微鯨電視或取代加多寶成為《好聲音5》總冠名

    如今的電視節(jié)目最火的是什么？莫過于綜藝節(jié)目、特別是真人秀，明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝已經(jīng)是常態(tài)，大家知道《跑男4》的只有兩期就結(jié)束了，那么接檔跑男的是誰呢？那就是第五季的《中國好聲音》，這兩檔節(jié)目的熱度都是浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，熱度很高。你知道《中國好聲音》，但是你可能不知道第五季迎來了很多的不一樣。

    先說不一樣在哪，首先是標(biāo)志由之前的剪刀變成了拳頭，英文名也有The Voice Of China變成了Sing！China；并且，中國好聲音第五季請來的是馮小剛做代言人；以前的好聲音冠名商是加多寶，第五季換了；以前導(dǎo)師選學(xué)員是轉(zhuǎn)椅轉(zhuǎn)身，第五季是高空滑梯了，最后，引入了諸多黑科技，包括3D、VR技術(shù)等等。

    大家一直在猜測接替加多寶成為總冠名的是誰？這是個迷，不過這兩天，有一家企業(yè)“冒”出來了，它就是微鯨，微鯨在官微上轉(zhuǎn)發(fā)舞美師的微博并寫到：提前告訴你們個好消息，小鯨魚這次也會出現(xiàn)在這一季好聲音現(xiàn)場哦，涼茶不在了，還有小鯨魚陪你們。

    這是不是微鯨在告訴大家微鯨電視成為取代加多寶成為第五季《中國好聲音》的總冠名，在微鯨官微之后，知名微博評論人韓飯桶便對微鯨的言論進(jìn)行了解讀，認(rèn)為微鯨很有可能在暗示自己拿下了好聲音的冠名。那么到底是不是這樣呢，我們不妨來分析一番。

    拿下《好聲音》，微鯨電視的機(jī)會有多大？

    相信很多人對微鯨科技這家企業(yè)感到陌生，因為他只是一家剛成立一年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。那么，有不少讀者肯定要問，微鯨電視電視有實力贊助《中國好聲音》嗎？其實，筆者在看到這條微博的時候，也以為微鯨電視只是在“調(diào)侃”，但細(xì)細(xì)一琢磨，他們或許還真的有可能拿下本季《中國好聲音》的總冠名。

    首先，微鯨電視雖然成立時間不長，發(fā)展卻非常迅猛，2015年首戰(zhàn)雙11，微鯨電視憑借一款55英寸拳頭產(chǎn)品，以27865臺的單品銷量，突破1億的銷售額，成為獨霸55寸互聯(lián)網(wǎng)電視的雙料冠軍。雙12期間，憑借43英寸“小鋼炮”機(jī)型又一舉奪得銷售量、銷售額雙料冠軍；微鯨還與東方夢工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作推定制款電視；加入國際頂尖科研機(jī)構(gòu)麻省理工媒體實驗室；聯(lián)手硅谷VR領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)Jaunt與NextVR進(jìn)軍VR領(lǐng)域,并于近日用VR直播了國足的比賽；微鯨還入股了傳統(tǒng)電視品牌康佳；與歐冠豪門曼城達(dá)成戰(zhàn)略合作……在微鯨成立不到一年的時間內(nèi)，這樣的大舉動非常多，來勢兇猛大有后來者居上的趨勢。

    其次，微鯨電視在與《中國好聲音》的制作方燦星，雙方已有過深度的合作，即將與本周末播出的《蓋世英雄》便是由燦星與微鯨共同打造，獨家VR版權(quán)以及VR聯(lián)合出品合作權(quán)益，全權(quán)負(fù)責(zé)該季《蓋世音雄》的VR內(nèi)容創(chuàng)意和制作。

    接著，前面我們提到，本季《好聲音》最大的看點之一就是引入了VR技術(shù)，而微鯨電視作為《中國好聲音》獨家VR錄播權(quán)的所有者，目前微鯨電視不僅自主研發(fā)了VR攝像機(jī)及VR頭顯，同時還成立了10億元的VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金。對于未來，微鯨電視科技CEO李懷宇曾表示，公司將打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀(jì)錄片以及微電影在內(nèi)的VR精品內(nèi)容。

    然后，《中國好聲音》作為老牌綜藝IP，“吸睛指數(shù)”依舊很高，但在今年海量新綜藝節(jié)目的包圍下，好聲音有必要借助一些全新的平臺和資源。而微鯨電視依托背后的華人文化，不僅在內(nèi)容分發(fā)方面擁有強(qiáng)大的資源，同時還擁有自己的智能電視生態(tài)和平臺，以及龐大的用戶群，似乎是個不錯的選擇。

    最后，微鯨電視的品牌理念是定位于年輕人的電視，與《中國好聲音》成就平凡年輕人音樂夢想的理念不謀而合。同時，微鯨電視也在一步步不斷擴(kuò)大自身的娛樂版圖，比如此前的《明星大偵探》。

    綜藝背后，強(qiáng)調(diào)“科技+媒體”屬性

    雖然前面我們分析了那么多，但回過頭來，筆者不禁思考，微鯨電視為何這么在意綜藝節(jié)目？

    先來看兩組數(shù)據(jù)：

    1.目前，五大主流視頻網(wǎng)站，2014年累計全年150檔節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目愈發(fā)優(yōu)質(zhì)。

    2.截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。與2014年相比，2015年收入在3000元以上的網(wǎng)民人群占比約40%，提升了5.4個百分點，其中收入5000元以上的占比16.5%，同時，網(wǎng)民的付費率也在逐年提升。

    通過數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，首先，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加注重用戶的互動參與，無論從運(yùn)作模式，還是內(nèi)容制作，都盡可能地與觀眾“發(fā)生關(guān)系”；其次，從版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益等各個層面，網(wǎng)絡(luò)綜藝都在不斷的刷新歷史記錄，也更加的規(guī)范。

    所以，隨著綜藝領(lǐng)域逐漸從電視臺的壟斷向網(wǎng)絡(luò)化邁進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中，整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游可供挖掘的商機(jī)也逐漸顯露。因此，在網(wǎng)絡(luò)綜藝大的背景之下，微鯨電視更加強(qiáng)調(diào)自身“科技+媒體”的屬性。

    其實，微鯨電視從誕生之日起就認(rèn)為，電視只是終端的延伸，而內(nèi)容才是核心，硬件絕非行業(yè)主導(dǎo)，內(nèi)容消費才是驅(qū)使消費的主要動力。

    李懷宇也曾坦言，微鯨電視電視硬件產(chǎn)品不產(chǎn)生利潤，但將來，微鯨電視可以在用戶訂閱、廣告、其他APP和教育等方面賺更多的錢。因此，一直以來，媒體內(nèi)容都是微鯨電視的最為核心的競爭力。

    首先，微鯨電視科技在成立之初，便依托黎瑞剛的華人文化，與華納時代、TVB、IMAX、體奧動力等合作，擁有包括《功夫熊貓》、《馴龍高手》等動畫、TVB大量港劇、《中國好聲音》、《中國好歌曲》、球賽、拳擊直播等各種版權(quán)。

    目前，在微鯨電視電視上，已經(jīng)擁有了超過10000部電影、超10萬集好劇，并且每年還在線更新600多部新片，100%覆蓋各大衛(wèi)視熱播劇、TOP10熱門綜藝節(jié)目，同步直播中超、世俱杯等精彩賽事，周周有在線演唱會。

    其次，微鯨電視不僅分發(fā)內(nèi)容，自身還創(chuàng)造內(nèi)容。比如：去年9月，華人文化聯(lián)合迪士尼等好萊塢巨頭以6500萬美元的金額領(lǐng)投總部位于美國硅谷的VR初創(chuàng)Jaunt，微鯨電視將與JauntVR聯(lián)合拍攝VR影片；與燦星制作，獲得了包括《蓋世音雄》、《中國好聲音》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面歌王》等熱門娛樂IP節(jié)目的獨家VR錄播權(quán)。

    當(dāng)然，微鯨電視如果冠名《中國好聲音》成功，其意義也不同于以往。因為，此次合作不僅將成為微鯨電視媒體陣容布局的重要部分，同時微鯨電視也希望通過冠名實現(xiàn)在內(nèi)容布局上的大邁步。