未來已來：投影走向全智能的新時(shí)代

    2020年，新冠疫情之下，投影市場備受沖擊。但是，這不能阻礙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的熱情。以智能技術(shù)為核心，2020年投影行業(yè)正在迎來新一輪“轉(zhuǎn)型”的起點(diǎn)。

    例如，明基作為傳統(tǒng)投影品牌中，智能化轉(zhuǎn)型較早的企業(yè)，連續(xù)推出E530、E582、E920等嶄新的智能機(jī)型，擴(kuò)充商教智能機(jī)型產(chǎn)品線。愛普生也在2019年推出智能激光家投之后，繼續(xù)布局智能汞燈家投產(chǎn)品，推出CH-TW5800、CH-TW5700新品。國內(nèi)投影創(chuàng)新品牌索諾克也推出了長江系列激光智能商務(wù)機(jī)型。同時(shí)亦有消息表明，理光即將推出自己的商務(wù)智能投影機(jī)型……

    某種角度看，2020年夏季新品，投影廠商、特別是傳統(tǒng)廠商加速傳統(tǒng)的商教機(jī)型和家用機(jī)型“智能化”已經(jīng)成為潮流。行業(yè)人士表示，未來兩三年“非智能”的商務(wù)和家用投影新機(jī)型將步入“淘汰期”。投影產(chǎn)業(yè)大眾應(yīng)用型產(chǎn)品全面智能化的時(shí)代大幕已經(jīng)拉起！

    智能化投影技術(shù)擴(kuò)散時(shí)代到來

    投影機(jī)產(chǎn)品的智能應(yīng)用，由來已久。但是，傳統(tǒng)的智能投影機(jī)主要集中在，LED智能家用投影和激光電視產(chǎn)品上。在投影市場的傳統(tǒng)品類中，智能技術(shù)的布局速度顯著落后。

    一方面，商務(wù)投影機(jī)、教育投影機(jī)和傳統(tǒng)的家用投影機(jī)，大多數(shù)產(chǎn)品始終保持“單純顯示”的產(chǎn)品功能。另一方面，傳統(tǒng)投影品牌，尤其是日系品牌在投影智能化上“步伐緩慢”。事實(shí)上，國內(nèi)投影市場、乃至全球范圍看，智能投影的“絕大多數(shù)產(chǎn)品”都來自創(chuàng)新品牌。

    “智能化是創(chuàng)新投影品牌的一大重要競爭力！”這樣的一個(gè)事實(shí)，在投影機(jī)的傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)產(chǎn)品與“新秀品牌和產(chǎn)品”之間，劃下了一道鴻溝。如果要實(shí)現(xiàn)投影應(yīng)用的全面智能化，跨越這道鴻溝是關(guān)鍵任務(wù)。

    對此，傳統(tǒng)投影巨頭、特別是日系巨頭的動(dòng)作至關(guān)重要。2019年愛普生率先推出了智能激光家用投影機(jī)和智能激光電視；2020年愛普生再次將智能技術(shù)帶到普通的汞燈家用投影產(chǎn)品上。其全面推動(dòng)“家用板塊”產(chǎn)品智能化的目標(biāo)顯而易見。

    作為行業(yè)巨頭，以及3LCD投影技術(shù)的領(lǐng)軍者，愛普生的動(dòng)作具有行業(yè)標(biāo)桿意義。再結(jié)合明基，作為全球DLP投影銷量的冠軍，在家用和商用市場上的超前的智能化布局，可以說“智能化”投影行業(yè)正在形成“龍頭引領(lǐng)”的潮流�！�—愛普生、明基投影產(chǎn)品在全球傳統(tǒng)投影市場的占有率之和，甚至高達(dá)市場四成。

    行業(yè)人士表示，全球領(lǐng)頭羊的帶動(dòng)作用，不是本土創(chuàng)新品牌所能比擬的。智能化這股風(fēng)向，必然會在領(lǐng)頭羊的帶領(lǐng)下加速擴(kuò)散。這不僅是智能投影全面普及的問題，也是投影智能化趨勢從“中國市場”走向“全球市場”的轉(zhuǎn)折。

    應(yīng)用需求改變產(chǎn)品創(chuàng)新

    投影機(jī)智能化自身不是強(qiáng)技術(shù)因素：因?yàn)椋�智能手機(jī)、智能電視、智能盒子、智能音箱等產(chǎn)品的發(fā)展，準(zhǔn)備了充分的技術(shù)條件和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力。事實(shí)上，一臺智能投影機(jī)增加的成本部分只是“數(shù)百元到千余元”不等，這只相當(dāng)于投影機(jī)1-2成的售價(jià)。目前市場上存在大量2000元上下的LED智能投影機(jī)產(chǎn)品。

    但是，投影機(jī)的智能化卻是一個(gè)強(qiáng)應(yīng)用因素：即消費(fèi)者愿意為智能化付費(fèi)，一定是基于對智能化的需求，而不是單純的“技術(shù)堆砌”。對于家用市場，視聽娛樂的多元化、內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化、家庭網(wǎng)絡(luò)的無線化，以及未來的5G+應(yīng)用，自然需要“家用投影智能化”。

    另一方面，商務(wù)市場長期是“最廉價(jià)”的投影機(jī)占半壁江山的市場。整體市場對成本高度敏感。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化，必然意味著購買成本增加，產(chǎn)品智能化發(fā)展更需要“應(yīng)用需求”支撐。2020年疫情之下，遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教學(xué)興起，對商務(wù)投影應(yīng)用的遠(yuǎn)程化提出了新挑戰(zhàn)，亦進(jìn)一步培育了“使用者”智能化設(shè)備辦公的習(xí)慣。這可以說成為商務(wù)投影智能化發(fā)展的一個(gè)重要“應(yīng)用趨勢”轉(zhuǎn)折的催化劑。

    同時(shí)，更具競爭性的因素在于“LED智能投影”這個(gè)品類正在“走出其自身的特殊領(lǐng)域”。LED投影的特殊需求具有“娛樂投影”的特色。從視聽影音角度看，相對于家庭影院效果其專業(yè)度不足。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是產(chǎn)品亮度的不足。甚至，目前LED智能投影占銷售產(chǎn)品大頭的依然是500流明上下的產(chǎn)品。

    不過，2018年以來，LED智能投影亮度連續(xù)突破1000、1500和2000流明關(guān)口。歐司朗最新光源方案已經(jīng)支持3000+的亮度表現(xiàn)。這使得，1.LED智能投影在效果上可以媲美甚至超越傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)；2.LED智能投影的性能已經(jīng)滲透到傳統(tǒng)教育、商用機(jī)的邊緣。

    “對于傳統(tǒng)投影廠商而言，LED投影機(jī)過去的競爭體現(xiàn)在‘邊緣市場’上、在主流市場之外；而未來的競爭將會是‘主流傳統(tǒng)市場’�！痹谶@樣的背景下，傳統(tǒng)投影陣營必然有需求從“競爭”角度補(bǔ)齊“智能化”的短板:狙擊LED智能投影品牌的“產(chǎn)品和市場升級”之路，并適應(yīng)LED智能投影、以及其他智能電子設(shè)備普及帶來的“消費(fèi)者智能設(shè)備應(yīng)用習(xí)慣”。

    所以，2020年傳統(tǒng)投影品牌、傳統(tǒng)投影細(xì)分市場的智能創(chuàng)新加速，不是“偶然”的，而是投影行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步的必然，是市場需求與競爭格局升級的必然選擇。

    市場期待智能應(yīng)用開啟投影新未來

    “從顯示到智能，投影迎來的不是附加價(jià)值升級，而是產(chǎn)品形態(tài)質(zhì)變！”行業(yè)專家指出，傳統(tǒng)投影機(jī)本質(zhì)就是一個(gè)“簡單顯示設(shè)備”、是“一個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的組件”，甚至不能“獨(dú)立應(yīng)用”。相比較，智能投影卻自身就是一個(gè)“應(yīng)用系統(tǒng)”，是一個(gè)完備的功能體和可擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)與視聽平臺。

    因此，智能投影時(shí)代，投影產(chǎn)品的“定義和價(jià)值”必然徹底改變。產(chǎn)品的競爭維度從顯示一元，向顯示、智能、網(wǎng)絡(luò)、軟件等多元升級，產(chǎn)品應(yīng)用屬性從“組件”向生態(tài)擴(kuò)張。這些變化也會帶來產(chǎn)品文化和品牌文化的變化。

    誠然，過去投影智能化浪潮的核心在國內(nèi)市場。但是這并不意味著智能化技術(shù)不會在全球市場擴(kuò)張：5G時(shí)代的加速到來，智能社會構(gòu)建正在成為新生產(chǎn)力國際競爭的制高點(diǎn)。在這樣的趨勢下，智能投影的創(chuàng)新，除了國內(nèi)市場的競爭意義外，更有全球市場升級與搶占未來制高點(diǎn)的必要性。

    2020年以來，特別是疫情逆勢下，智能投影產(chǎn)品加速市場布局，已經(jīng)形成行業(yè)創(chuàng)新的嶄新風(fēng)向。在市場龍頭和創(chuàng)新品牌的雙重帶領(lǐng)下，一個(gè)迎接5G+AIOT時(shí)代的智能投影產(chǎn)業(yè)新格局已經(jīng)可以窺見一斑。在這個(gè)嶄新的賽道上，誰能率先贏得市場的認(rèn)可，誰就將在未來的競爭中占盡先機(jī)。