播尚Broadsign新客戶總監(jiān)、數(shù)字戶外媒體專家Savvas Tombouloglou訪談

    播尚云科技

    戶外廣告行業(yè)匯聚了當(dāng)今科技界的創(chuàng)意智慧頭腦。播尚Broadsign團(tuán)隊也十分榮幸能夠擁有這樣的優(yōu)秀人才，新加入的Savvas Tombouloglou就是其中之一。Savvas是擁有近20年戶外廣告行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人士，現(xiàn)已加入我們，擔(dān)任歐洲、中東和非洲地區(qū)客戶經(jīng)理。

    Savvas曾在多家戶外廣告公司擔(dān)任要職。加入播尚Broadsigner之前，他曾是內(nèi)容制作和媒體網(wǎng)絡(luò)管理公司Voodooh的創(chuàng)意和投放總監(jiān)。在此之前，他在德高集團(tuán)擔(dān)任數(shù)字創(chuàng)新主管及數(shù)字主管。他的戶外廣告生涯始于在Avanti領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字戶外設(shè)計團(tuán)隊之時，該團(tuán)隊在當(dāng)時還是新生事物。

    Savvas不僅僅是一位專家和思想領(lǐng)袖，還是不遺余力的戶外廣告宣傳者。他以此為生活重心，也十分熱衷幫助他人探索這種媒體的創(chuàng)意潛力。

    我們采訪了Savvas，聊了聊在他眼中戶外廣告的下一步發(fā)展方向，該行業(yè)激勵人心之處，以及他希望通過在播尚Broadsign的新職位實現(xiàn)什么目標(biāo)。

    問：請介紹一下自己，以及您在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域的工作經(jīng)歷。

    我之所以被數(shù)字戶外媒體行業(yè)所吸引，是因為我擁有電視電影行業(yè)的背景，這兩者在動態(tài)畫面、引人入勝的內(nèi)容、特效和廣告方面存在一定關(guān)聯(lián)性。想當(dāng)年，戶外廣告還是新興市場。當(dāng)時在英國沒有人做數(shù)字屏幕，所以當(dāng)機會出現(xiàn)時，我就立刻抓住了。

    我起初在Avanti工作。這家公司的業(yè)務(wù)從媒體銷售到安裝無不涉及，甚至有自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)。我們很早就知道戶外廣告領(lǐng)域在不斷發(fā)展，也明白這意味著什么。當(dāng)時，人們關(guān)于是在屏幕上播放電視廣告，還是將傳統(tǒng)紙張廣告轉(zhuǎn)化為數(shù)字顯示屏廣告產(chǎn)生了爭論。從技術(shù)和創(chuàng)意的角度來看，數(shù)字戶外媒體從一開始就踏上了未知旅程，這也正是該媒體的魅力所在。

    當(dāng)時的Avanti有一個負(fù)責(zé)為客戶打造特定內(nèi)容的創(chuàng)意部門。我們一家英國零售商客戶安裝了展示產(chǎn)品和價格的屏幕。這是數(shù)字戶外媒體技術(shù)早期部署實例之一。這個零售商項目十分成功，他們通過一整套屏幕幫助品牌吸引了大量受眾。雖然這家公司后來倒閉了，但此次經(jīng)歷讓我們收獲頗豐，比如懂得了如何提升銷量，如何進(jìn)行強大有效的創(chuàng)意信息傳達(dá)。我們茅塞頓開，感覺摸到了門道。此后，我參與了一些被認(rèn)為是“新潮”的廣告，并開始關(guān)注數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容。我們做的第一個項目是為一個屏幕安裝新聞實時推送功能。

    我在德高負(fù)責(zé)支持有著明確發(fā)展方向的公司。當(dāng)時參與的項目旨在確保代理商的創(chuàng)意有效執(zhí)行，讓我能夠全身心投入。

    加入Voodooh是我職業(yè)生涯至關(guān)重要的一步。在這里，我們向人們展示了戶外廣告的全球影響力，而且并非只有大品牌可以使用該媒體。我們讓客戶了解廣告投放大可不必太過復(fù)雜，為市場帶來了巨大新鮮感。

    問：你認(rèn)為自己的戶外廣告經(jīng)驗將為客戶經(jīng)理的工作帶來怎樣的影響？

    我希望以我的經(jīng)驗、故事、想法和關(guān)系為團(tuán)隊助力。我希望能夠宣揚戶外廣告的優(yōu)勢。我希望客戶將我看作可以咨詢戶外廣告相關(guān)問題的對象，并能從我這里得到誠摯的回答。我想幫助他們形成創(chuàng)意，引導(dǎo)他們以正確的方式投放廣告。

    無論服務(wù)對象是經(jīng)驗豐富的媒體運營商還是行業(yè)新人，我都希望通過傳達(dá)戶外廣告講述精彩故事、提供卓越體驗的理念。我也相信，你會和已建立良好溝通并可真心告知“那個廣告投放很順利”的客戶產(chǎn)生更多業(yè)務(wù)往來。

    問：您覺得播尚Broadsign在戶外廣告行業(yè)中發(fā)揮了什么作用，加入我們團(tuán)隊有什么讓您感到特別興奮之處嗎？

    播尚Broadsign的優(yōu)勢在于我們已非初入行業(yè)，而且在能力和可靠性方面的表現(xiàn)已有目共睹。在過去，每當(dāng)有公司告訴我他們正在使用播尚Broadsign平臺，我就立即放下心來。因為使用播尚Broadsign平臺意味著找到了得力助手。播尚Broadsign是專為數(shù)字戶外媒體而生的。

    除此之外，這里的人們背景各異，為我們帶來豐富多樣的新鮮想法。這是一家很酷的公司，具備推動這一媒體形式向前發(fā)展的力量。我一直都很喜歡播尚Broadsign的內(nèi)容管理系統(tǒng)，而且這么多屏幕都以播尚Broadsign平臺為堅實后盾�，F(xiàn)在，我有機會和一直合作的人們共事了，而且播尚Broadsign也成了我的堅實后盾。

    問：您認(rèn)為戶外廣告作為一種媒體有何引人注目之處？

    戶外媒體因不斷發(fā)展和突破界限而引人注目。不僅如此，這種形式還有著無窮無盡的創(chuàng)意可能。

    問：為了鼓勵更多買家部署動態(tài)廣告或其他涉及復(fù)雜技術(shù)的戶外廣告，需要做些什么？

    品牌在投放廣告時需要勇于嘗試。我還相信，優(yōu)秀的動態(tài)廣告應(yīng)以簡單形式呈現(xiàn)，畢竟正如達(dá)芬奇所言：“至繁歸于至簡”。

    如果你有想法，只管大膽與媒體運營商或所有者探討，他們十分樂意開展此類對話。他們擁有足夠的資源和團(tuán)隊來協(xié)助和引導(dǎo)你。我認(rèn)為想法和觀念至關(guān)重要。這些屏幕是鮮活的，不只是靜態(tài)廣告牌，應(yīng)該發(fā)揮智能屏幕的作用。如果你能創(chuàng)造一則引人入勝的廣告，能夠講述故事，那你就能充分發(fā)揮戶外廣告的潛力。

    我一直提醒自己牢記以下幾點：要精準(zhǔn)面向受眾，不要耗費巨資，要輕松部署。

    問：戶外廣告的創(chuàng)意和活力發(fā)展之路上的主要痛點是什么？

    戶外廣告的一大痛點是成本。還有在早期，客戶訂購戶外廣告是因為這是媒體計劃的一部分，并非因為這種媒體形式本身。即使將戶外廣告作為全渠道廣告的一部分，我也鼓勵客戶考慮戶外廣告本身，關(guān)注這種媒體如何與其他一切關(guān)聯(lián)，并將其視為和Facebook或電視廣告同等重要的媒體形式。

    問：有哪些讓你感到激動的戶外廣告趨勢？

    我們開始看到數(shù)據(jù)使用在該領(lǐng)域越來越重要，這是讓我激動的一個趨勢。而且，越來越多的品牌和代理商開始認(rèn)識到戶外廣告在全渠道廣告中的優(yōu)勢。