大尺寸液晶已經(jīng)對(duì)折價(jià)，顯示市場要變天嗎

    一款60英寸液晶電視要多少錢？10年前是18萬元，現(xiàn)在可能只要2700元。這個(gè)數(shù)據(jù)足以說明“液晶顯示產(chǎn)品”降價(jià)之兇猛。而且，這樣的趨勢，現(xiàn)在還有加速的“動(dòng)力”。尤其是是在大尺寸顯示產(chǎn)品上，65英寸以上液晶顯示產(chǎn)品售價(jià)，過去兩年已經(jīng)下降一半。

    為何液晶如此大降價(jià)呢？

    近日，大屏君注意到一個(gè)“烏龍事件”：有媒體報(bào)道，京東方合肥10.5代線量產(chǎn)，65英寸要比韓國對(duì)手壓低20%價(jià)格出售。雖然最后證明，這只是一個(gè)“假消息”（用腳后跟想也會(huì)知道，京東方不會(huì)有高價(jià)不賣，偏偏要賣低價(jià)），但是卻直接說明了近年來大尺寸液晶降價(jià)的核心原因——新世代線的投產(chǎn)。

    2017年開始，包括8.6代線和10.5/11代線進(jìn)入逐漸投產(chǎn)期。這兩種生產(chǎn)線都是為大尺寸液晶而設(shè)計(jì)的。其中，8.6代線雖然玻璃基板擴(kuò)大不是很大——從8.5代線的2200*2500mm增加到2250mm*2600mm——尺寸變化不大，但是在大尺寸切割的經(jīng)濟(jì)性上顯著增加：8.6代線58英寸6片的能力直接對(duì)標(biāo)8.5代線55英寸6片；8.6代線65英寸4片可達(dá)到玻璃基板經(jīng)濟(jì)利用，而8.5代線只能切割3塊65英寸面板，玻璃基板面積亦浪費(fèi)三分之一。

    某種意義上，8.6代線能夠補(bǔ)充市場對(duì)50-65英寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性需求；10.5代線則能提供65-85英寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)切割能力。2017年群創(chuàng)全球第一條8.6代線投產(chǎn)，之后又有惠科、中電子綿陽和咸陽三個(gè)項(xiàng)目投產(chǎn)；同時(shí)，京東方合肥10.5代線投產(chǎn)。目前，大尺寸線還有華星兩條10.5/11代線、群創(chuàng)一條10.5代線、京東方武漢10.5代線在建、惠科鄭州10.5代線、LG韓國OLED 10.5代線規(guī)劃中。

    大屏君草草算了一下，全球已經(jīng)投產(chǎn)和開工的（不含規(guī)劃階段的），面向大尺寸液晶面板的生產(chǎn)線加起來有3500億元的上游投資，這構(gòu)成了大尺寸液晶面板降價(jià)的基礎(chǔ)。同時(shí)，高世代線更高的產(chǎn)能和玻璃基板利用率，則構(gòu)成了大尺寸面板價(jià)格下降的直接動(dòng)因。

    上文提到的烏龍報(bào)道，本質(zhì)是錯(cuò)將京東方的成本優(yōu)勢報(bào)道成了價(jià)格下降——但是，沒有成本優(yōu)勢，則永遠(yuǎn)不會(huì)有價(jià)格下降。

    便宜的產(chǎn)品才有“大”規(guī)模的市場

    8.6代線和10.5代線不斷加大投資力度，必然造成產(chǎn)能增長：大屏君計(jì)算了已經(jīng)建成的8.6代線和10.5代線，如果都只切割65英寸面板，最大的供給可能。這個(gè)數(shù)字居然高達(dá)2200萬片以上——而2017年，全球65英寸以上面板總銷量不過千萬臺(tái)多一點(diǎn)，這還是連續(xù)兩年幾乎翻番的市場成長的成果。

    所以，大屏君有如下結(jié)論：大尺寸面板的供給爆炸式增長，必然需要爆炸式開啟的大尺寸需求市場。而擋在大尺寸液晶需求規(guī)模之外的第一堵墻不是別人，正是“價(jià)格”。如果不能有價(jià)格的下降，巨大的上游產(chǎn)能也就無法消化。

    60英寸液晶電視跌破3000元，65英寸電視跌破4000元，75英寸電視跌破8000元，畫面寬度超過1.9米的85英寸電視跌破20000元……這種市場大跳水，著實(shí)推動(dòng)著大尺寸顯示應(yīng)用產(chǎn)品的普及。2014年到2017年，65英寸以上液晶顯示設(shè)備全球銷量持續(xù)保持翻番的發(fā)展勢頭。國內(nèi)市場更是在70英寸及其以上產(chǎn)品上走出了從2014年前不足3萬臺(tái)每年，到2016-2017年達(dá)到了30萬臺(tái)，增長近10倍的成績。

    對(duì)于大尺寸電視的消費(fèi)能力，大屏君有一個(gè)小數(shù)據(jù)分享：2006年，國內(nèi)液晶電視銷量剛剛突破五百萬臺(tái)，那時(shí)候主流產(chǎn)品價(jià)格在6000-20000元。如果不考慮經(jīng)濟(jì)增長和購買力變化，國內(nèi)市場對(duì)6000元以上高檔大尺寸電視的消費(fèi)能力，也至少有500萬臺(tái)——對(duì)應(yīng)目前65-85英寸產(chǎn)品的價(jià)格空間。

    如果考慮了購買力伴隨經(jīng)濟(jì)增長變化，2018年與2006年已經(jīng)不可同日而語：大屏君覺得，如果有消費(fèi)的必要性，國內(nèi)5000元以上彩電市場都可能在千萬臺(tái)規(guī)模。而彩電企業(yè)撬動(dòng)這種高端市場的法寶就是“更大的畫面尺寸、更低的價(jià)格”。

    廉價(jià)大液晶，有望改變商用和工程顯示市場

    2018年，大尺寸液晶市場另一個(gè)“細(xì)分領(lǐng)域”的變化是：智能會(huì)議平板的新品量，同比增長近10倍。

    大屏君注意到，智能會(huì)議平板產(chǎn)品2016年銷量只有不足2萬臺(tái)，2017年銷量翻番后，也是一個(gè)很小的數(shù)字。且在超過百萬臺(tái)的零售商務(wù)會(huì)議顯示產(chǎn)品市場，占比非常小。這樣一個(gè)市場，突然大量廠商加盟進(jìn)來，原因何在呢？即是看中了大尺寸液晶產(chǎn)品的“低價(jià)”趨勢。

    在商用和工程市場，類似的規(guī)律很多。比如，教育采購中的交互多媒體顯示設(shè)備，成套均價(jià)一直在1.5萬左右——無論是50英寸液晶，還是激光投影，或者現(xiàn)在的75英寸液晶產(chǎn)品，都必須進(jìn)入這個(gè)“財(cái)政能力允許的空間”才能有“大的收獲”。

    或者說，工程和商用市場具有“更大的選擇理性”，在“財(cái)力剛性約束”下，價(jià)格下降對(duì)這些市場是否采購大尺寸液晶具有“一票否決”的作用。歷史數(shù)據(jù)也表明，只有20000元以下的液晶顯示產(chǎn)品才有大量的銷售，只有10000元以下的產(chǎn)品才能成為普及的主流選擇。大屏君認(rèn)為，“大多數(shù)行業(yè)中，價(jià)格從來都是規(guī)模的代名詞”。

    因此，近年來大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)格下降，已經(jīng)徹底改變了工程和商用領(lǐng)域液晶產(chǎn)品的“使用結(jié)構(gòu)”。大尺寸產(chǎn)品的普及，成為一種趨勢。而大尺寸液晶進(jìn)入市場，勢必對(duì)一些競品技術(shù)形成挑戰(zhàn)。前面已經(jīng)有教育顯示市場液晶與投影平分秋色的案例，現(xiàn)在還有液晶和投影在商用零售市場的競爭，未來這種較量的空間是不是會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，還有待于大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)格“進(jìn)一步下滑”。

    大液晶開拓新應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)增值亦可期

    廉價(jià)的大尺寸液晶只是僅僅擠占了“小尺寸”產(chǎn)品的市場份額嗎？大屏君覺得這個(gè)結(jié)論難免以偏概全。

    的確，在彩電市場，55英寸成為主流，是對(duì)42英寸的代替；42英寸問鼎王位的時(shí)候則是對(duì)32英寸的市場地位的顛覆。在教育市場，65英寸液晶取代55英寸的統(tǒng)治地位只有一年時(shí)間，就迎來了2017年70英寸對(duì)65英寸的淘汰，而現(xiàn)在70英寸也在面臨75英寸的空前挑戰(zhàn)……

    但是，這些“大”代替“小”的領(lǐng)域，都有一個(gè)規(guī)律：即，原有的小尺寸并不完全滿足用戶的需求。無論是居家電視還是教室顯示，畫面都是越大越好（前提是能放下，買得起）。

    所以，大屏君對(duì)以上結(jié)論反推和逆推，亦得出兩個(gè)觀點(diǎn)：1.一些領(lǐng)域，恰是只需要小尺寸的顯示產(chǎn)品，這些領(lǐng)域大尺寸價(jià)格再是低廉，也無法戰(zhàn)勝小尺寸的必須性；2.另一些領(lǐng)域和應(yīng)用類型，小尺寸基本連“對(duì)付著用”都不行，沒有廉價(jià)的大尺寸液晶，也就沒有這些應(yīng)用市場的開拓。

    大屏君，特別重視后者所代表的“廉價(jià)大尺寸液晶開拓出的產(chǎn)業(yè)增值空間”：例如，在廣告產(chǎn)品市場，數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢很明確，但是產(chǎn)品普及之路著實(shí)被成本壓制�，F(xiàn)在75英寸大液晶價(jià)格不斷下降，是不是可以驅(qū)動(dòng)這一市場的發(fā)展呢？再例如，拼接墻市場，“屏縫比”始終是一個(gè)重要參數(shù)，這也是大尺寸單元的優(yōu)勢所在，大尺寸液晶廉價(jià)化，必然驅(qū)動(dòng)大尺寸單元液晶拼接的出現(xiàn)與應(yīng)用。

    大屏君深信量變導(dǎo)致質(zhì)變這句話：現(xiàn)在，一方面液晶顯示的尺寸越來越大，另一方面價(jià)格越來越低——兩個(gè)量在發(fā)生劇烈的變化，這必然導(dǎo)致對(duì)應(yīng)的應(yīng)用市場出現(xiàn)一些新的“質(zhì)”的革命。也許現(xiàn)在還無法描述清楚這些革命具體是什么，但是做好迎接新未來的準(zhǔn)備、努力去創(chuàng)造新未來，是大尺寸液晶廉價(jià)時(shí)代每一個(gè)顯示人的使命——更何況，上文提到的已經(jīng)量產(chǎn)的折合2000多萬塊65英寸單元的產(chǎn)能外，還有至少折合4000萬塊65英寸單元的產(chǎn)能在建！