4大彩電新概念：除了火，還有哪些水

    概念是什么？就是讓消費者似懂不懂的營銷計量——這是一個行業(yè)老前輩16年前，在大屏君剛剛入行的時候說過的話。

    對此，基本的邏輯理由是：第一，那些市場上的新概念，不是由工程師、科學家在推出和解讀，而是由企業(yè)的企劃和營銷部門在操作——這些人、操作者，很可能是技術外行；第二，企業(yè)和品牌花那么多錢，讓一個又一個概念接踵而來，在網絡、TV、報紙上不斷曝光，它一定會有所回報，而且往往回報要比投入高——擁有利潤，才能不斷的投入到新的概念營銷中去。

    認識到這個“邏輯”，對于消費是一件重要的事情。對于大屏君這樣的職業(yè)觀察者也是一件重要的事情（這是我的“飯碗”嘛！）。本文大屏君將要和讀者們分享一下，彩電顯示市場4大新概念的“火”與“水”。

    首先是4K。液晶電視基本已經實現4K對2K的有效性替代。即，在4K和2K機種共存的產品線上，二者之間的價格差異小于30%。這對于形容為“4倍性能”的一項新技術而言，已經是足具有吸引力的價格了。

    但是，4K比較2K，提供4倍的像素總量，真的就能被視為“4倍”性能嗎？大屏君言：具體問題具體分析。如果是100英寸（2214mm*1245mm）的大屏幕，4K和2K產品的像素間距分別為0.6毫米和1.25毫米。后者的顆粒感，相當于一顆小米粒，在3米的一般家用觀看距離上顆粒感是切實存在的。前者則可以顯著消除這種畫質顆粒感，進而提升產品體驗。

    但是，在另一種極端情況：目前市場最小的4K電視，40英寸（900 mm *500 mm）產品上，4K的像素間距是0.23毫米。即便是2K產品其像素間距也只有0.47毫米。后者的大小比一般的“針眼”寬度還要小，足以滿足3米觀看距離下的畫面精細感。

    由此可見，4K到底能給眼睛帶來多大的“驚喜”，與電視畫面的尺寸大小相關。由此引發(fā)的一個消費感受是，市場銷量最大的55英寸及其以下尺寸4K電視，往往體會不到所謂的“4倍性能提升”，甚至于2K產品體驗差距甚小。在4K小尺寸電視的營銷上，廠商有意的回避了，在一般觀看距離上，人眼的有效分辨能力，簡單突出技術進步的數據，事實性的誤導了一部分消費者的選擇。

    第二，QLED量子點電視。這個概念現階段最大的營銷戲法是：把一種技術改進，營銷成一種新技術。

    液晶電視的顯示依賴于背光源。目前主流的背光源是白光LED產品。白光LED產品的絕大多數技術路線是藍光LED混合綠色和紅色熒光粉（早期產品為了降低成本，直接使用一種黃色熒光粉）。而現在市場上銷售的QLED量子點電視，則是將前面提到的熒光粉換成了一種新材料，即量子點材料。

    用量子點材料替代熒光粉的好處是，轉換效率更高（同等亮度更節(jié)能，散熱需求更低）；轉換后的出光波長分布更為集中（原色色彩準確度更高）。這些好處，固然可以帶來液晶顯示性能的提升，但無力解決所有問題。其顯著的性能變化僅僅是，有助于實現廣一點的色域范圍。

    對此，大屏君要說的最關鍵的幾個點是：量子點電視也是液晶電視；量子點電視也是LED液晶電視；量子點電視確有提升色彩的效果——但作用僅僅到此為止；量子點材料產能有限、價格高昂、因此量子點電視還不能普及，其效果提升與價格提升不成比例。

    第三，去年開始流行的HDR概念。HDR，又叫寬動態(tài)技術，這是彩電、乃至整個顯示產業(yè)都在為之躁動的技術。這項技術有何優(yōu)勢呢？即可以提高不同場次畫面中明暗部分的差距，也可以提高同一場次中明暗不同部分的亮度差距�；蛘呤钦f，整個視頻效果被展示出更多的細節(jié)，尤其是在很亮的畫面和很暗的畫面上，細節(jié)得到更多的顯示。

    這種效果的書面解釋，看起來真的很不錯。但是，HDR作為最新“神器”真的進入我們的生活了嗎？答案非常復雜。

    1. 有HDR顯示設備，未必有HDR內容；2.用軟件算法將SDR（傳統(tǒng)內容）變成HDR內容的方法，效果總是很有限的；3.HDR顯示設備之間也可以有巨大的技術差異：例如，一方面，用簡單軟件實現對HDR的支持和模擬并不困難，已經銷售的電視機基本都可以做到，但效果提升有限；另一方面，包括背光源、液晶屏、驅動和算法都支持HDR技術的液晶電視，其可動態(tài)調整的范圍大小、在有效調整區(qū)間內的細節(jié)展示能力還會不同。

    但是，以上這幾個都不是大屏君最想說的。大屏君認為，我們人類的眼睛才是對HDR效果最根本的考驗。大家都會有一個感覺：晚上，房間突然關燈之后，我們的眼睛短期看不清東西，需要一段時間才能適應新的亮度環(huán)境。這就產生了一個矛盾：自然界的“亮度對比度動態(tài)范圍都很大”，“眼睛可調整亮度感知范圍比較大、對比度范圍有限”，“眼睛調節(jié)的速度遠遠落后于自然界和顯示技術調整動態(tài)范圍的速度”——三點結合在一起，使得實踐中的HDR是這樣的：顯示器的確完美顯示出來了寬動態(tài)范圍，但是，由于我們眼睛的調整比較慢，在較快速的動態(tài)范圍變化畫面中，并沒有“看到”顯示效果提升，甚至使得眼睛更為疲勞。

    對于HDR，大屏君最后要說的是：如果他真如概念描述的那么神奇，為何直到今天才大規(guī)模宣傳呢？要知道動態(tài)光圈技術實現投影顯示的寬動態(tài)，可是一個很古老的技術了。秘密就在于，廠商需要新概念，但是技術進步總有飽和的時候。所以，最優(yōu)“技術點”賣完之后，就要賣“次優(yōu)點”、“可有可無點”了。也就是說：親們不要對HDR的效果抱有太多的期望哦。

    第四，彩電上市另一個大炒的概念OLED。作為次世代技術，液晶的繼承人，OLED理所當然的有理由“火熱”。尤其是有蘋果這個免費宣傳員（據傳下一代蘋果手機會采用OLED屏幕），OLED火的理由真的有很多。

    不過，OLED也遇到了“水”的問題。1.壽命，雖然OLED一直努力在克服，雖然20000+的初期壽命足以滿足所有的主流應用（畢竟大多數手機也就消耗幾千小時的壽命，電視機8成以上在16000小時壽命內被換成新機器了）。但是，不制造OLED電視的企業(yè)還是要“一而再、再而三”的說：壽命。

    2. 成本。OLED的顯示性能較液晶有了不少的提升。問題在于這些性能提升都是“OLED”原生的、娘胎帶出來的。與其成品工藝沒關系，或者說與成本沒有關系。那么是不是說消費者可以低價格享受OLED產品了呢？答案是非也。

    因為新興TFT技術，低溫多晶硅和金屬氧化物技術成品率有瓶頸。這個技術用在液晶顯示上也有同樣的瓶頸。但是，液晶可以選擇非晶硅TFT技術制造低價格產品，OLED必須采用新的TFT技術。另一方面，OLED涂覆的真空蒸渡技術，材料利用率非常低、成品率也有瓶頸，尤其是大尺寸一次蒸渡的成品率、均勻率提升困難。

    正是因為這兩點：新的TFT技術、真空蒸鍍OLED技術的問題，OLED的成本還比高，生產效率比較低。

    3. 產能。全球能制造OLED顯示產品的企業(yè)不多。實現大規(guī)模量產的更少——小尺寸三星獨大，大尺寸LG剛剛突破。所以……OLED不是你想買就能買。因為供給就那么多。

    以上三個層面結合在一起，大屏君對OLED今日之評價是：性能效果的真好，無法彌補價格和供給的瓶頸。后者決定了OLED離普通消費者的距離還有一道“懸崖”。

    概念總是為營銷服務：這一原理也就決定了，所有的概念除了“火”，都還需要“注水”，甚至是“充氣”。對于消費者，擠掉這些氣、擰掉這些水，最終才能認識概念的真面目。對此，大屏君的基本經驗是：對照真實效果，宣傳措辭至少是翻番的。