快樂與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢總結(jié)

    2017年的投影行業(yè)充滿了躁動：因為，一些產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展強(qiáng)勁，獲益者自然欣喜；另一些產(chǎn)品領(lǐng)域則市場清冷，未獲利者就要哀號一番。這種結(jié)構(gòu)性不平衡，也進(jìn)一步改變了行業(yè)品牌間實力對比。一場新的洗牌號角，已經(jīng)在2017年吹響。

    1. 激光繼續(xù)高速增長

    從成長成績看，2017年最值得驕傲的板塊非激光莫屬了。全口徑產(chǎn)品繼續(xù)保持翻番增長，全年已經(jīng)近30萬臺的規(guī)模，不僅達(dá)到了市場最初預(yù)期，更是創(chuàng)造了“年度新增量神話”。

    從家用市場看，激光產(chǎn)品加速落地。含激光電視在內(nèi)，至少有7萬臺的銷量，接近高亮度大屏幕家庭影院投影市場的半壁江山。高速的增長得益于產(chǎn)品成本的下降、市場供給的增加、堅果，極米和小米的互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的撬動、以及關(guān)鍵節(jié)點的促銷。例如，雙十一市場，堅果一個品牌激光電視銷量即達(dá)到6000臺。

    在教育市場上，激光投影機(jī)今年又表現(xiàn)出三大新趨勢：第一，整體教育市場激光產(chǎn)品占比達(dá)到半數(shù)以上，實現(xiàn)了對汞燈產(chǎn)品的銷量超越——這意味者教學(xué)投影正在進(jìn)入“后激光時代”。第二，激光投影產(chǎn)品占比的提升，切實改善了教育市場的“盈利結(jié)構(gòu)”。2017年下半年，教育市場含白板的采購單價同比提升近1成。第三，2017年是高教市場激光化的元年。4000-5000流明高教機(jī)型在索尼等品牌的價格攻勢下，獲得了更好的市場推廣。高教投影激光化從落后于普教市場，變成了激光占比最領(lǐng)先的領(lǐng)域。

    激光投影機(jī)大發(fā)展的另一個板塊是工程市場：“7成工程用激光”已經(jīng)是下半年的常態(tài)。這使得工程市場激光實際已經(jīng)成為主流。業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為，兩三年的時間，汞燈工程投影即將退出市場。2017年的市場實踐也證明，萬流明單片式DLP低價汞燈機(jī)型，和激光長效光源之間，后者更受歡迎。這一年，工程投影品牌格局也發(fā)生了新變化——本土和臺系廠商加大10000+流明以上產(chǎn)品的開發(fā)，在超高端市場開始占據(jù)部分市場份額。同時，臺系和本土品牌的價格策略，也使得工程市場同亮度產(chǎn)品同比價格下滑，工程客戶有能力更多的選擇更高亮度的產(chǎn)品，工程投影市場總體機(jī)型亮度水平躍上新臺階。

    雖然激光投影的發(fā)展在家用、教育和工程市場成績斐然，但是商用市場依然“清淡”：核心原因是，零售商務(wù)主流價位難超5000元，限制了激光產(chǎn)品的應(yīng)用。次要原因是，大尺寸液晶產(chǎn)品的崛起，搶占了部分商務(wù)市場，特別是高端顯示的需求。同時，在工程性商務(wù)應(yīng)用中，小間距LED也來“分羹”。2017年的商用顯示市場可以說，“除了激光外”，其他產(chǎn)品類型 “都有利好”。

    說到價格這個因素，2017年激光還是有些不給力：一兩成為主的價格下降幅度，在激光產(chǎn)品普遍處于高價位的背景下，其市場意義有限。1080p家用產(chǎn)品，依然至少需要12000元，4K激光產(chǎn)品價位更高，720p級別的商教產(chǎn)品亦未能大規(guī)模突破萬元門檻。——這導(dǎo)致2017年的激光投影市場的增長，更多來自于“慣性效應(yīng)”，而非激光產(chǎn)品自身的突破。后者在商務(wù)市場表現(xiàn)尤為明顯：商用市場缺乏激光產(chǎn)品應(yīng)用的歷史慣性，亦即難以獲得增長。

    從這個角度看，未來激光投影的發(fā)展有兩種可能：第一，繼續(xù)保持相對穩(wěn)定，但緩慢下降的價格態(tài)勢，但是增幅回落、增速下降；第二，努力突破價格瓶頸，以大幅度降價為核心換來產(chǎn)品規(guī)模的增長。這兩種模式的共同點則是“市場銷售額增幅不會太快”，廠商利潤業(yè)績，不存在快速提升的基礎(chǔ)。

    正因為，快速價格突破不能帶來利潤的直接提升，所以2017年激光市場選擇了相對穩(wěn)定的價格策略。相信，這種理性經(jīng)營的狀態(tài)將是未來很長時期內(nèi)廠商們“最希望”的戰(zhàn)術(shù)選擇。