得不錯利潤，因為理光還有著全球投影機光學(xué)引擎的主要提供者身份，理光的鏡頭是全球三大鏡頭供應(yīng)商之一，據(jù)理光表示，其短焦鏡頭更是一度占據(jù)了80%-90%的市場�？梢�，占據(jù)如此大的市場份額，獲得利潤也相當(dāng)不錯，完全可以補貼投影機產(chǎn)品。

    此次，理光將重心點轉(zhuǎn)移至高利潤工程投影機市場，其實也不難看出，理光在商教市場并未如魚得水，雖然有著“技術(shù)、部件”優(yōu)勢，但很難打破已有投影機市場格局。這也或許正是理光調(diào)整策略的所在原因，在技術(shù)的支撐下，來贏得有限的工程投影機市場一杯羹。那么到底能否如愿，在上有巴可、科視等頂尖上的品牌，下有索尼、愛普生、松下、日立等同為日系品牌，以及近年來DLP陣營集體發(fā)力工程投影機和國產(chǎn)新生品牌加入，有限的市場如此多的品牌競爭，要想贏得市場不易。理光能否如愿，或許只有時間能夠給出準(zhǔn)確答案！