數(shù)字放映機(jī)進(jìn)入“激光2.0”時(shí)代

    據(jù)奧維研究數(shù)據(jù)表明，2018年第一季度，國(guó)內(nèi)激光數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)4000臺(tái)，市場(chǎng)同比增幅高達(dá)71%。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)表明，激光電影放映產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)替代性普及”，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步向“2.0”時(shí)代過(guò)渡。

    季度4000的成績(jī)，代表行業(yè)普及

    也許很多人覺(jué)得4000臺(tái)放映機(jī)的成績(jī)并不是一個(gè)巨大數(shù)字，然而這種結(jié)論只能表明很多人不了解“數(shù)字電影市場(chǎng)”的特殊性。

    另有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2016年國(guó)內(nèi)新增影院超過(guò)1400家，銀幕數(shù)量超4萬(wàn)塊，同比增速27%。2017年新增影院同樣超過(guò)1400家，銀幕數(shù)量超50776塊，同比增速23%�！�—即，即便在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為行業(yè)投資過(guò)熱、影院市場(chǎng)單熒幕產(chǎn)出持續(xù)下降的背景下，2017年新投入熒幕數(shù)量也不過(guò)9597塊。

    而且，這一數(shù)量對(duì)應(yīng)的是全球最大的單一電影放映市場(chǎng)：截止2016年12月20號(hào)，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)已達(dá)到40917塊，超過(guò)美國(guó)的40759塊，成為全球銀幕數(shù)最多的國(guó)家。這一數(shù)量對(duì)應(yīng)的也是全球增長(zhǎng)最快的電影放映市場(chǎng)：2012-2016年，中國(guó)影院發(fā)展迅猛，銀幕數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，六年時(shí)間增加37658塊，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為31.09%。

    這些數(shù)據(jù)表明，電影放映機(jī)本身不是海量市場(chǎng)。如果不考慮雙機(jī)和巨幕應(yīng)用（放映市場(chǎng)中巨幕熒幕占比很低），2018年第一季度4000臺(tái)的激光放映機(jī)，幾乎能填補(bǔ)全年增量市場(chǎng)的4成多。尤其考慮到國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)多一半的機(jī)型是近三年內(nèi)的“新貨”，市場(chǎng)需要“替代”的換代機(jī)數(shù)量很少，一個(gè)季度4000臺(tái)的激光數(shù)字放映機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)是一個(gè)“天文數(shù)字”。

    從2018年第一季度激光放映機(jī)市場(chǎng)71%的成長(zhǎng)看，這足以使得電影放映新增市場(chǎng)激光產(chǎn)品的占比從2016年的3成、2017年的5成，提高到接近9成——即激光系統(tǒng)在放映機(jī)市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)普及，傳統(tǒng)光源產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)很難維持。

    形成2018年激光放映技術(shù)跳躍性普及的因素主要是：1.激光系統(tǒng)的成熟度提升，導(dǎo)致成本下降；2.汞燈、氙氣燈系統(tǒng)，需要不斷維護(hù)和更換光源，而銷(xiāo)售規(guī)模的下降，會(huì)導(dǎo)致這種“維護(hù)”的邊際成本顯著提高，很多新影院在擔(dān)心“配件供給”受限。

    基于以上因素，業(yè)內(nèi)認(rèn)為2018年電影放映市場(chǎng)，激光光源會(huì)完成對(duì)傳統(tǒng)光源的“替代過(guò)程”。更多的用戶(hù)也將從這一市場(chǎng)變革中獲得極大的“技術(shù)性受益”。

    激光的好處“顯而易見(jiàn)”，或新采或升級(jí)，影院要普及

    激光放映系統(tǒng)的普及，離不開(kāi)這種新技術(shù)的種種優(yōu)勢(shì)。尤其是在實(shí)踐應(yīng)用中，市場(chǎng)感觸到的“激光特殊價(jià)值”成為了市場(chǎng)最終躍變，實(shí)現(xiàn)普及的原因。

    數(shù)字電影放映機(jī)產(chǎn)品是投影機(jī)細(xì)分品類(lèi)中“應(yīng)用強(qiáng)度最高”、“穩(wěn)定性要求亦最高”的產(chǎn)品。激光光源恰恰在可靠性上擁有更大的優(yōu)勢(shì)：20000-30000小時(shí)的長(zhǎng)壽命、固態(tài)光源特性、陣列激光器的高度冗余等技術(shù)特點(diǎn)，保障了電影放映的“基本工程質(zhì)量需求”。

    同時(shí)，激光光源在電影市場(chǎng)還具有“效果優(yōu)勢(shì)”。從顯色性和色欲覆蓋角度看，傳統(tǒng)光源很難媲美激光技術(shù)。尤其是在激光光源產(chǎn)品從單色向雙色、RGB三原色不斷發(fā)展的過(guò)程中，激光光源的色彩優(yōu)勢(shì)會(huì)得到越來(lái)越大的體現(xiàn)。

    但是，真正讓影院經(jīng)營(yíng)者感觸到激光優(yōu)勢(shì)的，還不是以上兩個(gè)“明顯”的技術(shù)特征，而是激光光源在“壽命期”中的亮度穩(wěn)定性和模塊化可升級(jí)性。

    傳統(tǒng)光源技術(shù)對(duì)“壽命的”定義是以50%亮度為界限的；而激光技術(shù)的壽命定義則是80%亮度——結(jié)合激光放映機(jī)采用的內(nèi)循環(huán)水冷技術(shù)，激光放映系統(tǒng)基本做到“光源全壽命的亮度和色彩一致性”。采用激光放映技術(shù)的影院，不會(huì)因?yàn)槭切陆ㄔO(shè)的、還是使用了一段時(shí)間的，而出現(xiàn)效果上的明顯差距。

    另一方面，激光光源采用“高度模塊化”的設(shè)計(jì)技術(shù)。這讓傳統(tǒng)光源的數(shù)字影院放映機(jī)可以“更換成激光光源”；讓今天的單色激光光源系統(tǒng)，未來(lái)能升級(jí)成“更先進(jìn)的三色激光”；也讓不同亮度的產(chǎn)品在“設(shè)備體系的一致性上”得到極大提升，降低了系統(tǒng)維護(hù)和調(diào)試成本。

    激光光源在電影放映市場(chǎng)的“恒定亮度與色彩”、“模塊化靈活性”特點(diǎn)，只有實(shí)際應(yīng)用過(guò)的客戶(hù)才能“真實(shí)理解”。因?yàn)檫@兩個(gè)特點(diǎn)不是用數(shù)字指標(biāo)能“很好的反應(yīng)”的。亦是這兩個(gè)在應(yīng)用中才能實(shí)際體驗(yàn)的“好處”，成為激光光源數(shù)字放映系統(tǒng)“爆發(fā)”成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    以2017年激光系統(tǒng)的一半的普及度看，幾乎所有院線的決策層、管理者都接觸到了激光放映系統(tǒng)，并深刻認(rèn)識(shí)了這一新技術(shù)的好處。這是在新年度采購(gòu)周期中，市場(chǎng)大踏步的，以71%成長(zhǎng)率全面轉(zhuǎn)向激光系統(tǒng)的原因所在。

    激光放映2.0已經(jīng)起步，市場(chǎng)呈現(xiàn)多個(gè)熱點(diǎn)

    在數(shù)字激光放映機(jī)實(shí)現(xiàn)普及的同時(shí)，激光顯示技術(shù)也在大踏步的前進(jìn)，在雙色激光、三色激光，高亮化方向上，與4K放映需求的普及形成了共鳴，推動(dòng)激光數(shù)字電影放映市場(chǎng)進(jìn)入“2.0新階段”。

    激光放映2.0時(shí)代的第一個(gè)特征是雙色激光和三色激光正在成為創(chuàng)新的中心。從技術(shù)角度看，多色激光系統(tǒng)需要的核心創(chuàng)新是“紅色”、“綠色”激光器的成熟。而在基本的光源光學(xué)處理方面，多色激光和單色激光并無(wú)“本質(zhì)性的新困難”�；蛘哒f(shuō)，單色激光積累的技術(shù)新成果，七八成可以體現(xiàn)在雙色激光和三色激光系統(tǒng)之中。

    正是這種研發(fā)上“核心困境僅僅是新激光器”一個(gè)節(jié)點(diǎn)的“特征”，使得2017年以來(lái)，RGB激光產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。即便是單色激光體系的技術(shù)創(chuàng)始者們都已經(jīng)進(jìn)入“三色布局”時(shí)代。

    激光放映2.0時(shí)代的第二個(gè)特征是“高亮”持續(xù)“高燒”。目前，激光光源實(shí)現(xiàn)10000流明的技術(shù)，已經(jīng)是“行業(yè)入門(mén)級(jí)別的”。這種高亮度技術(shù)的突破，得益于激光光源系統(tǒng)固有的高穩(wěn)定性和模塊化特征。而數(shù)字電影放映系統(tǒng)，長(zhǎng)期受到“亮度瓶頸困擾”，提升亮度幾乎是提高觀影體驗(yàn)最直接和高效的技術(shù)手段。需求和技術(shù)相結(jié)合，必然促成激光放映系統(tǒng)“亮度越來(lái)越高”。

    激光放映2.0時(shí)代的第三個(gè)特征是與4K放映技術(shù)結(jié)合。4K畫(huà)質(zhì)的清晰度優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到行業(yè)的廣泛認(rèn)可。隨著4K攝像、編輯制作、存儲(chǔ)和分發(fā)體系的成熟，高端影院全面轉(zhuǎn)向4K放映廳已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn)。

    然而，從投影光閥系統(tǒng)看，越是高分辨率其亮度表現(xiàn)越是呈現(xiàn)瓶頸。即，實(shí)現(xiàn)更高效果的4K放映系統(tǒng)，需要更高亮度和效率的光源系統(tǒng)。激光和4K的結(jié)合幾乎是天作之合。目前市場(chǎng)上新款4K數(shù)字電影放映系統(tǒng)幾乎都采用激光光源——下一代分辨率產(chǎn)品的全面激光化，亦是激光在數(shù)字放映市場(chǎng)完成普及的前置信號(hào)。

    當(dāng)然，激光放映2.0時(shí)代，除了以上三大技術(shù)上的新特征外，在競(jìng)爭(zhēng)上還表現(xiàn)出“去龍頭”和“本土勢(shì)力崛起”的特征。激光光源實(shí)現(xiàn)高亮度的本質(zhì)是“模塊化組合”，用數(shù)量實(shí)現(xiàn)質(zhì)量。這種方式要比傳統(tǒng)汞燈、氙氣燈高亮技術(shù)的“技術(shù)秘密和技巧”更少。即激光光源放映系統(tǒng)，具有本質(zhì)上的“優(yōu)秀產(chǎn)品擴(kuò)散化”的趨勢(shì)。因此可以看到中影光鋒體系的崛起，亦可以看到同輝信息總代的NEC品牌呈現(xiàn)“爆發(fā)”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    即，激光放映系統(tǒng)時(shí)代，市場(chǎng)供給多元化的特征已經(jīng)形成，而且會(huì)在2.0時(shí)代表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。在數(shù)字放映產(chǎn)品完全激光化之后，市場(chǎng)的份額重新分配將是重大看點(diǎn)。這對(duì)于影院集成服務(wù)商和數(shù)字放映機(jī)品牌而言，將是“十余年”未有過(guò)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。