中影巴可精彩行 助力影院運(yùn)“盈”

    2018年，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，刺激著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)思路的開拓、趨勢(shì)的探索、技術(shù)的革新。中國(guó)電影市場(chǎng)奪取了銀幕數(shù)量世界冠軍，挑戰(zhàn)也追隨而至，影院運(yùn)營(yíng)將何去何從？“開源”、“節(jié)流”怎么破？

    6月19日，中影巴可 “享所需·盈未來(lái)” 2018年度放映解決方案巡展活動(dòng)在上海啟程，活動(dòng)以放映品質(zhì)、高效運(yùn)營(yíng)、安心服務(wù)為三大主線，深入探討市場(chǎng)現(xiàn)狀，攜合作伙伴全面助力影院運(yùn)“盈”。

    從“需”出發(fā)的品牌價(jià)值全面展現(xiàn)

    此次活動(dòng)同期，中影巴可帶來(lái)極具代表性的區(qū)域全激光影院案例分享：從應(yīng)用角度出發(fā)，分享中影巴可根據(jù)客戶需求與痛點(diǎn)，匹配最適合的產(chǎn)品解決方案，依靠廣泛的產(chǎn)品線及技術(shù)基礎(chǔ)，以100+全激光影城的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，助力影院取得整體經(jīng)營(yíng)層面的最優(yōu)化方案。

    同時(shí)本次活動(dòng)也邀請(qǐng)到中國(guó)巨幕、中影光峰、中影環(huán)球等重要合作伙伴，分別從三大主線出發(fā)，合力呈現(xiàn)客戶價(jià)值！

    此次活動(dòng)還有一大亮點(diǎn)就是：中影巴可發(fā)布了全新售后服務(wù)微信平臺(tái)——“易服務(wù)”，將中影巴可維保報(bào)修、人工客服、線上培訓(xùn)、增值服務(wù)等多項(xiàng)服務(wù)功能進(jìn)行整合，升級(jí)上線三大模塊、十余種服務(wù)功能，以更專業(yè)、高效、便捷的服務(wù)滿足客戶需求。

    本著“授人以魚不如授人以漁”的出發(fā)點(diǎn)，“易服務(wù)”為影院提供的不止是服務(wù)，更是帶來(lái)院線、運(yùn)營(yíng)人員的共同成長(zhǎng)。

    從“需”出發(fā)的價(jià)值如何體現(xiàn)——本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置 “小咖沙龍”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到協(xié)會(huì)、影投、院線及合作伙伴嘉賓，分別從政策、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)應(yīng)用等角度，展開深入交流和探討，以期為大家?guī)��?lái)更有借鑒性的發(fā)展思路。

    終端市場(chǎng)已進(jìn)入“優(yōu)勝劣汰”的洗牌階段

左起：陳京民、胥斌、朱覺、聞光凱、鄭金田

    沙龍開始，中影巴可戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)胥斌談到，中國(guó)影院行業(yè)處在“野蠻”發(fā)展時(shí)代的尾聲，影院設(shè)計(jì)的線條相對(duì)還比較粗放，而作為產(chǎn)品技術(shù)與解決方案廠商則需要更加用心——我們要在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)堅(jiān)持的過(guò)程中，帶著更多思考。

    胥斌所指的思考，就是在銀幕數(shù)不斷提升的過(guò)程中，如何在保證放映質(zhì)量的同時(shí)，能夠?yàn)橛霸禾峁└�好的運(yùn)營(yíng)解決方案。

    中國(guó)電影大規(guī)模數(shù)字化是在2006年，通過(guò)12年的發(fā)展，中國(guó)銀幕數(shù)從2000多塊增長(zhǎng)至5萬(wàn)多塊，取得了令人矚目的成績(jī)。但在終端飛速擴(kuò)張的同時(shí)，一些亟待改進(jìn)的問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。

    上海市電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)主任、上影集團(tuán)原技術(shù)總工朱覺介紹到，早期投入的時(shí)候，因?yàn)槌杀居邢�，“小馬拉大車”是普遍狀況，2D放映將將滿足，但2008年3D發(fā)展起來(lái)后，大家沒有意識(shí)到3D良好的發(fā)展前景，導(dǎo)致沒有及時(shí)更換設(shè)備，“3D亮度不夠”成為觀眾反饋?zhàn)疃嗟膯?wèn)題。

    浙江時(shí)代院線副總經(jīng)理鄭金田表示，影院工藝必須要按照標(biāo)準(zhǔn)做，配置放映設(shè)備時(shí)，要為必然的亮度衰減留好“余量”，資本是逐利的，不能因?yàn)轭A(yù)算而導(dǎo)致“小馬拉大車”的現(xiàn)象。

    的確，資本投入需要得到投資回報(bào)，但影院設(shè)備“低配”損害的是消費(fèi)者，傷害的是行業(yè)本身。

    中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司總經(jīng)理陳京民不無(wú)感慨的表示，作為高端巨幕格式（PLF）的代表，中國(guó)巨幕始終致力于為市場(chǎng)提供最優(yōu)質(zhì)的品牌觀影體驗(yàn)，品牌的價(jià)值不僅包含著不斷更替的最新技術(shù)體驗(yàn)，同時(shí)還包含品牌在觀眾心目中的影響力，這其實(shí)從中國(guó)巨幕品牌創(chuàng)始之初就一直堅(jiān)持和貫徹著，并不斷根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變遷而緊跟發(fā)展的脈搏。無(wú)論是中國(guó)巨幕優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)還是獨(dú)有的影片母版制作技術(shù)，都力求不斷在市場(chǎng)中為影院提供最可信賴的合作和最為安心的服務(wù)。

    朱覺認(rèn)為，如今，數(shù)字電影發(fā)展到了提質(zhì)升級(jí)的階段，我們不缺少產(chǎn)品，缺少的是對(duì)放映技術(shù)、放映質(zhì)量的重視程度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須讓觀眾感受到，在電影院觀影的震撼程度。他認(rèn)為，中影巴可此次在上海的活動(dòng)非常好，為影院提供了完整的解決方案，從注重觀影體驗(yàn)的角度出發(fā)，同時(shí)也減少了影院投資的負(fù)擔(dān)。

    漢鼎宇佑影院事業(yè)部總經(jīng)理聞光凱分享說(shuō)，“大老板”有時(shí)會(huì)到自家影院看電影，他對(duì)放映質(zhì)量要求很高�！坝幸淮伟胍菇拥嚼习咫娫�，被告知一家影院銀幕四角有點(diǎn)暗，要求我們當(dāng)晚就要進(jìn)行調(diào)整！”

    聞光凱說(shuō)，喜歡電影的人對(duì)放映質(zhì)量很敏感，當(dāng)下有不少觀眾是因?yàn)椤吧缃粚傩浴弊哌M(jìn)影院，但還是有不少專業(yè)影迷。

    “雖然說(shuō)普通電影觀眾每年觀影的平均值有可能是5次，但熱愛電影的影迷也許每年會(huì)走進(jìn)50次影院。影院如果不能提供優(yōu)異的觀影體驗(yàn)，流失的可能就是每年50次的忠實(shí)觀影客流�！甭劰鈩P說(shuō)，行業(yè)里有個(gè)段子，在某些不做保養(yǎng)、不及時(shí)更換設(shè)備的影院里看《黑豹》，真的是“黑豹”，黑豹黑屏分不清。

    而在影院收購(gòu)過(guò)程中，聞光凱也會(huì)關(guān)注設(shè)備層面。一些投機(jī)資本多年前建設(shè)的影院，放映設(shè)備本著“怎么便宜怎么來(lái)”的原則，收購(gòu)時(shí)設(shè)備基本不能用了，這部分“溢價(jià)”是一定要去掉的。

    “偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象得到遏制后，一些投機(jī)資本更不會(huì)花錢升級(jí)維護(hù)設(shè)備了。”因此，聞光凱認(rèn)為影院已經(jīng)進(jìn)入到優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中，放映質(zhì)量上不去，基礎(chǔ)設(shè)施不能得到保證的影院，終究會(huì)被淘汰。

    核心區(qū)域著力提“質(zhì)”，開展星級(jí)影院評(píng)定

    作為目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與文化的核心區(qū)域之一，上海是全國(guó)首個(gè)政策性推行影院開業(yè)檢查（文化檢查）、星級(jí)影院評(píng)定的城市。

    2018年2月首批65家星級(jí)影院評(píng)審名單中，“五星級(jí)”共有15家，約占上海影院總數(shù)的4.7%；“四星級(jí)”20家，約占上海影院總數(shù)的6.25%；“三星級(jí)”影院30家、約占上海影院總數(shù)的9.38%。這僅僅是首批，其整體放映品質(zhì)可見一斑。

    朱覺告訴記者，任何一個(gè)行業(yè)的有序經(jīng)營(yíng)，既要建立在遵守國(guó)家法規(guī)的基礎(chǔ)上，也要建立在行業(yè)自律的基礎(chǔ)上。

    2014年，上海首次提出影院“年檢”的要求，希望每年通過(guò)技術(shù)檢測(cè)，來(lái)監(jiān)督影院的放映質(zhì)量。

    朱覺回憶稱，2015年開始，連續(xù)三年的檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)了很多問(wèn)題，即便是上海這樣的大城市，放映質(zhì)量“仍不樂(lè)觀”。而上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)秉著推進(jìn)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的理念，堅(jiān)持行業(yè)自律，切實(shí)幫助影院整改，讓大家意識(shí)到行業(yè)規(guī)范、放映質(zhì)量提升的重要性。從這幾年的檢測(cè)情況看，上海影院放映質(zhì)量每年都有提高。

    去年，為進(jìn)一步推進(jìn)影院提質(zhì)升級(jí)，在連續(xù)三年開展影院“年檢”的基礎(chǔ)上上海市星級(jí)影院評(píng)審工作開始推進(jìn)。該項(xiàng)工作得到了中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影科研所等單位的指導(dǎo)。

    朱覺說(shuō)，“星級(jí)評(píng)審”在膠片時(shí)代就曾開展過(guò)。而如今我們的市場(chǎng)已從十多年前常年徘徊在2000多塊銀幕，發(fā)展為50000多塊銀幕。星級(jí)評(píng)審必須適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，既注重影院硬件設(shè)施等技術(shù)指標(biāo)的評(píng)審，又注重考核影院管理和服務(wù)能力，上海有必要為行業(yè)發(fā)展做出示范性、探索性的工作。

    開源節(jié)流，影院變革期該怎么做？

    賣品、社交、互動(dòng)、電競(jìng)、劇場(chǎng)……在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，影院如何實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)？如何做到開源節(jié)流？

    聞光凱表示，從設(shè)備的角度說(shuō)，如果有很好的管控系統(tǒng)，人力成本可以節(jié)省掉；如果賣品、進(jìn)場(chǎng)都設(shè)置了閘機(jī)自助，可以省掉另一部分人力成本；如果有中控系統(tǒng)進(jìn)行影片的導(dǎo)入導(dǎo)出，可以解放出放映員，同時(shí)降低失誤率。

    除了人力成本外，設(shè)備日常的維護(hù)保養(yǎng)，看似是一個(gè)花錢的事情，但細(xì)細(xì)算來(lái)，這筆錢是非常必要的。

    聞光凱提出，一些設(shè)備比較便宜，但很難有后續(xù)的技術(shù)支持。如果在春節(jié)檔，一個(gè)廳出問(wèn)題，一天就損失3-5萬(wàn)，這比日常的維護(hù)費(fèi)用要高很多。

    鄭金田也提到，目前影院布局比較飽和，單影院收入產(chǎn)出壓力較大，導(dǎo)致一些投資人不愿意買維保服務(wù)。他呼吁業(yè)界要正確認(rèn)識(shí)維保，了解他的必要性，畢竟零件損壞更換的費(fèi)用，是維護(hù)費(fèi)用的好幾倍。

    他特別提到，一定要強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展，這是我國(guó)電影終端的發(fā)展方向。

    陳京民感慨稱，中國(guó)巨幕的成長(zhǎng)，有艱辛，也有自豪——從自主技術(shù)研發(fā)到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣，中國(guó)巨幕的目標(biāo)一直非常明確：抓住電影市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，打造引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的自主品牌。我們做到了！中國(guó)巨幕今天的成績(jī)體現(xiàn)了電影行業(yè)先進(jìn)科技的創(chuàng)新理念以及這一份中國(guó)電影人的獨(dú)特情懷。

    在這條發(fā)展的道路上，中國(guó)巨幕不僅勤懇致力于技術(shù)的升級(jí)，同時(shí)秉承科技帶動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)的理念，不斷的進(jìn)行研發(fā)及品牌建設(shè)，力求為廣大經(jīng)營(yíng)者提供更具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化的解決方案，給觀眾帶來(lái)更為極致的觀影體驗(yàn)。今后將更為積極的通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與跨界合作實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化，不斷推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

    朱覺也表示，隨著電影技術(shù)不斷革新，很高興看到一些中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)得到應(yīng)用。而中影巴可的系列活動(dòng)，讓影院、影投充分了解我們自己的設(shè)備、自己的技術(shù)，達(dá)到了怎樣的先進(jìn)程度，能夠?yàn)橛霸禾峁┰鯓拥耐暾�解決方案。這對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)的推進(jìn)和維護(hù)，都有積極的作用。

    沙龍結(jié)束，帶給與會(huì)嘉賓與聽眾的不僅僅是各位行業(yè)代表的誠(chéng)懇分享與精彩見解，更多的是對(duì)行業(yè)與自身業(yè)務(wù)價(jià)值的思考……

    我們期待通過(guò)行業(yè)人士的共同自律與協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國(guó)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展搬石鋪路。也期待中影巴可以2018年主題巡展活動(dòng)為平臺(tái)，搭建更多行業(yè)探討機(jī)會(huì)——“想”行業(yè)所需，助“盈”影院未來(lái)！

    享所需 盈未來(lái)

    2018中影巴可放映解決方案全國(guó)巡展