幾家歡喜幾家愁：2016年彩電行業(yè)大勢(shì)分析

9、 銷量“補(bǔ)漲”，效益難言

    2016年，對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)而言是一個(gè)“規(guī)模增長(zhǎng)年”，但是卻也是一個(gè)“效益低迷年”。

    一方面，從全國(guó)彩電行業(yè)總銷量看，2016年全年有10.5%以上的增加。銷量增加的主要?jiǎng)恿Π�括四個(gè)：第一是2015年開(kāi)始的價(jià)格下滑，持續(xù)刺激了市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)欲望。第二是，大尺寸產(chǎn)品的普及，例如55英寸產(chǎn)品二十個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)占比翻了一倍多，產(chǎn)生了很多換機(jī)需求。第三是奧運(yùn)等事件促銷因素、國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀轉(zhuǎn)型因素帶來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。第四，在家電換新政策結(jié)束后，連續(xù)三年的市場(chǎng)穩(wěn)定和小幅萎縮，導(dǎo)致的“階段性報(bào)復(fù)性市場(chǎng)擴(kuò)張”。

    另一方面，從全國(guó)彩電銷售額看，2016年市場(chǎng)規(guī)模不增反降。2016年市場(chǎng)銷售量的增加，核心因素得益于價(jià)格下滑。價(jià)格下降很大程度上抵消了銷量增加的貢獻(xiàn)。同時(shí)，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展、液晶電視自身技術(shù)的高度成熟也拉低了產(chǎn)品的預(yù)期均價(jià)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)品牌新秀的影響下，彩電企業(yè)紛紛面臨“保份額”壓力，市場(chǎng)策略上不敢過(guò)于傾向利潤(rùn)水平。

    導(dǎo)致彩電行業(yè)2016年效益低迷的因素還包括下半年來(lái)勢(shì)洶洶的漲價(jià)大潮。包括人力、面板、LED燈珠、化工材料、物流等成本的上升，事實(shí)上壓縮了行業(yè)效益空間。這與整體市場(chǎng)的價(jià)格下行一起，構(gòu)成行業(yè)效益的雙層剪刀效應(yīng)。

    但是，在大形勢(shì)不佳的背景下，彩電企業(yè)依然在積極奮斗：2016年這一年，4K產(chǎn)品占比首次超過(guò)半數(shù)、50+以上大尺寸產(chǎn)品占比首次超過(guò)4成數(shù)、智能產(chǎn)品占比超過(guò)85%、在線應(yīng)用活躍用戶量較2015年增加70%、彩電行業(yè)前位品牌幾乎都實(shí)現(xiàn)了“在線生態(tài)營(yíng)業(yè)收益”……這些積極因素說(shuō)明：希望依然存在，且大家必須“忙”起來(lái)。

    “看準(zhǔn)未來(lái)”、“忙起來(lái)”這就是2016年彩電行業(yè)的最大策略。雖然年終盤(pán)點(diǎn)入賬不是很多，但是包括新技術(shù)、新應(yīng)用、新規(guī)律都在呈現(xiàn)，市場(chǎng)已經(jīng)孕育出轉(zhuǎn)折的能量。這一年必然的口頭禪是：輸贏不必看一時(shí)，大家都要奮力跑。