深圳LED展：琳瑯滿目創(chuàng)新下的“信心展”

    4月中旬的深圳LED展，對于2021年“疫情下”的市場環(huán)境，特別是在2020年前三季度行業(yè)低迷、四季度行業(yè)開始恢復，2021年開年以來又面臨“漲價”危機的背景下，顯得“格外重要”。

    “大家都想打響‘后疫情’反攻的開頭炮！”“被憋了一整年的LED行業(yè)希望借助這次展會多透透氣！”“想通過展會看看大家的想法，更多的則是讓大家知道‘我在努力’！”“心氣比效果更重要，這次展會必須來！”……

    在廠商們“相似”的目的性背景下，2021年春季深圳LED展異彩紛呈，尤其是以“面向增量市場”、“增量場景”的創(chuàng)新為主導，大批創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品涌現(xiàn)。

    形態(tài)創(chuàng)新成為主角

    “小尺寸應用正在成為主角之一！”面對深圳LED展上，“會議顯示”概念的走紅，行業(yè)專家如此表示。包括100-200英寸的LED屏幕，充分適應于大中會議室，乃至教室市場。借助P1.0以下間距產(chǎn)品的普及化，這類產(chǎn)品可以提供2K-8K的高分辨率，例如，P0.6-p0.9間距產(chǎn)品，多一半展品是面向會議應用的“中小尺寸”。

    另一方面，與會企業(yè)也表示“超大屏應用，就要對應超大體量的‘客戶’！”然而，現(xiàn)實是，超大百貨商場的內(nèi)部，基本也都是“小尺寸的分割店面”——即，中小門店、中小企業(yè)的數(shù)量規(guī)模遠大于“大客戶”：要去滿足一般門店性展示需求，就需要LED屏多在一兩百英寸產(chǎn)品上做功夫。

    這方面，透明LED櫥窗屏、LED地磚屏幕、P2.0左右的“廉價小間距視頻屏幕”很受歡迎。為了節(jié)約更多的空間——即適用于更小的空間，風扇屏、燈箱屏、圓柱屏也曾出不窮。同時，具有VR意義的折面屏也很受歡迎：這種產(chǎn)品能在盡量小的空間，創(chuàng)造更加大的視覺震撼效果。

    也許，這些形態(tài)創(chuàng)新背后的顯示技術沒有本質變化，但是產(chǎn)品形態(tài)卻真的可以千變?nèi)f化。這一點已經(jīng)成為LED行業(yè)發(fā)展的風向標�！碧貏e是小間距產(chǎn)品價格降低之后，為產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提供了更好的空間：因為，只有足夠小的像素間距，才能讓LED屏在小尺寸的形態(tài)差異產(chǎn)品上，保持視覺效果的高清晰水準。從這個角度講，行業(yè)專家認為，未來隨著更低價格小間距產(chǎn)品的普及，LED顯示形態(tài)創(chuàng)新的高潮還會繼續(xù)。

    但是，面對行業(yè)形態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新的高潮，也有一些雜音出現(xiàn)。比如，品牌之間互相指責產(chǎn)品創(chuàng)意抄襲的現(xiàn)象就一直存在�！罢�體的形態(tài)創(chuàng)新繁榮，不能掩蓋市場自身的同質化：因為，很多創(chuàng)新沒有技術性的門檻，甚至難以形成廠商的專利”。這種模仿性，也讓同一形態(tài)的產(chǎn)品應用“品質參差不齊”。

    例如，同樣是透明屏幕，但是分辨率差異、畫面亮度差異可能很大。同樣是100英寸以上會議屏幕，2K和4K的效果差距也很明顯。更細節(jié)的方面，在像素點的光學結構設計、屏幕反光率，乃至于穩(wěn)定性上不同品牌差距明顯。至于是否采用倒裝、COB等技術，更是不受到具體形態(tài)和場景產(chǎn)品的限制。

    這種局面，導致行業(yè)內(nèi)的競爭并非完全良性化，是阻礙行業(yè)長期健康發(fā)展的一大不利因素。當然，“低價格市場的混沌”也促成了頭部品牌更為積極的“技術創(chuàng)新”趨勢。

    行業(yè)市場分層更為明確

    “是不是主打了p1.0以下間距產(chǎn)品，正成為廠商們之間的一個重要差異點�！毙袠I(yè)觀察人士指出，深圳LED展上，一些廠商努力推動最新技術標準，包括P0.7/P0.9產(chǎn)品的應用，另一些廠商則選擇精力放在更為成熟的標準產(chǎn)品上，這形成了很鮮明的對比。

    對此，有廠商覺得，P1.0以下市場規(guī)模有限、雖然未來發(fā)展?jié)摿�可能很大，但是究竟什么時候能成熟和普及，心里沒底。基于企業(yè)自身實力和傳統(tǒng)客戶群的考慮，處于“戰(zhàn)略觀望”狀態(tài)。但是，也有一些企業(yè)認為，這是“突破自己發(fā)展瓶頸”的機會：如果未來超高清視頻應用普及，不掌握超微間距的戰(zhàn)略制高點，企業(yè)的業(yè)務可能就永遠被限定在低水平競爭上，所以愿意投入前瞻性技術標準的產(chǎn)品。

    精力是在成熟市場傾斜，還是在先進市場傾斜？這個選擇差異的出現(xiàn)，更多的是因為P1.0以下產(chǎn)品的技術門檻的確更高。這不像P1.5以上產(chǎn)品，通過最傳統(tǒng)的表貼設備與工藝，哪個企業(yè)都能實現(xiàn)量產(chǎn)”。且，P1.0以下市場，主要拓展點集中在大中型會議室——擁有大中型會議室的客戶，基本都是“資金比較充裕”、“選購過程嚴格”、“看中品牌形象”的。這導致，市場競爭先天有利于頭部LED品牌。

    “主動的企業(yè)戰(zhàn)略、客觀的技術壁壘、第三方的客戶特點等等，決定了行業(yè)市場分層，是LED顯示產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的一個重要方向”。行業(yè)人士指出，LED顯示行業(yè)“大眾市場”和“高端市場”的分隔特征正在變得更為明顯。

    突出自信心，未來更寬廣

    深圳LED展上，LED顯示行業(yè)對XR為代表的虛擬現(xiàn)實、8K為代表的的超高清，以及5G時代的智慧視頻“高新”應用表現(xiàn)出很強烈的“產(chǎn)業(yè)興趣”。

    有與會企業(yè)表示，LED大屏的應用，無論從技術層次看，還是市場規(guī)�？�，過去四十年都還只是“開了一個頭”。這家企業(yè)認為，雖然未來的“大蛋糕”自己不一定有能力分多少，但是LED顯示的前途正在進入“技術”與“場景”兩輪“恒強”迭代過程，是可以預判的。

    同時，對于短期市場目標而言，行業(yè)企業(yè)也紛紛看好2021年的全球行情：疫苗時代，全球疫情封鎖的影響一定會顯著下降，這是LED大屏市場復蘇的基礎前提。同時，疫情暴露的西方基礎設施短板，疫情開發(fā)出的更多遠程辦公需求，以及對數(shù)字社會進步的進一步呼喚，也都有利于“行業(yè)需求增長”。

    2021年，在后疫情時代，幾乎看不到阻止行業(yè)快速復蘇的理由。這可能也是這屆深圳LED展，人潮洶涌的原因所在。例如，P1.0以下間距產(chǎn)品，本身就是打開100-200英寸，LED高品質視頻顯示之門的技術鑰匙——沒有這個技術進步，這個尺寸的LED顯示設備，就不可能在高畫質和視頻應用為主的場合扎根生長�！�—而2021年，恰是這類產(chǎn)品技術走向成熟的元年。這有利于行業(yè)新應用空間的開拓。

    總之，2021年春季深圳LED展，反應出了2021年LED顯示行業(yè)很多趨勢，如場景和形態(tài)創(chuàng)新、雷同創(chuàng)新之間的沖突、產(chǎn)品的層次不齊、品牌和市場階層的分化，以及大家一致看好LED顯示長期發(fā)展與2021年市場前景的共識。作為2021年開年首次重大的行業(yè)展會，也是2020年疫情后比較集中的一次規(guī)模性行業(yè)大展，深圳LED展是“信心”展，是“決心”展——LED顯示行業(yè)要在2021年大展宏圖。