區(qū)塊鏈將徹底變革戶外數(shù)字廣告嗎？

    區(qū)塊鏈，如今已成為曝光度極高的熱詞，甚至有人認(rèn)為該技術(shù)將對(duì)全球各行各業(yè)帶來巨大的變革。那么，其對(duì)戶外數(shù)字廣告（DOOH）行業(yè)會(huì)帶來哪些影響？Open Media集客營銷（inbound marketing）主管Rob Thomas給出了一些觀點(diǎn)：

    DOOH和基于位置的廣告（location-based advertising）

    戶外行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)微型革命。靜態(tài)和常規(guī)橫幅已經(jīng)不足以吸引忠誠和持久的消費(fèi)者群體。在日益數(shù)字化和以互聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向的世界，品牌商們正在準(zhǔn)備采取下一步措施，以創(chuàng)建不僅引人注目，而且易于接受、有吸引力和影響力的戶外廣告策略。

    可以肯定的是，區(qū)塊鏈具有革新戶外數(shù)字廣告行業(yè)的可能性。區(qū)塊鏈可以使品牌通過促進(jìn)和鼓勵(lì)消費(fèi)者與其基于數(shù)字位點(diǎn)的廣告進(jìn)行互動(dòng)（例如，拍照并在社交媒體上分享）以換取客戶獎(jiǎng)勵(lì)，從而獲得關(guān)于其客戶群體的大數(shù)據(jù)洞察力，該過程被稱為標(biāo)記化。

    利用基于位置的數(shù)據(jù)可以對(duì)戶外數(shù)字廣告產(chǎn)生重大影響。從根本上說，允許品牌在特定時(shí)間和特定目標(biāo)下針對(duì)特定受眾定制廣告確實(shí)會(huì)起效。

    但是，基于位置的廣告并非沒有缺點(diǎn)。當(dāng)企業(yè)利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告效果時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)隱私問題。此外，由于可獲取的數(shù)據(jù)有限，并且不一定能直接帶來銷售額增加，因此通常認(rèn)為這是一種緩慢且無效的針對(duì)消費(fèi)者的方式。

    智能合約（Smart Contracts），標(biāo)記（tokenization）和戶外廣告（OOH advertising）

    從本質(zhì)上講，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分散的記錄保存技術(shù)，可以在不需要集中的第三方管理員的情況下促進(jìn)安全且透明的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)金融交易。即人們熟知的加密貨幣。

    預(yù)計(jì)該技術(shù)到2025年將擁有1750億美元產(chǎn)值。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，最具吸引力的可能之一是，區(qū)塊鏈能使品牌與消費(fèi)者之間形成互利的標(biāo)志。

    例如，想象一下數(shù)字顯示，其通過拍照和社交媒體分享來推動(dòng)用戶與之互動(dòng)，以換取固定數(shù)量的數(shù)字（加密）商店信用。作為回報(bào)，這將使得品牌能夠創(chuàng)建微標(biāo)廣告（micro-targeted adverts），因其將獲得關(guān)于消費(fèi)者人群的具體而寶貴的數(shù)據(jù)。

    企業(yè)與消費(fèi)者間的這種形式化的標(biāo)記可以通過智能合約來實(shí)施。最簡單定義中的智能合約是指一段計(jì)算機(jī)代碼，用于在特定條件下觸發(fā)時(shí)控制區(qū)塊鏈上各方之間的未來交易。例如，觸發(fā)事件可以是當(dāng)消費(fèi)者通過在他們的社交媒體上分享照片來參與戶外廣告時(shí)。反過來，這可以引發(fā)合同自發(fā)執(zhí)行，并且將無縫且透明地從廣告品牌獲得商店加密信用獎(jiǎng)勵(lì)。

    此外，消費(fèi)者可以確保他們的信息是安全的，因?yàn)榉植际劫~本技術(shù)具有強(qiáng)大的加密功能。顧名思義，每筆交易代表一個(gè)“塊”，所有的塊都連接到下一個(gè)創(chuàng)建鏈。由于這個(gè)鏈分發(fā)給網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)對(duì)等點(diǎn)，并且不受中央管理員的控制，因此任何黑客或第三方都難以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行干預(yù)。

    毫無疑問，戶外數(shù)字廣告的未來是令人興奮的。